2019-09-29 10:15:04
近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施和新一輪強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策日益完善，越來越多有情懷、懂技術(shù)、有能力的新農(nóng)人正以蓬勃之勢，成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。但這股新生力量也因自身局限性，在帶動脫貧致富、發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)方面存在一定痛點、難點、堵點。新農(nóng)人普遍對農(nóng)業(yè)了解不深，在品牌營銷方面欠缺專業(yè)能力，同時普遍缺乏資源，缺少協(xié)作，往往陷入發(fā)展困局。
如何更好地培育新農(nóng)人，提升新農(nóng)人專業(yè)能力、協(xié)作能力以及資源整合能力，一直是鄉(xiāng)村振興中人才振興的關(guān)鍵。在慶祝中華人民共和國成立70周.年之際，由新浪集團扶貧合作辦公室和碧桂園集團聯(lián)合發(fā)起的“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動通過兩年實踐，走過9省14縣，在持續(xù)賦能本地新農(nóng)人方面，進行了行之有效的實踐，交出了一份可借鑒、可復制的答卷。
歷時2年 走過9省14縣 從技能培訓到IP打造
（2019年7月，“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動在廣西田東縣啟動）
“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動，用兩年時間，深入全國9省14縣，實施精準幫扶，以新農(nóng)人為入口，集結(jié)各方資源，幫助新農(nóng)人提能力、鏈資源、做品牌，在帶動各地脫貧致富和鄉(xiāng)村振興方向，發(fā)揮了重要作用。
從新農(nóng)人新技能培訓，到新農(nóng)人IP打造，是一條新農(nóng)人升級、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)的新路徑。將借助外來資源幫扶與激發(fā)本地新農(nóng)人活力進行有效銜接，更是為實現(xiàn)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的無縫銜接，奠定了堅實的基礎(chǔ)。
通過五位一體的方式 持續(xù)賦能本地新農(nóng)人
外在幫扶資源落地本地的有效途徑之一，就是持續(xù)賦能本地新農(nóng)人，讓新農(nóng)人推動當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過兩年探索實踐，“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動圍繞新農(nóng)人群體持續(xù)成長，構(gòu)建了五位一體的賦能方式：
第一，堅持授人以漁，提升新農(nóng)人新媒體技能。“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動通過培訓和孵化的教學方式，幫助新農(nóng)人掌握新媒體技能。并通過在新農(nóng)人實踐中進行持續(xù)培育，幫助新農(nóng)人切實掌握新媒體技能，用更多元的方式展現(xiàn)家鄉(xiāng)美景、特色農(nóng)產(chǎn)品。
第二，構(gòu)建新農(nóng)人社交媒體陣地，為新農(nóng)人發(fā)聲。“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動著力幫助新農(nóng)人利用社交媒體平臺，搭建新農(nóng)人社交帳號矩陣。并將其打造成為關(guān)注入口、流量入口和資源入口，成為新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的放大器和鏈接器。
第三、整合新媒體力量，打造新農(nóng)人IP影響力。“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動通過組織社交媒體科普、美食、旅游等跨領(lǐng)域“頭部”賬號資源，和權(quán)威融媒體資源，關(guān)注、宣傳、推廣新農(nóng)人的產(chǎn)品、項目、產(chǎn)業(yè)，為新農(nóng)人帶來關(guān)注，打造新農(nóng)人品牌、打造新農(nóng)人IP影響力。
第四、夯實對接合作平臺，助推新農(nóng)人發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動通過鏈接農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、三產(chǎn)融合等方面專家以及企業(yè)資源，走進鄉(xiāng)村，為新農(nóng)人發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，搭建資源對接、合作交流平臺，幫助新農(nóng)人整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。
（2019“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動走進廣西田東縣，為當?shù)匦罗r(nóng)人提供指導、資源對接服務(wù)）
第五、搭建鄉(xiāng)村振興共同體，激發(fā)新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動在新農(nóng)人與新農(nóng)人之間，新農(nóng)人與城市助農(nóng)人之間，搭建了一個共享、共創(chuàng)、共生的鄉(xiāng)村振興共同體。在這個共同體內(nèi)，不同領(lǐng)域的新農(nóng)人之間產(chǎn)生連接，新農(nóng)人與農(nóng)村經(jīng)營主體產(chǎn)生協(xié)作，新農(nóng)人與社會助農(nóng)資源產(chǎn)生互動，推動新農(nóng)人群體不斷成長壯大。
社交媒體+責任企業(yè)+社會資源 三種力量形成合力
通過“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動的推動，一批新農(nóng)人迅速成長。在廣西田東縣，“農(nóng)派三叔”岑參正在積極借助新媒體和電子商務(wù)平臺，打開北、上、廣市場，助力田東芒果品牌提升。在江西興國縣，“灰鵝養(yǎng)殖帶頭人”吳永柏，在綠水青山間經(jīng)營著 “灰鵝王國”，借助新媒體技能培訓、參與“百縣千紅新農(nóng)人VLOG大賽”和返鄉(xiāng)扎根創(chuàng)業(yè)研修班，他興奮地講述著“裂變”、“社群營銷”等新詞匯，正緊密謀劃進一步擴大生產(chǎn)和銷售渠道，幫助更多農(nóng)戶靠養(yǎng)鵝致富。在湖南平江縣，“藝術(shù)家”新農(nóng)人李亮東，用VLOG向世界推介阜山窯柴窯藝術(shù)作品，開啟了借用現(xiàn)代傳播方式傳承傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新之路。
截止9月21日，微博#百縣千紅新農(nóng)人#的話題量已經(jīng)達到19.6億，VLOG大賽參賽人數(shù)超過400人，參賽作品超過1200個，共涉及到了16個省，43個縣，農(nóng)產(chǎn)品品牌37個，鄉(xiāng)村旅游目的地22個。很多農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和銷量得到大幅提升，很多鄉(xiāng)村旅游目的地也被更多人所知，成為人們旅游之選。
“百縣千紅新農(nóng)人”五位一體持續(xù)賦能新農(nóng)人的背后，社交媒體、責任企業(yè)和社會資源三種關(guān)鍵力量正逐漸形成合力，開創(chuàng)了共創(chuàng)鄉(xiāng)村振興的新局面。
其中，社交媒體在幫助新農(nóng)人打造品牌、鏈接資源方面起到了重要支撐作用。新浪集團扶貧合作辦公室常務(wù)副主任、新浪微博高級副總裁曹增輝曾表示，作為一家誕生21年的互聯(lián)網(wǎng)媒體，新浪微博已經(jīng)形成“智庫、宣傳、帶貨”于一體的社交媒體扶貧模式。百縣千紅新農(nóng)人活動中，新浪微博充分發(fā)揮其用戶基礎(chǔ)大、快速引爆等優(yōu)勢，組織專家、明星、大V為新農(nóng)人品牌做推介和代言。借助“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動，一條關(guān)于江西興國縣的農(nóng)特產(chǎn)品魚絲的短視頻，在1天內(nèi)，取得了583萬播放量，讓全國人民一下子認識了這種極具地方特色的風味。此外，借助“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動，通過微博電商導流、紅人帶貨等方式，2019年廣西田東縣桂七芒果通過社交電商通道取得130噸銷售量，同時湖南平江谷雨煙茶和安徽舒城縣小蘭花春茶等特色產(chǎn)品均實現(xiàn)銷量提升。
（“百縣千紅新農(nóng)人”構(gòu)建鄉(xiāng)村振興共同體，部分代表在英德大會上宣讀宣言）
其次，責任企業(yè)的精準幫扶，在推動新農(nóng)人成長方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。作為“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動的公益支持單位，碧桂園集團一直將“尋找返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”青年作為精.準扶貧重要抓手，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年提供技術(shù)培訓、創(chuàng)業(yè)資金、產(chǎn)銷對接等服務(wù)。2019年5月20日，碧桂園集團、國強公益基金會聯(lián)合合作伙伴、媒體、社會組織和公益人士共同發(fā)起“社會扶貧共同體”。此次攜手新浪微博將社會扶貧共同體理念進一步進行創(chuàng)新實踐，不僅以企業(yè)自身能力、資源，精準幫扶新農(nóng)人，更是通過活動帶動了更多渠道企業(yè)、涉農(nóng)服務(wù)機構(gòu)對接服務(wù)新農(nóng)人。對此，碧桂園集團助理總裁、國強公益基金會秘書長羅勁榮表示，“碧桂園集團將通過社交媒體的超級鏈接能力，帶動更多社會力量參與脫貧攻堅，形成活潑生動的扶貧新格局，助力做好脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的深度銜接。”
再次，廣泛的社會助農(nóng)資源在推動新農(nóng)人成長方面發(fā)揮著不容忽視的協(xié)作作用。“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動不僅通過外在幫扶資源賦能新農(nóng)人，更構(gòu)建了一個社會資源參與助農(nóng)、參與鄉(xiāng)村振興的平臺。據(jù)統(tǒng)計，“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動共計聯(lián)動5位明星、21位專家大V、數(shù)十家?guī)头銎髽I(yè)以及更多社會力量走進縣域，為新農(nóng)人提供智庫指導、宣傳推廣、提升品牌影響力等服務(wù)。并在此過程中，與新農(nóng)人產(chǎn)生更深度的鏈接合作。當新農(nóng)人成為鏈接這些社會資源的入口，也就為這些社會資源參與鄉(xiāng)村振興提供了本地化支撐，讓社會資源的參與能夠?qū)崿F(xiàn)本地化，形成了鄉(xiāng)村振興的共創(chuàng)局面。
2018年“中央一號文件”提出了“匯聚全社會力量，強化鄉(xiāng)村振興人才支撐”的重要論斷，2019年“中央一號文件”又提出“鼓勵社會力量積極參與，將農(nóng)村人居環(huán)境整治與發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游等有機結(jié)合”。鄉(xiāng)村振興、人才振興路上，社會力量的參與至關(guān)重要。有關(guān)專家指出，“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動，以新農(nóng)人為入口，構(gòu)建鄉(xiāng)村振興共同體，讓外生力量與內(nèi)生力量有效銜接，有效實現(xiàn)了城鄉(xiāng)資源互動、互融，開創(chuàng)了鄉(xiāng)村振興的新路徑。
2018年，由新浪集團扶貧合作辦公室和碧桂園集團聯(lián)合發(fā)起 “百縣千紅新農(nóng)人”系列活動，側(cè)重培育一批掌握新媒體技能，具備火種效應(yīng)的新農(nóng)人。活動完成了9省14縣，700多名新農(nóng)人的培訓。通過培訓，各地新農(nóng)人掌握了如何利用社交媒體進行農(nóng)產(chǎn)品包裝、農(nóng)產(chǎn)品營銷等技能。其中來自廣西百色市田東縣的新農(nóng)人甘小燕，把學到的新媒體營銷知識運用到農(nóng)產(chǎn)品推廣上，通過一條介紹自家火龍果面的微博，帶來了一筆20噸的訂單。隨著對微博等社交媒體的深度應(yīng)用，甘小燕的火龍果面拓寬了銷路，走向全國各地。
2018“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動中脫穎而出一批新農(nóng)人，既有抱著黑豬上課的安徽舒城縣的張志菊，更有自小身患小兒麻痹，意志堅強，傾力打造高山有機茶品牌，帶動貧困戶、殘疾人脫貧致富的江西興國縣的李韋榮。通過新媒體的傳播，這些新農(nóng)人受到廣泛關(guān)注，打開了新農(nóng)人與外部世界的鏈接。他們像星星之火，激發(fā)了本地新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)激情。
為助推脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興有效銜接，2019年7月到9月，“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動再次出發(fā)。在2018年培訓新農(nóng)人實用新技能的基礎(chǔ)上，2019“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動，聚集微博大V、專家、幫扶企業(yè)、融媒體組成“扶貧助威團”，深入廣西田東、江西興國、廣東英德等5省5地，通過實地調(diào)研、提供智庫指導、組織消費扶貧等形式，鏈接更多社會資源，真正為新農(nóng)人發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供線上線下支持。并通過舉辦“百縣千紅新農(nóng)人VLOG大賽”等活動，激發(fā)新農(nóng)人利用短視頻打造個人IP、農(nóng)產(chǎn)品IP。
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