2021-03-01 16:41:30
品牌經(jīng)濟是以品牌為核心整合經(jīng)濟要素、帶動經(jīng)濟發(fā)展的高級經(jīng)濟形態(tài)。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、滿足人民美好生活需要，很大程度上有賴于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。黑龍江省雖然是國家重要的產(chǎn)糧大省、綠色食品大省、畜牧業(yè)大省，但一直處于“大而不強、優(yōu)而無勢、有名不響”的尷尬境地，低水平供給與高水平需求不匹配等問題比較突出。推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要適應消費升級趨勢，加快龍江品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強省的跨越。
品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展成效比較顯著
全省有效使用綠色食品標志產(chǎn)品居全國第三位、有效使用有機食品標志產(chǎn)品居全國第一位；促進了農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收、促進了要素集聚和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、通過提升農(nóng)業(yè)標準化水平積極拓展國際市場
品牌規(guī)模持續(xù)擴大。截至2017年底，全省有效使用綠色食品標志產(chǎn)品達2555個，居全國第三位；有效使用有機食品標志產(chǎn)品達到523個(農(nóng)業(yè)部系統(tǒng)認證），居全國第一位；擁有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌233個，其中中國馳名商標農(nóng)產(chǎn)品42個、中國名牌農(nóng)產(chǎn)品19個。在2017年最受消費者喜愛的100個中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評選中，我省14個品牌入選，其中糧油類入選11個，占比48%。
品牌效益日趨明顯。促進了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，以東寧為例，該縣依托黑木耳地理標志，帶動102個村、4萬多勞動力從事黑木耳產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)值40億元，農(nóng)民人均收入連續(xù)9年全省第一；促進了要素集聚和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過品牌將分散流入市場的農(nóng)產(chǎn)品整合成系列產(chǎn)品，擴大了優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，帶動加工、物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展；促進了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的改善，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者更加關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與環(huán)境安全性，一定程度上使村屯面源污染得到控制，推進了清潔生產(chǎn)和資源利用。
品牌標準化不斷提升。截至2017年底，全省共制定、修訂了1457項農(nóng)業(yè)地方標準，建成各級各類農(nóng)產(chǎn)品標準化示范區(qū)（縣、場）950個，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)標準化示范戶178余萬戶，在9050個行政村建立了農(nóng)業(yè)標準化播放站，技術(shù)標準入戶率達100%。許多龍頭企業(yè)積極推行ISO9000、ISO14000和HACCP等國際質(zhì)量認證體系，在產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、銷售等環(huán)節(jié)實行全程質(zhì)量控制，通過提升農(nóng)業(yè)標準化水平積極拓展國際市場。
品牌農(nóng)業(yè)突出問題亟待解決
缺少對品牌農(nóng)業(yè)建設的整體規(guī)劃、忽視維護活化和危機處理；在全國叫得響具有競爭力的強勢品牌較少、農(nóng)產(chǎn)品國際商標注冊數(shù)量不多；品牌經(jīng)營主體單體規(guī)模不大,實力不強；品牌產(chǎn)品科技含量偏低，高附加值產(chǎn)品相對較少
對品牌農(nóng)業(yè)認識不到位。各級政府部門雖協(xié)助、扶持企業(yè)爭創(chuàng)品牌，有組織地對優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳推介，但缺少對品牌農(nóng)業(yè)建設的整體規(guī)劃，還未真正建立起品牌跟蹤管理制度，部門間協(xié)調(diào)機制也不完善，扶持政策缺乏整合運作；部分企業(yè)、合作組織對農(nóng)業(yè)品牌的認知還停留在經(jīng)濟價值上，注冊商標積極性較高，但不愿搞創(chuàng)新研發(fā)。重視創(chuàng)建，忽視維護活化和危機處理，知識產(chǎn)權(quán)觀念比較淡漠，也缺少合作；相當一部分農(nóng)民還沒有充分認識到品牌建設在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用，仍就生產(chǎn)論生產(chǎn)，缺乏品牌農(nóng)業(yè)、可持續(xù)經(jīng)營理念。
商標數(shù)量多強勢品牌少。我省農(nóng)產(chǎn)品有效注冊商標較多，約占全部商標注冊總量的一半。但在全國叫得響、具有競爭力的強勢品牌較少；多數(shù)品牌只是注重商標的識別功能和促銷功能，品牌差異化和獨占性不突出，品牌影響力還停留在局部地域；現(xiàn)有農(nóng)業(yè)品牌多集中在鮮活農(nóng)產(chǎn)品和初級加工農(nóng)產(chǎn)品，加工、二次增值產(chǎn)品還不多；區(qū)域公用品牌不少，但引領帶動作用沒有充分發(fā)揮，還存在“濫用”現(xiàn)象。此外，農(nóng)產(chǎn)品國際商標注冊數(shù)量不多。
品牌經(jīng)營主體實力不強?？傮w來看，我省品牌經(jīng)營主體單體規(guī)模不大,實力不強。多數(shù)企業(yè)仍處于小規(guī)模經(jīng)營，市場范圍有限、影響力較弱。農(nóng)民專業(yè)合作組織雖發(fā)展較快，但大多數(shù)存在覆蓋面窄、帶動力弱、服務功能不強、內(nèi)部機制不健全等問題，較大程度上也制約著品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。由于多數(shù)企業(yè)資本實力偏弱，難以投入大量資金進行產(chǎn)品研發(fā)和擴大再生產(chǎn)，難以發(fā)揮規(guī)模效益，企業(yè)生命周期較短。2017年，全省規(guī)模以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)達到2000個，僅相當于山東的1/5、河南的1/4；年產(chǎn)值超過10億元的企業(yè)數(shù)量連續(xù)幾年在50家左右徘徊。
品牌科技含量和附加值不高。相關(guān)科技供給與現(xiàn)實需求存在結(jié)構(gòu)性矛盾，對品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展有重大影響的科技成果較少，部分關(guān)鍵性技術(shù)開發(fā)應用不足，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸及深加工能力不強，品牌產(chǎn)品科技含量偏低，高附加值產(chǎn)品相對較少?？蒲袡C構(gòu)條塊分割、力量比較分散；企業(yè)專業(yè)研發(fā)人才比較匱乏，研發(fā)投入不足，創(chuàng)新意識不強，與科研機構(gòu)合作較少，研發(fā)實力居于全國中游水平，且多局限在相似產(chǎn)品的開發(fā)上?？傮w上看，我省農(nóng)產(chǎn)品仍以初加工為主，加工產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值之比遠低于全國2.2:1的水平，排在全國24位。
以品牌農(nóng)業(yè)引領農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對策建議
完善品牌農(nóng)業(yè)政策支持體系、健全品牌發(fā)展法治保障；鼓勵龍頭企業(yè)利用品牌資源進行擴張和延伸；強化科技對品牌價值提升作用
加強頂層設計與制度安排。一是加緊編制品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。借鑒浙江、山東等地經(jīng)驗，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局和農(nóng)業(yè)品牌資源，研究編制省級品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強統(tǒng)籌謀劃，統(tǒng)一指導和協(xié)調(diào)全省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。二是建立農(nóng)業(yè)品牌協(xié)調(diào)推進機制。建議成立品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略領導小組，整合相關(guān)部門資源，增強協(xié)同能力，解決品牌農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)管理中可能出現(xiàn)的多頭管理、監(jiān)管缺位、重復管理現(xiàn)象。三是完善品牌農(nóng)業(yè)政策支持體系。逐步建立覆蓋區(qū)縣的品牌指導站，搭建農(nóng)業(yè)品牌公共服務平臺；設立品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項資金，對創(chuàng)建優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營主體給予重點傾斜；支持企業(yè)依法以馳名商標質(zhì)押獲得貸款，以商標權(quán)等無形資產(chǎn)作價出資設立企業(yè)；鼓勵扶持出口農(nóng)產(chǎn)品在境外商標注冊，加快HACCP等相關(guān)國際認證；健全品牌發(fā)展法治保障，嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制假售假行為，加強信用信息運用和失信懲戒，構(gòu)建品牌維權(quán)發(fā)展機制。
培育壯大農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體。一是扶持農(nóng)業(yè)企業(yè)集團。鼓勵龍頭企業(yè)利用品牌資源進行擴張和延伸，建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)和原料基地，提高產(chǎn)業(yè)集中度；支持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)以品牌為紐帶進行整合，做大做強；通過設立海外發(fā)展基金、境外注冊商標等方式，培育農(nóng)業(yè)出口品牌，支持有條件的企業(yè)“走出去”。二是培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織聯(lián)盟。以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)為龍頭、以合作社為紐帶、以家庭農(nóng)場和專業(yè)大戶為基礎，培育集生產(chǎn)、加工和服務為一體的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織聯(lián)盟。通過促進要素集聚、服務集約擴大規(guī)模經(jīng)營，實現(xiàn)專業(yè)化、標準化生產(chǎn)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。三是推進農(nóng)業(yè)集群發(fā)展。依托各類園區(qū)、市場，培育壯大一批具有地方特色和比較優(yōu)勢、技術(shù)含量高的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集群、加工集群、流通集群、科技集群，加快農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和商標的注冊與管理，推進農(nóng)產(chǎn)品地理標志的建設與保護。
加大科技創(chuàng)新與支持力度。一是加大科技投入。增加省市縣財政資金投入水平，設立相應的創(chuàng)新專項基金，在綠色農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)及其產(chǎn)品加工發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)、技術(shù)基礎以及公共性技術(shù)研究等方面形成持續(xù)穩(wěn)定的投入，并通過專項資金投入引導各類社會投資機構(gòu)介入農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工相關(guān)技術(shù)研發(fā)。二是加強產(chǎn)學研聯(lián)合。以技術(shù)創(chuàng)新需求為導向，整合全省、借助全國的科研力量，加快組建品牌農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，重點開發(fā)具有高技術(shù)、高附加值的農(nóng)產(chǎn)品和精深加工產(chǎn)品，延長品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，促進產(chǎn)業(yè)升級，強化科技對品牌價值提升作用，增強農(nóng)產(chǎn)品品牌的生機和活力。三是健全科技服務體系。加快形成科技成果示范推廣和快速轉(zhuǎn)化機制，有效增強品牌生成全過程的科技含量；鼓勵運用“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，提升質(zhì)量在線監(jiān)測、在線控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力。
構(gòu)筑三級聯(lián)動的農(nóng)業(yè)品牌新格局。
一是打造農(nóng)業(yè)區(qū)域形象品牌。發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，制定龍江農(nóng)業(yè)整體形象宣傳方案，設立“龍江農(nóng)業(yè)日”，加強公益宣傳推介；深度開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光體驗游，深入挖掘龍江農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵，努力打造“安全、優(yōu)質(zhì)、生態(tài)”的龍江農(nóng)業(yè)區(qū)域形象品牌。二是提升農(nóng)產(chǎn)品公用品牌影響力。以地理標志、產(chǎn)業(yè)品牌為支撐，深入挖掘農(nóng)業(yè)品牌文化特征；引導成立專門機構(gòu)（如行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、聯(lián)合社等）或依托核心企業(yè)作為區(qū)域公共品牌的經(jīng)營主體，組織吸納區(qū)域內(nèi)更多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)基地、農(nóng)戶、涉農(nóng)機構(gòu)加入進來，加強資源整合監(jiān)管、強化統(tǒng)一標準標識、建立合理進出機制，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的知名度、公信力、影響力。三是鼓勵經(jīng)營主體創(chuàng)建產(chǎn)品品牌。以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為母品牌，鼓勵經(jīng)營主體創(chuàng)建知名產(chǎn)品品牌作為子品牌，通過嚴格準入、溯源監(jiān)管等措施，降低生產(chǎn)主體進入市場的成本，實現(xiàn)子品牌產(chǎn)品溢價，帶動企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌迅速成長，增強供給側(cè)對農(nóng)產(chǎn)品需求變化的適應性和靈活性。
建立快速有效的品牌保護機制。推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，不僅要加快新品牌的創(chuàng)建，還要加強老品牌的保護，要高度重視“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌的危機處理。一是建立農(nóng)業(yè)品牌預警應急機制。對國內(nèi)外品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展狀況，尤其是知識產(chǎn)權(quán)政策或制度變化的調(diào)整進行及時跟蹤；對可能發(fā)生的涉及面廣影響大的商標搶注、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題、知識產(chǎn)權(quán)糾紛等突發(fā)事件制訂應急預案，研究制定相關(guān)應急處置規(guī)范，健全快速反應處置聯(lián)動機制。二是強化快速反應的條件保障。加強農(nóng)業(yè)品牌應急防范專業(yè)化隊伍建設，盡快建立起信息暢通的應急處置網(wǎng)絡，強化應急條件保障，確保能夠快速反應和有效應對農(nóng)業(yè)品牌突發(fā)事件，從而有效預防和控制危機的發(fā)生和擴散，最大限度地降低危機事件造成的損害。趙勤 車麗娟
（作者單位：黑龍江省社會科學院）
編后話
發(fā)展品牌，必然要求不斷穩(wěn)定和提升產(chǎn)品的質(zhì)量，從而滿足人民對美好生活的需要、促進經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。從2016年《國務院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》出臺，到2017年“中國品牌日”的設立，再到今年首屆中國自主品牌博覽會的成功舉辦，國家品牌戰(zhàn)略的發(fā)展思路越發(fā)成熟、路徑越加明晰，也彰顯出品牌戰(zhàn)略、品牌經(jīng)濟、品牌形象日漸成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“新動能”。我省要實現(xiàn)從農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強省的跨越，必須加快品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮品牌農(nóng)業(yè)的龍頭作用和輻射作用，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本文對如何打造品牌、整合品牌、保護品牌等一系列問題提出了建議。
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