2019-04-10 16:50:25
農(nóng)業(yè)科技報(bào)全媒體記者 梁孝宏
4月9日，由中華全國(guó)農(nóng)民報(bào)協(xié)會(huì)主辦、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)協(xié)辦、南方農(nóng)村報(bào)社承辦的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下涉農(nóng)媒體融合發(fā)展研討會(huì)在廣東省廣州市召開。來自中華全國(guó)農(nóng)民報(bào)協(xié)會(huì)30多家會(huì)員單位負(fù)責(zé)人就當(dāng)下如何推進(jìn)媒體融合發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施、決勝全面建成小康社會(huì)進(jìn)行了深刻討論。
把握歷史機(jī)遇，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興
“‘三農(nóng)’工作亟需營(yíng)造良好輿論環(huán)境，涉農(nóng)媒體已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要‘助推器’。”中共廣東省委常委葉貞琴認(rèn)為。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，是黨的十九大做出戰(zhàn)略性部署，也是全國(guó)涉農(nóng)媒體推動(dòng)融合發(fā)展所服務(wù)的大局。
我國(guó)“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了“鉆石期”，這為涉農(nóng)媒體的融合發(fā)展提供了“肥沃的土壤”。如何更好地為農(nóng)民和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者送去更多的政策解讀、提供更好的文化服務(wù)，如何讓報(bào)道更有趣、更接地氣，這是黨和農(nóng)民群眾對(duì)涉農(nóng)媒體的新要求和新期待，更是時(shí)代賦予的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
總體而言，涉農(nóng)媒體融合發(fā)展起步較晚，發(fā)展較慢。與會(huì)專家提出，農(nóng)民對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和掌握也存在一個(gè)滯后期，這是涉農(nóng)媒體后發(fā)追趕的窗口期。
與會(huì)專家認(rèn)為，涉農(nóng)媒體抓住鄉(xiāng)村振興的重大歷史機(jī)遇，可以從雙向賦能入手。一方面，為政府賦能，對(duì)各級(jí)黨委、政府提供各類服務(wù)，使涉農(nóng)媒體成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的得力參謀和助手；另一方面，掌握新本領(lǐng)、積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷給自身賦能，增加媒體的影響力和傳播力，辦出特色，使“三農(nóng)”報(bào)道不僅讓農(nóng)民愛看，也讓城里人愛讀。
加強(qiáng)自身建設(shè)，加快融合發(fā)展
涉農(nóng)媒體深度融合發(fā)展，首先要面對(duì)的就是創(chuàng)新和改革。
在采編流程上，與會(huì)專家一致認(rèn)為，要推進(jìn)采編生態(tài)重塑，就不能把傳統(tǒng)思維帶到新媒體主場(chǎng)戰(zhàn)上。有專家表示：要推進(jìn)一次采集、N次加工、多元化傳播與多終端適配。還有專家表示，一體化發(fā)展方向是媒體融合發(fā)展的前提，流程優(yōu)化和平臺(tái)再造，可以實(shí)現(xiàn)各類媒介資源和生產(chǎn)要素的有效整合。
在媒體深度融合發(fā)展形勢(shì)下，涉農(nóng)媒體如何打造全媒體傳播格局，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳報(bào)道覆蓋面和有效性，是一個(gè)非常重要的問題。針對(duì)媒體融合，潘崗提出三點(diǎn)看法：第一，要大力推進(jìn)采編流程重塑，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，打造出具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。第二，要最大限度地留人、引人、育人，按照新媒體的理念和規(guī)律，加強(qiáng)人才培訓(xùn)力度，尤其是要切實(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體從業(yè)者思想觀念、提升素質(zhì)能力，不斷嘗試網(wǎng)絡(luò)受眾所喜聞樂見的新形式、新內(nèi)容，練就“十八般武藝”。第三，要始終堅(jiān)守媒體職業(yè)道德，恪守新聞?wù)鎸?shí)性原則。在他看來，無論媒體融合如何發(fā)展、全媒體如何打造，內(nèi)容為王始終是制勝之道。
新媒體的發(fā)展不僅為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來了動(dòng)力，也敲響了警鐘。“轉(zhuǎn)型不是轉(zhuǎn)行”，有專家提出，媒體融合不能一味地迎合讀者，而偏離了為“三農(nóng)”工作大局服務(wù)的航向。務(wù)必要在把握好自身立足之本的基礎(chǔ)上，去發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展。
爭(zhēng)當(dāng)改革創(chuàng)新先行者，鄉(xiāng)村振興排頭兵
媒體融合非一日之功。“涉農(nóng)媒體應(yīng)該積極爭(zhēng)做智慧服務(wù)鄉(xiāng)村振興的排頭兵。”有專家認(rèn)為，提供智慧服務(wù)，是涉農(nóng)媒體未來可以選擇的一條道路。涉農(nóng)媒體可以發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在對(duì)接社會(huì)資源、聯(lián)結(jié)各方力量方面，提供更多的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)服務(wù)，可以嘗試做鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的引導(dǎo)者、培養(yǎng)者和組織者，發(fā)揮他們?cè)谵r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、文化賦能和產(chǎn)銷對(duì)接等方面的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
與會(huì)人員參觀南方農(nóng)村報(bào)社
此外，涉農(nóng)媒體具有內(nèi)容上無可比擬的優(yōu)勢(shì)，媒體定位不僅可以是“三農(nóng)”綜合服務(wù)商，還可以向媒體智庫(kù)的方向努力。“鄉(xiāng)村治理的咨詢服務(wù)、美麗鄉(xiāng)村的策劃設(shè)計(jì)、農(nóng)民合作社的品牌策劃、農(nóng)業(yè)品牌的賦能，要讓新媒體與農(nóng)業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈、各環(huán)節(jié)高度融合，做‘三農(nóng)’信息的公共出口，為鄉(xiāng)村振興提供智庫(kù)服務(wù)，為鄉(xiāng)村振興提供綜合解決方案。”有專家表示。
與會(huì)人員參觀南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)融媒體中心
據(jù)了解，會(huì)議還啟動(dòng)了“全國(guó)農(nóng)民報(bào)總編輯看廣東鄉(xiāng)村振興”大型調(diào)研采訪活動(dòng)，走進(jìn)南雄市珠璣鎮(zhèn)中站村、靈潭村，羅定市榃濱鎮(zhèn)肉桂基地，溫氏股份簕竹公司云秋洞養(yǎng)殖小區(qū)等地參觀考察，學(xué)習(xí)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)。
編輯：任靜
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