2018-09-13 09:06:00
在保護綠水青山中求發(fā)展，麗水走出了特色發(fā)展道路。
“中國生態(tài)第一市”“中國長壽之鄉(xiāng)”“中國氣候養(yǎng)生之鄉(xiāng)”……這些都是浙江省麗水市近年來獲得的榮譽稱號，支撐這些“名片”的背后，是浙江省麗水市傾盡全力打造覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌——麗水山耕。
作為全國范圍內(nèi)首個在地級市層面整合全域農(nóng)業(yè)資源的大品牌，“麗水山耕”在短短的兩年多時間里，已經(jīng)銷售了20億元農(nóng)產(chǎn)品，平均溢價33%。目前已經(jīng)有236家企業(yè)成為“麗水山耕”品牌的運營企業(yè)。
揚長避短：生態(tài)精品農(nóng)業(yè)
從全國范圍來說，“麗水山耕”是第一個在地級市層面整合全域農(nóng)業(yè)資源的大品牌，如何建設如何發(fā)展，并無先例可循。麗水，是浙江最偏遠、最山區(qū)的地方，這里的農(nóng)業(yè)“小、散、弱”。
在這樣的背景下，當?shù)卣业秸憬髮WCARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心的胡曉云團隊，從而找到了一條適合當?shù)氐木G色發(fā)展之路——品牌化道路。胡曉云團隊了解麗水山區(qū)的現(xiàn)狀后，充分分析短板和長處，揚長避短，決定把麗水山區(qū)農(nóng)業(yè)定位于“生態(tài)精品農(nóng)業(yè)”。
這個生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略，源自早期習近平總書記在浙江擔任省委書記時，提出的“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷。習近平總書記曾8次到麗水，他對麗水講了一句話：“綠水青山就是金山銀山，對麗水來說尤為如此。”
在實施品牌戰(zhàn)略這件事上，麗水非常幸運。浙江省對麗水的定位是：將麗水作為生態(tài)屏障來建設，踐行“兩山”發(fā)展戰(zhàn)略。因此，浙江對麗水的考核，取消了GDP和工業(yè)指標，轉(zhuǎn)為重點考核麗水的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的增加值。
也正因如此，當?shù)卣⒆沱愃鷳B(tài)環(huán)境，通過品牌戰(zhàn)略，利用價值發(fā)現(xiàn)與價值提升，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的有效生產(chǎn)力，形成品牌化基礎上的生態(tài)經(jīng)濟。
風生水起：經(jīng)濟效益顯著
如今，“麗水山耕”作為農(nóng)業(yè)版的“浙江制造”不斷發(fā)展壯大。截至2016年底，“麗水山耕”品牌已吸引236家農(nóng)業(yè)主體加入“母子品牌”運作，經(jīng)“麗水山耕”推介的農(nóng)產(chǎn)品遠銷北京、上海、深圳等20多個省、市，銷售額超20億元，平均溢價33%。
為了更好地將“麗水山耕”推向全國，當?shù)卣€加強與旅游、互聯(lián)網(wǎng)和電商的結(jié)合。在不久前，麗水下轄的浙江省遂昌縣就有一個非常典型的案例。遂昌縣高坪鄉(xiāng)茶樹坪村，是一個非常普通的山區(qū)小村，但遂昌副縣長趙文明以村里集體流轉(zhuǎn)的300畝高山梯田為基礎，通過網(wǎng)絡發(fā)起了“讓你成為梯田稻米體驗師”的眾籌項目。結(jié)果，這個眾籌項目竟然覆蓋到了全國22個省、136個縣，甚至覆蓋到了澳大利亞、美國，有1000多人參與。
可見，古老的農(nóng)耕文化與旅游、互聯(lián)網(wǎng)一旦結(jié)合，真的可以做得風生水起。
（據(jù)《中國科學報》）
實習編輯：于婷婷
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