2020-12-16 09:12:18
作為農業(yè)品牌化抓手，農產品區(qū)域公用品牌建設得到越來越多人的重視，成為各地政府尤其是農口的工作重點。農產品區(qū)域公用品牌在深化農業(yè)供給側結構性改革和引領產業(yè)高質量發(fā)展等方面，發(fā)揮著巨大作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，將農產品區(qū)域公用品牌建設與鄉(xiāng)村振興工作結合，具有重大的現實意義。
首先，品牌建設目標更明確。鄉(xiāng)村振興是新時期“三農”工作的總抓手，所有工作都要服從并服務于這一目標，農產品區(qū)域公用品牌建設也不例外。農產品區(qū)域公用品牌建設促進“產業(yè)興旺”，產業(yè)興旺助力鄉(xiāng)村振興，這是新時期農產品區(qū)域公用品牌建設的目標。
其次，品牌建設內容更豐富。在助力“產業(yè)興旺”的目標指引下，農產品區(qū)域公用品牌建設內容更加豐富：不僅要重視品牌打造，也要重視產業(yè)建設；不僅要提升品牌溢價能力，也要發(fā)揮品牌引領功能。通過品牌建設，引導產業(yè)朝著“先進”的方向發(fā)展。實踐表明，農產品區(qū)域公用品牌建設在脫貧攻堅和地方經濟發(fā)展中作用巨大。在某種意義上，農產品區(qū)域公用品牌建設就是“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工程”。這就要求我們開展農產品區(qū)域公用品牌建設時，拓寬思路，不止著眼于產品、產業(yè)，也要為助推區(qū)域經濟發(fā)展，發(fā)揮應有作用。
第三，品牌建設路徑更多元。將品牌建設和鄉(xiāng)村振興結合，不僅能整合資源、提高效率，也為品牌建設提供了更多路徑選擇。比如品牌建設和產業(yè)振興工程結合，品牌建設和美麗鄉(xiāng)村建設結合。開展村容整治時，將品牌元素植入基礎建設，不僅美化了環(huán)境，也讓鄉(xiāng)村成為傳播品牌的載體。這樣一來，鄉(xiāng)村成了有文化、有靈魂的空間，實現了生活、生產的有機融合。
筆者認為，農產品區(qū)域公用品牌建設不僅能推動產業(yè)高質量發(fā)展，也是當地城市名片打造工程。品牌建設不僅能提高地域知名度，也往往能“贏得民心”。
基于這些認識，地方政府應對農產品區(qū)域公用品牌建設“高看一眼”，并給予品牌建設更多支持。實踐表明，領導的重視程度和創(chuàng)牌成功概率呈正比。也就是說，領導越重視，創(chuàng)牌成功率越高，反之亦然。
因此，在農業(yè)品牌建設進入新的發(fā)展階段，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，“所有事是一件事”，將農產品區(qū)域公用品牌建設與鄉(xiāng)村振興工作結合，使農產品區(qū)域公用品牌建設從“局長工程”變成“書記（縣長）工程”，這不僅能提高創(chuàng)牌成功的概率，也能為一地的鄉(xiāng)村振興工作找到突破口、打開新局面。 賈梟
（作者系農本咨詢創(chuàng)始人、首席專家）
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