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近日，筆者從重慶市永川區(qū)農(nóng)委獲悉，中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估新鮮“出爐”：永川秀芽以18.65億元的品牌價值位居全國百強區(qū)域品牌價值評估榜第34位。云南普洱茶以64億的品牌價值高居榜首，同時被評為“最具品牌資源力”的品牌。

據(jù)了解，該評估報告由浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所的《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所等機構(gòu)共同發(fā)布，共收集了105個全國茶葉區(qū)域公用品牌和177個茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌。經(jīng)過對茶葉企業(yè)主體調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢等程序，突出對品牌的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、品牌價值、品牌收益、品牌強度和品牌忠誠度因子進行比對分析，著重對品牌執(zhí)行力（領(lǐng)導力）、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力進行全面系統(tǒng)的評估研究后，最終形成評估結(jié)果。該報告還詳細分析了茶產(chǎn)業(yè)在規(guī)模擴張、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、產(chǎn)品品質(zhì)提升、文化價值轉(zhuǎn)化等方面存在的問題，提出了“嚴格界定生產(chǎn)范疇，保障公用品牌權(quán)益；重視品牌傳播，維護品牌聲譽；遵守行業(yè)標準，奠定品牌大業(yè)；把握產(chǎn)業(yè)機遇，崛起國家品牌”等建議。（凌澤英）

實習編輯：于婷婷