2018-09-20 09:01:00
■房寧
秋風帶來豐收的訊息，也把品牌的魅力傳遞。在首個中國農(nóng)民豐收節(jié)大幕將啟之時，推選發(fā)布“100個品牌農(nóng)產(chǎn)品”，就是要在歡慶豐收、城鄉(xiāng)融合的大場景大氛圍之中，開啟品牌農(nóng)產(chǎn)品與市場、與消費者真切互動、深度結(jié)緣模式，讓廣大消費者與農(nóng)業(yè)品牌培育者之間從“最熟悉的陌生人”變作彼此“對的人”。通過節(jié)日提供的大平臺，實現(xiàn)產(chǎn)銷精準對接，幫助生產(chǎn)者和消費者互相發(fā)現(xiàn)價值，最終既讓農(nóng)民滿意，也讓市民滿意。
農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值關(guān)乎山水、風物、人文，有生命，有故事，有情感。通過豐收節(jié)為媒牽線搭橋，讓各界消費者與品牌農(nóng)產(chǎn)品相遇，在特定的場景里消費，對品牌的內(nèi)涵、價值就會有更真切的了解。就如同要了解一個人，常要去他家坐坐、跟他的親戚朋友聊聊天一樣。農(nóng)民豐收節(jié)為品牌農(nóng)產(chǎn)品與市場、消費者提供了這種“遇見”“牽手”的機緣。
在對的時間、對的場景，面向“對的人”，是農(nóng)民豐收節(jié)活動之于品牌農(nóng)產(chǎn)品推廣的最大的意義。讓消費者身處瓜果飄香的田野、鳥鳴山幽的林間或者親切恬靜的農(nóng)家院落，摘一顆帶露的果實、嘗一口開鐮的新米、煮一壺本真的香茶，聽一段原生態(tài)的歌謠……品牌走下紙面、躍出展廳，在廣闊的鄉(xiāng)間田野上完成富有生命力的場景傳播；借由走進鄉(xiāng)間、與農(nóng)民共享豐收喜悅的他們，在“朋友圈”里完成更具說服力的口碑傳播。
一方面消費者觀念轉(zhuǎn)變，講究個性品位和綠色健康；一方面農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，進入品牌時代。我恰好成熟，你恰好到來，在這個共慶豐收的節(jié)日里，遇見彼此，就是收獲。
實習編輯：于婷婷
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