2022-04-15 11:32:00
一段時間以來，茶葉博覽會、農產品交易會、農業(yè)產銷對接會等各類農業(yè)展會頻頻亮相，以線上線下相結合的形式，吸引著消費者的目光。其中，地理標志農產品成為購買的熱門。
我國地理標志涉及的產品種類豐富，是一類與農業(yè)高度相關的知識產權。近年來，農業(yè)農村部實施品牌強農戰(zhàn)略，2017年啟動實施特色農產品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建認定，2019年啟動中國農業(yè)品牌目錄制度建設，發(fā)布了《中國農產品區(qū)域公用品牌建設指南》。
截至目前，我國已認定308個中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)和667個省級特色農產品優(yōu)勢區(qū)，增強了綠色優(yōu)質中高端農產品供給能力，培育了一批地理標志農產品品牌。
如今，人們對地方的鄉(xiāng)土特產情有獨鐘，互聯(lián)網又給這類產品提供了“遠走高飛”的良機。順應這一趨勢，甘肅省打造“甘味”知名農產品，云南省推出十大“云系”，湖南省推出“一縣一特一品牌”，有力帶動了特色農產品消費做大做強。
不僅是省一級，洛川蘋果、五常大米、潛江龍蝦、大通牦牛等一批地區(qū)特色鮮明的農業(yè)品牌深入人心，既滿足了消費者多樣化個性化需求，也促進了農業(yè)增產和農民增收。
不過，我國地理標志工作起步較晚，且常以政府、行業(yè)協(xié)會、技術推廣中心等非營利機構作為權利人，其本身不從事農業(yè)生產和使用地理標志，造成重登記認定、輕品牌建設，重創(chuàng)建、輕保護的現(xiàn)象。整體看，我國農業(yè)品牌仍處于產品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，區(qū)域品牌多、國際品牌少的狀態(tài)。其中，地理標志農產品的生產標準化程度不高，品質穩(wěn)定性不強，難以建立穩(wěn)固的品牌形象與聲譽，品牌建設基礎有待加強。
品牌建設與市場主體密不可分。品牌基礎有待加強突出表現(xiàn)在品牌建設主體力量薄弱，運用地理標志的水平不高。一方面新型農業(yè)主體自身品牌建設能力不足，另一方面小農戶參與品牌建設的作用發(fā)揮得不夠。以南方某區(qū)域為例，區(qū)域內平均每個地理標志保護產品僅有2.6家用標企業(yè)，62個地理標志保護產品中有23個的用標企業(yè)為零?？梢?，權利人和市場主體對地理標志推廣意識不強，運用力度不足。
我國擁有豐富的生態(tài)資源和深厚的文化底蘊，具有發(fā)展地理標志農產品的“先天優(yōu)勢”。要堅持品質與效益相結合、特色與標準相協(xié)調，帶動農民標準化生產地理標志農產品，實現(xiàn)集中管理、規(guī)模生產、統(tǒng)一營銷和產品溯源，將地理標志資源、企業(yè)資源、農戶資源進行整合，形成產業(yè)化聯(lián)合體，形成發(fā)展合力，共同打造區(qū)域地理標志農產品品牌。（作者：喬金亮）
來源：經濟日報
編輯：于婷婷
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