2020-05-20 17:12:09
口碑形成忠誠度
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣可以形成品牌忠誠,可以塑造大品牌。由粉絲形成的口碑,帶動(dòng)最核心的目標(biāo)用戶,這些用戶可以不斷進(jìn)行向外的輻射和影響其他用戶。
忠誠度形成美譽(yù)度
其一,需要媒體的參與。如微博對(duì)于陌生人之間的營銷和話題性炒作效果非常好。
其二,需要最終“引流”到目標(biāo)消費(fèi)群上。一般通過活動(dòng)形式開展,如微博的抽獎(jiǎng),關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)等手段,在內(nèi)容上有趣好玩。
美譽(yù)度形成認(rèn)知度
從美譽(yù)度到更廣泛的認(rèn)知,要讓媒體參與進(jìn)來。以褚橙為例,褚時(shí)健的曲折、勵(lì)志人生經(jīng)微博大V的轉(zhuǎn)發(fā),褚時(shí)健的名人效應(yīng)迅速放大,并跟褚橙建立了聯(lián)系。媒體快速跟進(jìn),產(chǎn)品還沒上市,市場上已經(jīng)沸騰了。
認(rèn)知度形成知名度
最后是需要線上和線下的結(jié)合,打造成一個(gè)全社會(huì)有影響力的品牌。這個(gè)時(shí)候需要全國知名的電視、雜志、報(bào)紙等媒體平臺(tái)的參與。(農(nóng)研)