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“蘇標(biāo)大米”首個(gè)入選中國(guó)行業(yè)名牌培育計(jì)劃

2018-12-17 08:37:00   

本網(wǎng)南京訊:在近日舉行的首屆中國(guó)行業(yè)名牌峰會(huì)暨《中國(guó)名牌》行業(yè)名牌培育計(jì)劃發(fā)布會(huì)上,新華社“中國(guó)名牌行業(yè)名牌培育計(jì)劃”公諸于世。來(lái)自魚米之鄉(xiāng)江蘇的“蘇標(biāo)大米”,成為首個(gè),也是唯一入選名牌培育計(jì)劃的省級(jí)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。

為何選擇“蘇標(biāo)大米” 入選首個(gè)品牌名牌培育計(jì)劃?資深媒體人和品牌研究學(xué)者、新華社中國(guó)名牌雜志社總編輯周志懿告訴記者,因?yàn)?ldquo;蘇標(biāo)大米”品牌名稱的定義、內(nèi)涵和作用,富有創(chuàng)意和深意,凝聚的是對(duì)中國(guó)品牌培育的呼喚和寄托,對(duì)品牌興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)情懷和責(zé)任,這與中國(guó)名牌行業(yè)名牌培育計(jì)劃的初衷如出一轍。

魚米之鄉(xiāng)江蘇,是中國(guó)好大米的主產(chǎn)省。但全省600多個(gè)大米品牌,卻缺少省域農(nóng)業(yè)公用品牌的統(tǒng)一規(guī)范。要打造新型魚米之鄉(xiāng),必須按照省委省政府的要求,大力做好“米”文章。由江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)提出“打造新型魚米之鄉(xiāng),創(chuàng)建‘蘇標(biāo)大米’品牌”的建議,得到省內(nèi)外有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家的贊許和認(rèn)同。最近江蘇省主要領(lǐng)導(dǎo)再次對(duì)此予以批示,給予了高度重視和有力支持。

基于國(guó)際通行和通用的“日標(biāo)”、“歐標(biāo)”等提法和做法,作為具有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂職責(zé)的江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì),提出了汲取和薈萃“國(guó)標(biāo)”、“日標(biāo)”、“歐標(biāo)”的科學(xué)、合理、必要、有效的因素,在全國(guó)首創(chuàng)省域大米公用品牌“蘇標(biāo)大米”標(biāo)準(zhǔn)體系,來(lái)統(tǒng)一和規(guī)范江蘇大米的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與宣傳營(yíng)銷。

按照省領(lǐng)導(dǎo)數(shù)次批示和指示要求,江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳(當(dāng)時(shí)的省農(nóng)委)牽頭,聯(lián)合10多個(gè)省直部門、研究單位,建立“蘇標(biāo)大米”品牌創(chuàng)建工作協(xié)調(diào)小組,負(fù)責(zé)品牌建設(shè)組織協(xié)調(diào)等工作,從培育千億元級(jí)優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)的全局高度,集聚各方力量,明確工作重點(diǎn),落實(shí)責(zé)任分工,倒排序時(shí)計(jì)劃,加快工作節(jié)奏,全力打造高品質(zhì)“蘇標(biāo)大米”。

圍繞“蘇標(biāo)大米”全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)技術(shù)需求,省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭,省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)參與主推,從科研、教學(xué)、推廣、企業(yè)等單位選擇一批專家,涵蓋水稻育種、種植、加工、營(yíng)銷等專業(yè),建立“蘇標(biāo)大米”專家團(tuán)隊(duì),為品牌建設(shè)提供服務(wù)指導(dǎo),具體負(fù)責(zé)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系制訂、生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)、品牌營(yíng)銷策劃、稻米產(chǎn)品開發(fā)等工作。已經(jīng)組織有關(guān)科研教學(xué)、企業(yè)專家,組成“蘇標(biāo)大米”品牌標(biāo)準(zhǔn)體系研發(fā)專家組,研究制定“蘇標(biāo)大米”品牌基地建設(shè)、生產(chǎn)管理、加工包裝、質(zhì)量控制、商標(biāo)使用等品牌全程管理標(biāo)準(zhǔn)體系,通過(guò)省市場(chǎng)監(jiān)督管理局標(biāo)準(zhǔn)備案,形成“蘇標(biāo)大米”品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),全面宣傳推廣“蘇標(biāo)大米”品牌標(biāo)準(zhǔn)體系,目前,此項(xiàng)工作已近完成。

根據(jù)省里的要求和安排,在11月23日的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)華西主會(huì)場(chǎng),由江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)向社會(huì)公布“蘇標(biāo)大米”品牌標(biāo)準(zhǔn)體系框架內(nèi)容,廣泛征求各界意見,向全國(guó)公開征集“蘇標(biāo)大米”品牌標(biāo)識(shí)和宣傳歌曲。

江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹說(shuō),今后,全省各地優(yōu)質(zhì)稻米品牌,可以在原名稱不變的前提下,按照“蘇標(biāo)大米”標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),既可解決江蘇大米品牌多爾雜,分而散,弱而小的難題,又可解決“一個(gè)蛆子壞一缸醬”的“母子品牌”矛盾,由于具有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系和嚴(yán)格的監(jiān)測(cè)追溯體系,更可以避免品牌大米常被假冒的問(wèn)題出現(xiàn)。

為確保“蘇標(biāo)大米”品牌創(chuàng)建工作在全省落到實(shí)處,省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制訂和落實(shí)了一系列倒計(jì)時(shí)工作計(jì)劃。如:

認(rèn)定掛標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)“蘇標(biāo)大米”基地和單位。“蘇標(biāo)大米”品牌注冊(cè)公示結(jié)束后,由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織召開部分大米加工龍頭企業(yè)座談會(huì),扶持一批掛標(biāo)生產(chǎn)“蘇標(biāo)大米”商標(biāo)的加工型龍頭企業(yè),開展“蘇標(biāo)大米”品牌基地認(rèn)定工作,遴選一批規(guī)模種植大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)民專業(yè)合作社等水稻種植主體,按照品牌生產(chǎn)基地標(biāo)準(zhǔn),確定一批“蘇標(biāo)大米”品牌生產(chǎn)基地。

適時(shí)召開全省“蘇標(biāo)大米”品牌建設(shè)工作會(huì)議。將“蘇標(biāo)大米”品牌創(chuàng)建工作全面融入水稻生產(chǎn)重點(diǎn)活動(dòng),水稻生產(chǎn)季節(jié)適時(shí)召開“蘇標(biāo)大米”品牌基地水稻生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)觀摩交流會(huì),交流研討品牌基地建設(shè)與水稻管理技術(shù)。根據(jù)品牌創(chuàng)建工作進(jìn)度,適時(shí)召開“蘇標(biāo)大米”品牌發(fā)展大會(huì),作為全省品牌強(qiáng)農(nóng)的標(biāo)志性活動(dòng),組織開展專家論稻、主體看稻、市民品米等系列活動(dòng),加大“蘇標(biāo)大米”宣傳推介工作。

開展“蘇標(biāo)大米”品牌宣傳營(yíng)銷工作,加快開拓“蘇標(biāo)大米”品牌銷售市場(chǎng)。由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)組織參加國(guó)家、省舉辦的各級(jí)各類農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì),對(duì)接蘇果、金潤(rùn)發(fā)、華聯(lián)等大型連鎖超市,設(shè)立“蘇標(biāo)大米”及系列產(chǎn)品專柜,全面打造“蘇標(biāo)大米”市場(chǎng)形象。目前,江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì),已經(jīng)與新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、高粉絲微信公眾號(hào)、農(nóng)技耘APP等媒體對(duì)接,并在大城市鬧市區(qū)和高速公路服務(wù)區(qū)電子屏設(shè)置戶外廣告牌,廣泛宣傳“蘇標(biāo)大米”,提高品牌知名度和市場(chǎng)影響力。

同時(shí),協(xié)會(huì)已與阿里巴巴“淘寶”、騰訊、點(diǎn)石、甲骨文、江蘇匯通達(dá)、江蘇郵政公司等大型電商平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)對(duì)接,初步形成覆蓋面廣、層次高、影響大的品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷載體和網(wǎng)絡(luò),確保“蘇標(biāo)大米”品牌營(yíng)銷和市場(chǎng)開拓的有效性高效性。

(薛 峰/記者 陳兵)

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),“蘇標(biāo)大米”主要策劃人和推動(dòng)者、江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈建華,代表協(xié)會(huì)從新華社中國(guó)名牌雜志社總編輯周志懿手中接受入選證書。

江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張申偉,在協(xié)會(huì)成立大會(huì)上,宣讀《全力打造高品質(zhì)“蘇標(biāo)大米”宣言》。

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