2018-09-20 09:01:00
走在品牌路上
“善田江寧”“八卦洲”,這是江蘇省南京市著力打造的兩大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,2018年即將問世,屆時(shí)江蘇省南京市的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌將達(dá)6個(gè)。
僅一年時(shí)間,從無到有、從有到優(yōu),南京市各區(qū)和各街鎮(zhèn)對(duì)于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)都有了新的認(rèn)識(shí)。這種新的認(rèn)識(shí),始于2017年9月南京市溧水區(qū)發(fā)布的“無想田園”品牌。作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,“無想田園”有效解決了南京市溧水區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌“多、小、散”的問題。目前,使用“無想田園”品牌的企業(yè)有21家,涉及稻米、草雞蛋、草莓、藍(lán)莓、休閑農(nóng)業(yè)等當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)與特色。
創(chuàng)建一個(gè)品牌很容易,但要運(yùn)營(yíng)好絕非易事。“在質(zhì)量管控上,我們對(duì)企業(yè)的準(zhǔn)入條件有嚴(yán)格限制,同時(shí)政府還出資建立農(nóng)產(chǎn)品追溯系統(tǒng),下一步還要給農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全上保險(xiǎn)。”南京市溧水區(qū)農(nóng)業(yè)局質(zhì)環(huán)科副科長(zhǎng)袁丹丹介紹,目前品牌準(zhǔn)入條款共計(jì)10項(xiàng),重點(diǎn)是保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全,只有完全符合這些條款的企業(yè)才能使用品牌;企業(yè)加入后,必須給所有農(nóng)產(chǎn)品貼上二維碼,把生產(chǎn)過程中的相關(guān)要素錄入追溯系統(tǒng),便于消費(fèi)者查詢和政府監(jiān)管;此外,政府還委托第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)定期對(duì)企業(yè)進(jìn)行抽檢,一旦發(fā)現(xiàn)有不合格產(chǎn)品,立刻通過追溯系統(tǒng)召回,并且停止該企業(yè)繼續(xù)使用“無想田園”品牌。
農(nóng)業(yè)大有希望
2018年上半年,“無想田園”農(nóng)產(chǎn)品銷售達(dá)到6.3億元,有望提前實(shí)現(xiàn)10億元的全年目標(biāo)。根據(jù)溧水區(qū)農(nóng)業(yè)局的測(cè)算,“無想田園”一年的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用大概在1000萬元左右,包括搭建追溯系統(tǒng)、建立銷售渠道、統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝、品牌宣傳等。
1000萬能“撬動(dòng)”10個(gè)億,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)讓溧水區(qū)嘗到了甜頭,不僅有效整合區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣資源,還提升了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力和產(chǎn)品美譽(yù)度,現(xiàn)在只要一提到溧水農(nóng)產(chǎn)品,人們自然會(huì)想到“無想田園”。
“無想田園”的成功案例也吸引了全市各涉農(nóng)區(qū)和各街鎮(zhèn)不斷加入。記者從南京市農(nóng)委獲悉,目前,南京市已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌共有4個(gè),包括區(qū)級(jí)的溧水“無想田園”、高淳“固城湖”和“國(guó)際慢城”,還有鎮(zhèn)街級(jí)的“多彩竹鎮(zhèn)”,發(fā)展勢(shì)頭都不錯(cuò)。而即將發(fā)布的區(qū)級(jí)“善田江寧”和鎮(zhèn)街級(jí)“八卦洲”,也將有效整合各自地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品資源。南京市農(nóng)委質(zhì)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,借鑒“無想田園”的成功經(jīng)驗(yàn)發(fā)展區(qū)域公用品牌,對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、競(jìng)爭(zhēng)力和效益來說,都能起到很好的作用。(據(jù)《南京日?qǐng)?bào)》)
實(shí)習(xí)編輯:于婷婷