2018-02-28 18:00:44 李靜
從過去的吃得飽,到如今的吃得好、吃得健康,居民消費需求的升級,讓農產品逐步邁入品牌時代。我區(qū)在農業(yè)致富路上摸索的人們也越來越意識到:好酒也怕巷子深。因此,在品牌建設的路上,參與者越來越多。
以農業(yè)品牌建設作為推進農業(yè)供給側結構性改革的重要抓手,阿勒泰地區(qū)積極引導農業(yè)生產者加快適應從傳統(tǒng)農民到新型職業(yè)農民的“角色轉變”,而農產品銷售由過去的“生產導向”向“消費導向”加速轉變。1月14日,福海縣舉辦“湖魚躍龍門——福海冰川龍斑魚”品牌推介會,將白斑狗魚正式改名為冰川龍斑魚。這一天,京東新疆館上架冰川龍斑魚,3小時銷量突破1000單。
這樣的例子還有:2018年新年伊始,奇臺面粉官方旗艦店全力擴大“奇臺面粉”影響力,品牌效應讓“奇臺面粉”的公信力和知名度不斷提升。在剛剛過去的天貓年貨節(jié)上,僅4天時間,“奇臺面粉”網(wǎng)上成交金額達到23萬元,訂單數(shù)達到6583件。而奇臺面粉官方旗艦店設定的2018年成交金額總目標是1000萬元。
可以說,品牌是一條紅線,牽住這條線,就能帶活一大片。2018年中央一號文件提出實施質量興農戰(zhàn)略,要求深入推進農業(yè)綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化。放眼全國,不少實例已經證明:一個農業(yè)品牌的塑造成功,對于一個產業(yè)的發(fā)展,對于一方百姓的致富,都具有著不可估量的巨大價值。
新疆是農業(yè)大區(qū),水土光熱資源豐富,農業(yè)環(huán)境污染較小,農業(yè)生產和產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢明顯??梢哉f,我們不缺乏好的農產品,缺的是能叫得響的好品牌。比如吐魯番的葡萄、哈密的瓜、阿克蘇的蘋果等,這些雖然都是知曉度很高的地域品牌,但讓消費者一下子就能想到的消費品牌卻不多。所以,堅持品牌強農,是我區(qū)推進農業(yè)供給側結構性改革的現(xiàn)實需要,也是提升農業(yè)效益、增加農民收入的重要手段,更是高質量發(fā)展的重要標志之一,會對鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅產生積極影響。
就如今一些企業(yè)和地方在品牌農業(yè)上的積極探索來看,其經驗雖然不能完全復制,但足以引發(fā)思考從而啟發(fā)更多強農富民的品牌化探索。首先是加強頂層設計和系統(tǒng)謀劃。打造農業(yè)品牌是篇大文章,必須實施整體戰(zhàn)略。因為,無論在科技與信息服務、產品質量把關、品牌宣傳推廣以及打擊假冒偽劣等方面,還是在產品選擇、生產規(guī)模的確定上,都不是單個企業(yè)、部門能獨立完成好的。只有整合各方力量,以統(tǒng)籌全局的戰(zhàn)略眼光,才能下好品牌強農一盤棋。其次,要讓產業(yè)優(yōu)勢轉換成市場盛世,不能總說自己的品牌有多好,真正的好最終要在市場上體現(xiàn)出來。而這,就需要在產銷對接上大下功夫。阿勒泰地區(qū)建設品牌農業(yè)取得的成效,其中很重要的一環(huán)就是他們在加強產銷對接方面進行了很多探索。在互聯(lián)網(wǎng)時代,只要用心鉆研,打響農產品品牌的渠道只會多不會少。
讓我們以品牌為帆,帶著天山南北的農產品走出去且走得更遠,為實現(xiàn)農業(yè)更強、農村更美、農民更富的美好愿景貢獻自己的力量。
實習編輯:于婷婷