2020-10-28 08:48:17 鄭昕 雷肖霄 賀占
今年20歲的謝一菲最近在第27屆中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會（簡稱農(nóng)高會）上，做了一次“沉浸式”參會。
每天兩個時段近5小時的直播帶貨，間歇還要逛逛展館、買些女孩子喜歡吃的零食，眼看著堆放在直播間一角、由自己推薦的“上合美食大禮包”不斷被清空，謝一菲笑著說：“我本以為農(nóng)高會只是農(nóng)民大叔大伯逛的集市，原來年輕人也有年輕人逛展的方式。”
10月22日，兩名主播在農(nóng)高會的展位上直播帶貨消費扶貧產(chǎn)品。 新華社記者邵瑞 攝
位于關(guān)中平原腹地的楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，是中華農(nóng)耕文明重要發(fā)祥地，也是國際知名的“農(nóng)科城”。每年在這里舉辦的農(nóng)高會不僅是農(nóng)業(yè)高新科技成果的展示平臺，也是各地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品亮相比拼的舞臺。
盡管遭遇新冠肺炎疫情沖擊，但通過農(nóng)味特色鮮明的線上直播，今年農(nóng)高會吸引了更多海內(nèi)外網(wǎng)民的關(guān)注。
漫步展館，不僅能看到坐在直播間里細細品嘗美食的“吃播”，還有穿著特色服飾帶領(lǐng)網(wǎng)友們巡館的“巡播”，以及在展位上把自家科技成果和產(chǎn)品一一展出的“展播”。可以說，直播已經(jīng)成為本屆農(nóng)高會上的標配。
謝一菲不是第一次參加農(nóng)高會，卻是首次以“帶貨主播”身份推薦美食，她直說自己也沒想到，有這么多“云端”觀眾特別是年輕人在關(guān)注著這場博覽會。
“相比我以前做的直播，在這里工作不僅是在推薦產(chǎn)品，更是在推介楊凌農(nóng)高會的品牌。”謝一菲說，她在直播中看到不少人在評論區(qū)問她農(nóng)高會的情況，甚至還有來自西安、寶雞等周邊城市的網(wǎng)友在她的推介下到農(nóng)高會現(xiàn)場一探究竟。
10月22日，一名主播在農(nóng)高會阿里巴巴的展位上直播帶貨新品種農(nóng)產(chǎn)品。 新華社記者邵瑞 攝
她所在的上合組織國家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示交易中心（簡稱上合生活館），是上海合作組織成員國涉農(nóng)產(chǎn)品在中國的集中展示與貿(mào)易平臺，近日正式開業(yè)。在800多平方米的展廳里，蜂蜜、果汁、樺樹茸等上百種來自中亞、南亞和俄羅斯的“洋特產(chǎn)”琳瑯滿目。門店負責(zé)人王志皋告訴記者，上合生活館的直播網(wǎng)店比實體店還早開幾天，在主播們的影響帶動下，已經(jīng)形成一定關(guān)注度。
“相比大都市，楊凌在商貿(mào)領(lǐng)域的輻射范圍小，但是網(wǎng)絡(luò)無遠弗屆，網(wǎng)絡(luò)主播打開了楊凌通往外界的又一道門，把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶到消費者的餐桌前。”王志皋說，在本屆農(nóng)高會落幕后，未來上合生活館的線上銷量預(yù)期能占總銷售額的七成。
臨近“雙11”購物節(jié)，在中國一家電商平臺于10月21日發(fā)起的預(yù)售首日，僅薇婭、李佳琦兩位“直播帶貨達人”的銷售額就達到約70億元，電商消費之蓬勃令海外側(cè)目。而在眾多直播播主推薦的商品中，均不乏國內(nèi)國際各色農(nóng)副產(chǎn)品。
“流量是新的農(nóng)資、直播是新的農(nóng)活。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認為，這句話將直播帶農(nóng)貨的方式進行了概括，直播電商為以往“養(yǎng)在深閨人未識”的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶來了對外展示的機會，為農(nóng)民找到新的致富方式。
阿里巴巴集團副總裁項煌妹在本屆農(nóng)高會上表示，近三年來，阿里巴巴平臺已累計銷售5400億元的農(nóng)產(chǎn)品，在全國落地1000個數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地，未來還將與楊凌發(fā)揮各自優(yōu)勢，推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
莫岱青認為，農(nóng)高會在今年攜手阿里巴巴，舉辦“云上農(nóng)高會”農(nóng)業(yè)盛典、中國農(nóng)產(chǎn)品地域品牌“超10億品牌”上市啟動儀式、農(nóng)高會天貓“雙11”食品發(fā)布會等活動，有利于通過這一時段的流量高峰期將更多農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，也能進一步提升農(nóng)高會的知名度。
西安郵電大學(xué)西部數(shù)字經(jīng)濟研究院院長張鴻表示，網(wǎng)絡(luò)直播、“雙11”購物節(jié)，這些表面上看是“帶貨”，更深層次則是“帶路”，是為疫情防控常態(tài)化后的國內(nèi)消費探索新模式。
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