2021-03-24 08:59:00
入春以后，徐聞菠蘿迎來大豐收。在“菠蘿的海”里，當(dāng)?shù)毓r(nóng)們忙得熱火朝天。 資料圖
3月2日，“每3個(gè)中國的菠蘿就有1個(gè)來自徐聞”的話題登上了微博熱搜，引發(fā)輿論關(guān)注。與此相呼應(yīng)的是，“徐聞菠蘿”在各大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)熱銷并獲得如潮好評(píng)。
根據(jù)中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)拼多多數(shù)據(jù)顯示：截至3月3日下午4時(shí)，“徐聞菠蘿”在過去24小時(shí)內(nèi)的平臺(tái)搜索量同比增長了11倍；其間，“徐聞菠蘿”的日銷量達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的67萬斤，較去年同期增長了235％，并且訂單量持續(xù)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢(shì)。
激增的訂單讓這個(gè)全國最大的菠蘿產(chǎn)區(qū)——廣東徐聞也呈現(xiàn)在國人面前，這里也是踐行數(shù)字化農(nóng)業(yè)的前沿地區(qū)。2020年新冠肺炎疫情防控期間，徐聞因率先探索“抗疫助農(nóng)直播”的模式聞名遐邇，構(gòu)建了借助線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“原產(chǎn)地直發(fā)”的銷售業(yè)態(tài)，并創(chuàng)下了單場(chǎng)直播帶動(dòng)菠蘿銷量近30萬斤的壯舉。
在這場(chǎng)直播之后，“徐聞模式”美名遠(yuǎn)揚(yáng)，拼多多將類似的帶貨助農(nóng)模式推廣至29個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，并由此揭開了240場(chǎng)抗疫助農(nóng)直播、累計(jì)銷售農(nóng)（副）產(chǎn)品超41.2億斤、幫扶農(nóng)戶達(dá)113萬戶的帶貨大幕。
網(wǎng)紅縣育出品牌果
位于中國大陸最南端、廣東雷州半島的徐聞縣，是目前國內(nèi)最大的菠蘿產(chǎn)區(qū)。這里的菠蘿素以纖維少、汁水多、味清甜而美名遠(yuǎn)揚(yáng)，今年又受到天氣干旱、雨水不足等因素的影響，讓今年的徐聞菠蘿糖度更高，口感更勝往年。
隨著當(dāng)?shù)貧鉁刂饾u升高，沉甸甸的徐聞菠蘿從一個(gè)個(gè)蓮座狀的葉叢中探出腦袋。全國各地趕來的購銷商齊集在徐聞菠蘿主產(chǎn)區(qū)曲界鎮(zhèn)，不同省份號(hào)牌的大貨車排成了長龍，運(yùn)輸菠蘿的高鐵專列也已經(jīng)開通。徐聞菠蘿一入市便銷售火爆，網(wǎng)絡(luò)上的熱度進(jìn)一步推動(dòng)了徐聞菠蘿的市場(chǎng)需求。
眼下正值春季菠蘿的豐收季，果農(nóng)們對(duì)自己精心呵護(hù)的“致富果”信心滿滿。“以前，徐聞雖因‘菠蘿的海’成為網(wǎng)紅縣，但‘縣紅果不紅’。去年受疫情影響，在政府的支持下，我們開始把菠蘿放到電商平臺(tái)上賣，結(jié)果越賣越好?，F(xiàn)在，徐聞菠蘿成了品牌水果，很多消費(fèi)者就專盯著我們徐聞買菠蘿。”當(dāng)?shù)夭ぬ}種植大戶李文琪表示。
銷售實(shí)現(xiàn)牛年“開門紅”
徐聞縣菠蘿協(xié)會(huì)會(huì)長吳建連表示，菠蘿產(chǎn)業(yè)近年來逐漸成為徐聞縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)之一，從業(yè)者多達(dá)20多萬；今年徐聞菠蘿產(chǎn)量約65萬噸，較上年減少5萬噸，但早熟質(zhì)優(yōu)，目前最高售價(jià)每公斤達(dá)4元，較去年同期上漲近三成。
這個(gè)“水漲船高”的收購價(jià)被不少果農(nóng)認(rèn)為是“破紀(jì)錄”的，是“30年來的最好價(jià)格”。3月2日，徐聞菠蘿更是沖上微博熱搜，多家主流官方媒體都紛紛推薦徐聞物產(chǎn)，鼓勵(lì)網(wǎng)友到當(dāng)?shù)?ldquo;看海”，買頂級(jí)菠蘿。
其實(shí)，徐聞菠蘿的銷售之路并非一帆風(fēng)順，曾多次遭受“滯銷”；如今迎來的“牛市”與廣東省近年來深入探索數(shù)字農(nóng)業(yè)息息相關(guān)。
去年同期，受疫情影響，新上市的徐聞菠蘿銷路受阻。2020年2月19日，在拼多多平臺(tái)助力下，一場(chǎng)特別的助農(nóng)直播在菠蘿地里展開。時(shí)任廣東省湛江市徐聞縣縣長的吳康秀走進(jìn)拼多多助農(nóng)直播間，切菠蘿、吃菠蘿，傾情為徐聞菠蘿代言。
誰曾想短短半小時(shí)的縣長直播就吸引了逾30萬網(wǎng)友關(guān)注，全程兩個(gè)小時(shí)的線上活動(dòng)讓3萬件菠蘿全部售罄，又緊急調(diào)貨2萬件，最終帶動(dòng)菠蘿銷量近30萬斤。
這次直播是徐聞當(dāng)?shù)卣畮ьI(lǐng)果農(nóng)嘗試互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)貨上行新路徑的有益實(shí)踐?？吹娇h長出鏡直播，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶紛紛打開經(jīng)營思路，直播帶貨、線上流通開始成為徐聞菠蘿的主要銷售模式之一。
新基建成就“徐聞模式”
去年6月，徐聞菠蘿銷售工作收官后交出了漂亮的成績單，位于核心主產(chǎn)區(qū)的曲界鎮(zhèn)僅郵政銀行農(nóng)戶存款余額合計(jì)就達(dá)12.56億元，同比增長高達(dá)26.68％。與此同時(shí)，徐聞菠蘿也逐漸成為銷售者認(rèn)可的區(qū)域公用品牌，“徐聞模式”在全省范圍嶄露頭角，并在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的助力下復(fù)制推廣。
2020年3月，拼多多與廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽訂合作框架協(xié)議，雙方將通過深入合作共同助力廣東特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，并聯(lián)合孵化50個(gè)廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，全面助力廣東省數(shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”。此后，從開平鴨蛋、遂溪紅薯、嶺南荔枝到惠來鮑魚、梅州蜜柚、潮州茶葉……廣東各地的農(nóng)貨紛紛擁抱“徐聞模式”。在廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)和支持下，直播助農(nóng)先后走進(jìn)廣州市、揭陽市、廉江市、佛山市等多個(gè)市縣，舉辦超過30場(chǎng)線上活動(dòng)，其間，廣東各地超過50位市、縣長相繼開啟網(wǎng)上助農(nóng)模式，全面推動(dòng)廣東農(nóng)產(chǎn)品直連全國消費(fèi)者。
農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國農(nóng)網(wǎng)記者 韓嘯
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