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農(nóng)產(chǎn)品品牌要脫虛向?qū)?/div>

2018-09-04 10:29:00   

在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營過程中,常出現(xiàn)急功近利的情況,突出表現(xiàn)為“虛”。一種虛,是虛構(gòu)無形資產(chǎn)。一山區(qū)一種新近比較有名的屬地化野茶,因為受到消費者追捧,就開始出現(xiàn)了第多少代“傳人”、“大師”。消費者云里霧里難以相信。

另外一種“虛”,是以假冒真、以次充好。陽澄湖的大閘蟹賣得好,有人就冒充陽澄湖閘蟹;五常稻花香大米市場上俏,有人就冒充五常大米。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷,必須堅持問題導向,脫虛向?qū)崱?/p>

實,要“實”在打造無公害有機農(nóng)產(chǎn)品,生產(chǎn)過程絕對禁止使用人工合成的農(nóng)藥、化肥、色素等化學物質(zhì),采用對環(huán)境無害的方式生產(chǎn)、銷售,其過程受專業(yè)認證機構(gòu)全程監(jiān)控。

實,還要“實”在提升農(nóng)產(chǎn)品地理標志的競爭力。農(nóng)產(chǎn)品有獨特的品質(zhì)特性或者特定的生產(chǎn)方式;產(chǎn)品品質(zhì)和特色主要取決于獨特的自然生態(tài)環(huán)境和人文歷史因素;產(chǎn)地環(huán)境、產(chǎn)品質(zhì)量符合國家強制性技術規(guī)范要求。

品牌的背后,始終是質(zhì)量。實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)由數(shù)量擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變,是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的迫切任務。

牢記質(zhì)量、安全,更好地滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)的消費需求,是農(nóng)產(chǎn)品品牌脫虛向?qū)嵉氖姑妥非?。(高云才?/p>

 

實習編輯:于婷婷

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