2017-09-15 14:07:00
鮮桃滿(mǎn)園，陣陣果香，湖南省花垣縣招牌產(chǎn)品蘋(píng)果桃首次觸網(wǎng)，鮮美的蘋(píng)果桃成為桃農(nóng)致富的“黃金果”。2017年8月，花垣縣政府成功簽約京東集團(tuán)戰(zhàn)略合作。京東扶貧館、京東商城、京東物流等各“集團(tuán)軍”入駐花垣，電商扶貧平臺(tái)正式搭建。
豐收卻滯 銷(xiāo)傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式難致富
花垣縣除了山清水秀，還有美味可口的招牌水果“蘋(píng)果桃”。蘋(píng)果桃具有桃香十足、飽滿(mǎn)圓潤(rùn)、口感香脆等優(yōu)點(diǎn)，其果型比普通桃子大一個(gè)規(guī)格，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在濕地公園自然保護(hù)區(qū)花垣縣紫霞湖畔的麻栗場(chǎng)鎮(zhèn)，種植面積已達(dá)524.5畝，年產(chǎn)量穩(wěn)定在150萬(wàn)斤以上。但由于深藏在山間，銷(xiāo)路不流通，又缺乏品牌支撐，蘋(píng)果桃年年豐收，卻年年滯銷(xiāo)。“以往桃農(nóng)們的銷(xiāo)售方式單一，僅靠傳統(tǒng)方式售賣(mài)，如果批發(fā)市場(chǎng)收得少，多余的桃子只能靠自己采摘在集鎮(zhèn)上叫賣(mài)。”花垣蘋(píng)果桃產(chǎn)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人李昌盛說(shuō)。
不僅銷(xiāo)路不好，桃子也賣(mài)不出價(jià)。“農(nóng)戶(hù)們各自為政，雖然桃子的品質(zhì)好，但由于沒(méi)有品牌，價(jià)格也賣(mài)不起來(lái)，一斤只能賣(mài)0.8元至1元，遇到滯銷(xiāo)的時(shí)候，價(jià)更低。桃農(nóng)家每年都有大量桃子賣(mài)不出去而爛掉。”李昌盛說(shuō)，受制于銷(xiāo)路和價(jià)格，桃農(nóng)們卻并沒(méi)走上致富之路。
品牌+電商 蘋(píng)果桃成“黃金果”
“要實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果桃產(chǎn)業(yè)扶貧，必須讓蘋(píng)果桃走進(jìn)‘品牌時(shí)代'，并借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓花垣蘋(píng)果桃能夠融入更廣闊的市場(chǎng)。”花垣縣政府電商扶貧辦相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
2017年6月23日，京東湖南扶貧館正式上線，將花垣蘋(píng)果桃的品牌推廣活動(dòng)視為扶貧館電商扶貧的首次戰(zhàn)役。經(jīng)花垣縣政府的統(tǒng)籌安排，縣政府電商扶貧領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室具體領(lǐng)導(dǎo)，京東集團(tuán)聯(lián)手湘西科技特派員示范站、12396湖南農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息綜合服務(wù)平臺(tái)、湖南盤(pán)古電子商務(wù)有限公司，于7月23日正式啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+電商扶貧”蘋(píng)果桃品牌推廣。采取預(yù)售、眾籌、平臺(tái)首頁(yè)推廣等線上推廣模式營(yíng)銷(xiāo)和線下體驗(yàn)企業(yè)內(nèi)購(gòu)會(huì)的方式推廣銷(xiāo)售，截至8月11日活動(dòng)結(jié)束，總計(jì)銷(xiāo)售92.5萬(wàn)斤，170余戶(hù)果農(nóng)總收入230多萬(wàn)元，同比去年增長(zhǎng)160%。
“我們不只是簡(jiǎn)單地為這里的蘋(píng)果桃搭建一個(gè)網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)，更注重的是品牌打造。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。京東為花垣蘋(píng)果桃進(jìn)行了統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)，并建立了自己的品牌，讓170戶(hù)桃農(nóng)的桃子成了“品牌貨”。
除了解決銷(xiāo)售難題，京東還為花垣蘋(píng)果桃提供從倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、運(yùn)輸?shù)浇K端配送的全程冷鏈服務(wù)，部分離產(chǎn)地較近的華中地區(qū)，甚至可以實(shí)現(xiàn)“朝發(fā)夕至”。“京東強(qiáng)大的銷(xiāo)售平臺(tái)能解決蘋(píng)果桃的銷(xiāo)路難題，而京東強(qiáng)大的物流配送網(wǎng)絡(luò)，將保證蘋(píng)果桃快速?gòu)?lsquo;枝頭’到‘舌尖’，從湘西走向全國(guó)。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
（周楚怡 符長(zhǎng)杰）
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