2018-07-31 10:39:00
近年來，在消費(fèi)者心中一直是“百草之王”的長(zhǎng)白山人參，雖有悠久的歷史，但由于品牌創(chuàng)建起步較晚，消費(fèi)者對(duì)以“長(zhǎng)白山人參”為代表的中國人參、產(chǎn)自加拿大和美國的西洋參、韓國高麗參的溫涼屬性、各自功效缺乏深入了解，近憂遠(yuǎn)慮不少。
產(chǎn)業(yè)局限，壓力巨大
我國是人參的原產(chǎn)國，人參被譽(yù)為“百草之王”。然而，也正是因?yàn)?ldquo;百草之王”的地位，人參面臨多重競(jìng)爭(zhēng)壓力。“比如面臨同為人參屬的‘內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)’，主要強(qiáng)勁對(duì)手為高麗參與西洋參。”芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超表示。
外部競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷，針對(duì)長(zhǎng)白山人參“性溫易上火、能治百病”的“進(jìn)攻點(diǎn)”，出現(xiàn)了蟲草、天麻、三七等功能相對(duì)具象的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在長(zhǎng)白山人參的產(chǎn)業(yè)化過程中，也遇到了不少發(fā)展短板。“我們實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，整個(gè)區(qū)域?qū)ζ放频墓芾肀容^混亂，而且品牌形象比較陳舊，產(chǎn)品、品牌的定位不夠明確。”莊慶超說。
2009年，吉林成立了長(zhǎng)白山人參品牌管理委員會(huì)，通過項(xiàng)目推動(dòng)品牌建設(shè)。
向土而生，回歸根本
項(xiàng)目組確立“長(zhǎng)白山人參”的品牌核心價(jià)值，即品牌口號(hào)為：國之精典·人之根本。“國之精典”以國為背書，彰顯長(zhǎng)白山人參的重要地位，將其置入整個(gè)中國文化的格局中；“人之根本”則是回歸長(zhǎng)白山人參的本質(zhì)作用，人參向土而生以根入藥，將其補(bǔ)氣固本的產(chǎn)品功能深入人心，形成清晰的消費(fèi)認(rèn)知。
在此核心價(jià)值下，項(xiàng)目組重新創(chuàng)意了“長(zhǎng)白山人參”的品牌主形象。將一山（長(zhǎng)白山）、三水（鴨綠江、圖們江、松花江）、兩氣（陰陽兩氣）、一脈（中藥文脈）等元素融入一方印章中，整體形象莊重亦不失靈性，個(gè)性鮮明，既能體現(xiàn)長(zhǎng)白山人參作為區(qū)域公用品牌的個(gè)性特征，亦能彰顯其在中國文化中的重要地位。
獨(dú)家運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)騰飛
吉林省長(zhǎng)白山人參有限公司，是政府授權(quán)的“長(zhǎng)白山人參”全國獨(dú)家品牌運(yùn)營商。
公司積極配合政府職能部門，首先從策劃建立品牌形象識(shí)別系統(tǒng)入手，實(shí)現(xiàn)“品牌標(biāo)志、品牌產(chǎn)品包裝、品牌產(chǎn)品專賣店、品牌宣傳物料”等“四個(gè)統(tǒng)一”。
公司董事長(zhǎng)王淑范介紹，目前，“長(zhǎng)白山人參”品牌已獲得中國馳名商標(biāo)、中國商標(biāo)金獎(jiǎng)提名、中國農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌四十強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)知名度20強(qiáng)等一系列殊榮。在去年11月的“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”中，以190.48億元品牌價(jià)值，在全國28個(gè)省、直轄市、自治區(qū)的374個(gè)著名區(qū)域公用品牌中排名第一。（據(jù)《中國科學(xué)報(bào)》）
實(shí)習(xí)編輯：于婷婷
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