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叫響品牌 開拓市場 陜西品牌農(nóng)產(chǎn)品走向全國

2018-05-28 15:03:50    文晨

    蘇陜協(xié)作·2018陜西特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介周期間,陜西蘋果受關(guān)注(資料照片)

蘋果走進北京,茶葉亮相杭州……最近,陜西農(nóng)產(chǎn)品逐漸火了起來,獲得大眾的認可和稱贊。近年來,我省全力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌體系,叫響公用品牌、做亮企業(yè)品牌、帶動產(chǎn)品品牌,開拓營銷市場,提升品牌影響力和市場競爭力,陜西品牌農(nóng)產(chǎn)品正在走向全國。 

標準化生產(chǎn)為陜西品牌打好基礎(chǔ) 

蘋果是陜西農(nóng)產(chǎn)品的代表之一,洛川蘋果更是其中的佼佼者,然而此前,即便在洛川的蘋果優(yōu)生產(chǎn)區(qū),也有一些農(nóng)戶守著金蘋果卻還是貧困戶。 

在延安市洛川縣菩堤鎮(zhèn)菩堤村,村民趙守剛家里的果園因為疏于看管,加上投入、技術(shù)更新不到位等原因,蘋果的產(chǎn)量、品質(zhì)一直不好,自然也賣不上好價錢。從2014年開始,縣政府安排合作社對口幫扶,請專家免費培訓(xùn),指導(dǎo)進行標準化生產(chǎn),最終回收優(yōu)質(zhì)果品,納入公共品牌由企業(yè)進行統(tǒng)一售賣。如今,趙守剛僅蘋果這項收入就能達到一萬多元。 

陜西品牌農(nóng)產(chǎn)品的打造,為我省產(chǎn)業(yè)脫貧提供了重要的助力。去年以來,我省加快新型經(jīng)營主體培育,新建扶貧產(chǎn)業(yè)園1136個,新增農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)271家,合作社6076家,全省有3萬多個新型經(jīng)營主體通過入股分紅、訂單收購、技術(shù)服務(wù)等形式,帶動24.8萬戶貧困戶發(fā)展產(chǎn)業(yè)。同時,通過搭建產(chǎn)業(yè)扶貧技術(shù)服務(wù)“110”平臺,改變了傳統(tǒng)技術(shù)推廣方式,為農(nóng)戶更好地學(xué)習(xí)技術(shù)、實現(xiàn)增產(chǎn)增收提供了堅實支撐。 

立體式宣傳讓陜西品牌走向全國 

標準化的生產(chǎn)保障了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量,也提升了品牌影響力。在今年3月的陜西蘋果北京宣傳推介周上,澳洲青蘋、紅富士、瑞雪、黃元帥等十多個品種的蘋果,吸引了不少北京客商、市民駐足品嘗;而蘇陜協(xié)作·2018陜西特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介周期間,陜西特色農(nóng)產(chǎn)品線上、線下銷售總金額更是突破500萬元。兩次活動共簽約成果達70億元,展示展銷特色農(nóng)產(chǎn)品達200多種,叫響了陜西品牌農(nóng)產(chǎn)品在全國的知名度。 

日前,我省25個農(nóng)產(chǎn)品入選《2017年度全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄》,為陜西品牌農(nóng)產(chǎn)品又增加了一塊閃亮的招牌。今年,陜西將以國內(nèi)一二線城市為重點,有計劃、有步驟地叫響公用品牌、做亮企業(yè)品牌、帶動產(chǎn)品品牌,形成陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。為了適應(yīng)多元化、多層次的市場消費需求,我省還將不斷推進新興媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合,由產(chǎn)區(qū)到銷區(qū)、從省內(nèi)到省外開展大范圍、多平臺、立體式的宣傳。 

下一步,省農(nóng)業(yè)廳還將出臺3+X特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品三年百市營銷行動意見,把農(nóng)產(chǎn)品“三年百市”營銷行動作為農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收的大事全力推進,按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場化運作”的思路,強化特色農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃和營銷能力;要統(tǒng)籌安排、分類施策,落實科學(xué)有效的營銷措施,通過不懈努力,全力打造品牌、開拓市場,不斷提升陜西品牌的知名度和美譽度。 

本報記者文晨

 

實習(xí)編輯:于婷婷

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