2020-07-23 16:46:46
農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)綜合競爭力的顯著標志。近幾年,濟寧區(qū)域內(nèi)的微山湖大閘蟹、金鄉(xiāng)大蒜、喻屯甜瓜、魚臺大米等知名農(nóng)產(chǎn)品有了一個共同的名字——“濟寧禮饗”。
“濟寧禮饗”是濟寧整合全市區(qū)域資源,助力全域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。品牌產(chǎn)品秉承“基地直供、檢測準入、全程追溯”的宗旨,致力打造本地優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品,并將濟寧安全優(yōu)質(zhì)放心的農(nóng)產(chǎn)品推向全國,實現(xiàn)“濟寧禮 天下享”。
濟寧素有“孔孟之鄉(xiāng)、運河之都、文化濟寧”之稱,“三孔”和縱貫全境的京杭大運河兩大世界文化遺產(chǎn)在這里齊聚。濟寧是人文始祖軒轅黃帝和孔子、孟子、顏子、曾子、子思子五大圣人的故鄉(xiāng),是中華文明的重要發(fā)祥地和儒家文化發(fā)源地。而人們所熟知的中華老字號玉堂醬菜、微山湖咸鴨蛋、頗負盛名的魚臺小龍蝦等等,則是可以“吃”的運河文化的代表。在“濟寧禮饗”區(qū)域公用品牌出現(xiàn)之前,濟寧區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源豐富,如金鄉(xiāng)大蒜、小米,魚臺大米、汶上蘆花雞等,但是品牌呈現(xiàn)多、亂、散、小的特點。
為培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“濟寧禮饗”,濟寧陸續(xù)出臺了《農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施方案》《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》,為品牌培育提供頂層設(shè)計和政策支持。據(jù)介紹,“濟寧禮饗”采用“政府+協(xié)會+運營主體+生產(chǎn)企業(yè)”“四位一體”的品牌運營體系。截至目前,全市已有四批177家企業(yè)(合作社)的314個產(chǎn)品入選“濟寧禮饗”品牌產(chǎn)品目錄,認證“濟寧禮饗”品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地100個,涵蓋瓜果蔬菜、米面糧油、干果雜糧、畜禽漁湖等多類農(nóng)產(chǎn)品。“能進入品牌產(chǎn)品目錄,首先它們得是農(nóng)業(yè)部門認定的‘三品一標’產(chǎn)品,即無公害、綠色、有機、地理標志產(chǎn)品。”據(jù)濟寧市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室工作人員李爾斌介紹,“濟寧禮饗”還建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系、檢測檢驗體系、質(zhì)量追溯體系,從農(nóng)田到餐桌實現(xiàn)全程可追溯,確保產(chǎn)品安全安心。
“濟寧禮 天下享”。“濟寧禮饗”要做的不僅是區(qū)域公共品牌,它的目標是在打造本地優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品的同時,通過“1+N”的母子品牌模式,以母品牌“濟寧禮饗”為主導(dǎo),帶動多個子品牌共同發(fā)展,致力將來自孔孟故里的綠色匠心農(nóng)產(chǎn)品帶進千家萬戶。近年來,濟寧圍繞孔孟文化、水滸文化、運河文化、非遺資源、傳統(tǒng)手工藝、地方土特產(chǎn),開發(fā)了一系列的特色文創(chuàng)旅游商品。其中,以代表孔孟文化的五常印來說,2010年,推出這款印章的曲阜篆刻名店孔府印閣已在電商平臺篆刻印章領(lǐng)域有了一席之地,孔府印閣制定的網(wǎng)銷篆刻印章的行業(yè)標準和訂購流程開始被大眾認可和接受,2019年該基地實現(xiàn)了銷售額破1.7億的目標,每天訂單量超過1萬單,每天發(fā)出印章3萬枚,預(yù)計2020年基地項目總銷售額將突破5億元。
隨著濟寧市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“濟寧禮饗”的推出,通過各項扶持政策,農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢日益凸顯,濟寧市入選國家農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名錄品牌數(shù)量和獲評省知名區(qū)域公用品牌及企業(yè)產(chǎn)品品牌數(shù)量均居山東省前列。據(jù)了解,農(nóng)民每年近1/3的收入來自于特色品牌經(jīng)濟,農(nóng)業(yè)已成長為有奔頭的產(chǎn)業(yè)。而目前,由政府背書的“濟寧禮饗”區(qū)域公用品牌已步入了濟寧農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的快車道,未來,“濟寧禮饗”也將繼續(xù)借助網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢,助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),提高品牌的知名度和影響力,并將積極激發(fā)全社會參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性,不斷引領(lǐng)培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能。 作者:楊柳