2018-05-21 15:03:00
最近，小編在編輯平臺(tái)的時(shí)候感到農(nóng)資界異常的平靜，新聞不多、熱點(diǎn)匱乏，仿佛過(guò)了春耕的熱題，農(nóng)資行業(yè)的千層浪就被淹沒(méi)了。
根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，熱點(diǎn)的形成都會(huì)伴隨著新興行業(yè)和領(lǐng)域的誕生，很多人覺(jué)得跟風(fēng)熱點(diǎn)就是把握機(jī)遇，到底什么才是大家真正關(guān)注的方向呢？我們來(lái)探討探討：
1、打假成為話(huà)題熱門(mén)
4月13日《農(nóng)資導(dǎo)報(bào)》發(fā)布一篇關(guān)于多地農(nóng)資打假的文章（如圖所示），得到業(yè)界超高的反響，通過(guò)留言可以看出行業(yè)各層對(duì)造假之痛恨，但是大部分讀者一致認(rèn)為假貨如同星星之火，打一批來(lái)一波，沒(méi)玩沒(méi)了。在暴利的驅(qū)動(dòng)下反而越打越多......
也有人說(shuō)這是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密，企業(yè)管不完，政府摸不到，造假的猖狂程度可想而知。因此，很多朋友會(huì)說(shuō)：你們媒體能做什么，寫(xiě)來(lái)寫(xiě)去也沒(méi)什么用，農(nóng)民還是被騙，造假還會(huì)出現(xiàn)，暴利仍在繼續(xù)，市場(chǎng)依然混亂；
當(dāng)然，作為媒體，我們首要任務(wù)是盡可能曝光這些“貓膩”，想辦法去聯(lián)合打擊，即便無(wú)法完全凈化，起碼通過(guò)輿論導(dǎo)向和市場(chǎng)反饋，讓造假多一些膽怯、少一些肆意。政府多年來(lái)和企業(yè)聯(lián)手剿滅了大批假貨制造商，但是有利潤(rùn)的地方就有鋌而走險(xiǎn)，就算打不完，也一直在努力！相信未來(lái)，隨著市場(chǎng)的規(guī)范化整治，造假只是在茍延殘喘，沿襲最后的瘋狂而已。2018年初開(kāi)始，陸續(xù)多政策針對(duì)打擊假冒偽劣產(chǎn)品報(bào)道發(fā)布，為企業(yè)和農(nóng)民增加保障、為市場(chǎng)和行業(yè)營(yíng)造希望！政府作為人民的政府，也在致力于還原市場(chǎng)原貌，不管行業(yè)如何混亂，我們需要政府做到有假必打，有假不保的態(tài)度。拒絕地方保護(hù)，不當(dāng)制假售假者的保護(hù)傘，就完全有能力把假冒偽劣產(chǎn)品掃蕩干凈！
2、價(jià)格永遠(yuǎn)是聊不完的話(huà)題
從數(shù)據(jù)可以看出，關(guān)乎尿素的文章點(diǎn)擊率似乎都還不錯(cuò)。尿素價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、原材料價(jià)格以及農(nóng)藥價(jià)格...漲漲漲、跌跌跌...分析不停、風(fēng)聲不斷，不難發(fā)現(xiàn)凡是關(guān)于價(jià)格的閱讀量必高，可見(jiàn)農(nóng)民最直接的需求就是“價(jià)格”。 不論是環(huán)保壓力還是工廠開(kāi)工率，政策引導(dǎo)還是市場(chǎng)現(xiàn)狀，行業(yè)熱點(diǎn)離不開(kāi)“價(jià)格”的沖擊！
那么作為媒體我們可以做的就是：盡可能的為大家分析最真實(shí)的市場(chǎng)信息，讓大家在獲取價(jià)格的同時(shí)，可以有準(zhǔn)備有意識(shí)的應(yīng)對(duì)“市場(chǎng)風(fēng)波”，在農(nóng)產(chǎn)品不景氣，化肥價(jià)格漲價(jià)不斷的現(xiàn)狀中，找尋一條保守型的出口！
3、營(yíng)銷(xiāo)也被炒“涼”了
曾經(jīng)，關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的文章被大家瘋狂轉(zhuǎn)載，作為農(nóng)資界的新寵也算紅極一時(shí)，在炙手可熱的當(dāng)年，營(yíng)銷(xiāo)被推向了頂端，作為媒體的閱讀保障、企業(yè)的宣傳思想、經(jīng)銷(xiāo)商的服務(wù)精髓、農(nóng)民的對(duì)比體驗(yàn)......“火”都不能形容它的輝煌。
而如今再來(lái)談營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)來(lái)去去就那么點(diǎn)內(nèi)容，無(wú)非就是企業(yè)文化、企業(yè)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)概念、平臺(tái)理念，小編之前去山東采訪的時(shí)候問(wèn)到農(nóng)民是否對(duì)營(yíng)銷(xiāo)感興趣，農(nóng)民的回答讓小編愕然：什么營(yíng)銷(xiāo)，我們不需要，我們就想讓糧食能賣(mài)上價(jià)，只要肥料好，啥都不重要！
農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下行，農(nóng)民種地難，讓曾經(jīng)的炒作與營(yíng)銷(xiāo)變得失效。沒(méi)錯(cuò)，適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)定能在市場(chǎng)上收獲一批粉絲，但過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)可能就會(huì)變得難以消化，引起反感，推廣固然重要，但也不要貪杯哦！農(nóng)資價(jià)格再漲，農(nóng)民依舊在觀望，沒(méi)有買(mǎi)賬，急于出貨的企業(yè)和急于處理庫(kù)存的渠道商再怎么喊著農(nóng)資要漲價(jià)了，還是很難賣(mài)出去。吆喝沒(méi)用，營(yíng)銷(xiāo)可以輔助但絕不是主打，農(nóng)資行業(yè)的欣欣向榮唯有“干貨”才能永葆青春！
小編認(rèn)為市場(chǎng)的波動(dòng)是必然的。
不論是打假的熱潮、價(jià)格的猛追還是營(yíng)銷(xiāo)的冷卻，都是市場(chǎng)最直接的反饋，為什么關(guān)注打假，因?yàn)槭袌?chǎng)混亂；為什么關(guān)注價(jià)格，因?yàn)檗r(nóng)資行業(yè)不景氣；為什么關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)樾袠I(yè)需要包裝；這些點(diǎn)擊率和關(guān)注點(diǎn)其實(shí)就是市場(chǎng)最真實(shí)的痛點(diǎn)！
到底該如何面對(duì)呢？
痛點(diǎn)亟待解決！如何幫助農(nóng)民用肥用藥、如何幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收，解決農(nóng)民問(wèn)題才是唯一的出路！ ！上中下游的盈利與農(nóng)民的豐收息息相關(guān)，農(nóng)民不豐收，產(chǎn)業(yè)鏈就斷了！
4、破局，倒逼迎難而上
多年來(lái)，企業(yè)忙于沖擊銷(xiāo)量，創(chuàng)新力下滑甚至匱乏；經(jīng)銷(xiāo)商忙于銷(xiāo)量，服務(wù)理念落后甚至沒(méi)有；忽悠團(tuán)、賒銷(xiāo)在市場(chǎng)上那一席之地，完全是見(jiàn)縫插針的真實(shí)寫(xiě)照。那些仍然浮躁而沒(méi)有思考能力的群體，必定會(huì)被淘汰出局；只有迎難而上，初心不改，本著為農(nóng)民服務(wù)的態(tài)度才能被市場(chǎng)容納且擁有光明！
行業(yè)已經(jīng)到了適者生存的地步了，創(chuàng)新是唯一破局的方法！
農(nóng)民被忽悠，貪便宜是小事，理念傳輸不到位是大事，如果企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商都給農(nóng)民的傳輸正確的思想，還需要擔(dān)心農(nóng)民會(huì)為了那一點(diǎn)贈(zèng)品將好產(chǎn)品拒之門(mén)外嗎？或者有人會(huì)說(shuō)，最難打交道的是農(nóng)民，但是最淳樸的也是農(nóng)民，省錢(qián)有錯(cuò)嗎？如果我們市場(chǎng)凈化還需要擔(dān)心假貨的惡意競(jìng)爭(zhēng)嗎？?jī)r(jià)格落地才是持久仗的開(kāi)始。
賒銷(xiāo)成疾，假如產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，農(nóng)民高產(chǎn)增收，讓農(nóng)民意識(shí)到對(duì)“產(chǎn)品”的依賴(lài)性，那么他還覺(jué)得賒銷(xiāo)是降低風(fēng)險(xiǎn)的唯一保障嗎？有了資本，便無(wú)形中降低了風(fēng)險(xiǎn)，賒銷(xiāo)在嫁接風(fēng)險(xiǎn)的過(guò)程中被你推我就，在風(fēng)險(xiǎn)率降低的情況下自然被無(wú)視了。
期待行業(yè)在洗牌過(guò)后，可以破繭重生。理性地去思考農(nóng)民的需求，去思考市場(chǎng)的需求，丟掉浮躁與跟風(fēng)，重拾理性與激情！熱點(diǎn)層出不窮，說(shuō)到底，“農(nóng)民豐收”才是唯一的熱點(diǎn)。
用心去抓熱點(diǎn)，機(jī)遇就在其中，不管是產(chǎn)品研發(fā)、價(jià)格落地、還是增值服務(wù)，都是為農(nóng)民增收為出發(fā)點(diǎn)，相信未來(lái)，更多的熱點(diǎn)會(huì)正確的圍繞增產(chǎn)出發(fā)，導(dǎo)報(bào)與您一起見(jiàn)證，機(jī)遇蘊(yùn)藏其中，新的機(jī)遇就是新的熱點(diǎn)，讓我們正確對(duì)待熱點(diǎn)，讓農(nóng)資市場(chǎng)走的更健康、更和諧！
實(shí)習(xí)編輯：于婷婷
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