2019-08-01 16:28:00
新產(chǎn)品品牌如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣？筆者認(rèn)為必須做好兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：口碑塑造和流量提升。只有做好以這兩點(diǎn)，新產(chǎn)品才能順理成章地上市，才有可能成為市場(chǎng)新的利潤增長點(diǎn)，而不是簡單的上架。
關(guān)鍵點(diǎn)一、產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)口碑塑造
口碑塑造是什么？很簡單地講，當(dāng)一個(gè)新的產(chǎn)品面世的時(shí)候，在互聯(lián)網(wǎng)上找不到任何的信息，這個(gè)時(shí)候，企業(yè)首先要做的就是把產(chǎn)品信息、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品賣點(diǎn)等展現(xiàn)出來。只有這樣，當(dāng)產(chǎn)品的潛在客戶在了解這個(gè)新產(chǎn)品的時(shí)候，才能夠看到很多很多的信息，才能夠讓客戶認(rèn)可并最終實(shí)現(xiàn)成交！如何塑造？我們一般情況下會(huì)采取以下幾個(gè)方式：
1、軟文營銷軟文營銷推廣是我們常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，當(dāng)你的軟文被一些大網(wǎng)站報(bào)道，你就可以輕松地打造品牌。在我們進(jìn)行軟文寫作的時(shí)候，我們必須對(duì)所寫的產(chǎn)品有一定的了解，考慮如何吸引讀者，提高軟文的質(zhì)量，提高可閱讀性是軟文寫作的技巧。
對(duì)于產(chǎn)品口碑塑造的軟文營銷，建議話題方向一定是圍繞新產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)鍵詞展開，這樣當(dāng)用戶關(guān)注到產(chǎn)品的時(shí)候才能搜到這些信息?？傊?，軟文營銷不是寫幾篇軟文去發(fā)發(fā)了事，要想用好軟文營銷需要一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)或者網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商，從產(chǎn)品的市場(chǎng)需求角度出發(fā)，制定一個(gè)切合實(shí)際的軟文營銷方案，由專業(yè)的策劃經(jīng)理和媒介經(jīng)理去統(tǒng)籌執(zhí)行，才能達(dá)到一個(gè)比較理想的推廣結(jié)果。
2、論壇博客視頻及自媒體推廣除了軟文營銷，其他像論壇推廣、博客營銷、雙微營銷、視頻營銷、自媒體推廣等方法也經(jīng)常用到，增加新產(chǎn)品的曝光量和知名度。
3、問答營銷的真諦在于把用戶關(guān)心的問題搬到網(wǎng)上，讓他們可以輕易找到自己關(guān)心問題的答案，從而加深對(duì)產(chǎn)品的了解和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而能夠比較順暢地認(rèn)可產(chǎn)品并進(jìn)行購買。
具體問答營銷怎么去策劃和執(zhí)行，這個(gè)是一門學(xué)問，也是一項(xiàng)實(shí)戰(zhàn)性的網(wǎng)絡(luò)推廣工作，涉及到對(duì)用戶行為的理解程度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解是否透徹，以及對(duì)問答平臺(tái)和特點(diǎn)是否熟悉等等。
關(guān)鍵點(diǎn)二、流量提升
當(dāng)我們利用以上方式來把品牌包裝起來之后，那么接下來就需要讓大量的潛在客戶來找到產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候需要進(jìn)行第二步操作：“提升流量”。提升流量一般可進(jìn)行以下操作：
1、網(wǎng)站優(yōu)化如果你懂網(wǎng)站優(yōu)化的話，可以直接進(jìn)行對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化。通過對(duì)站內(nèi)以及站外的優(yōu)化提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，從而獲取大量的精準(zhǔn)流量。
2、競(jìng)價(jià)推廣百度競(jìng)價(jià)推廣是一種可以直接購買百度廣告位的營銷模式，通過開通百度賬戶購買關(guān)鍵詞廣告位，從而達(dá)到信息曝光以及提升整體流量的目的。
3、品牌營銷提升品牌和產(chǎn)品的知名度，讓用戶自動(dòng)去搜索，這是一項(xiàng)長期的戰(zhàn)役，也是一條王道。如果在品牌營銷取得成功，那是最終的勝利其他產(chǎn)品難以超越和復(fù)制。
4、線下營銷本文重點(diǎn)談?wù)摰氖蔷W(wǎng)絡(luò)推廣，在實(shí)際產(chǎn)品上市推廣過程中，根據(jù)產(chǎn)品品類的不同線下推廣的分量也不同，比較重要的新聞發(fā)布會(huì)和產(chǎn)品線下渠道營銷是比較常見的。雖然網(wǎng)絡(luò)的重要性逐年提升，但是在線下渠道方面如果占據(jù)優(yōu)勢(shì)，那將是如虎添翼，配上正確的網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)更容易取得成功。（小馬識(shí)途品牌顧問馬文）（完）
實(shí)習(xí)編輯：于婷婷
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