2021-06-02 11:11:05
在近年“車(chē)?yán)遄訜?rdquo;的刺激下，國(guó)產(chǎn)大櫻桃迅速崛起，成為水果“新貴”。國(guó)內(nèi)櫻桃面積年年增長(zhǎng)，種植全國(guó)“開(kāi)花”，形成了渤海灣、隴海鐵路沿線(xiàn)東段和西南高海拔特早熟栽培區(qū)等主要產(chǎn)區(qū)。率先進(jìn)入“賽道”的煙臺(tái)、大連等產(chǎn)區(qū)脫穎而出，陜西、甘肅的部分櫻桃產(chǎn)區(qū)近兩年嶄露頭角。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不斷加碼，櫻桃后發(fā)產(chǎn)區(qū)如何構(gòu)建產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、“彎道超車(chē)”？大家不約而同地瞄向“品牌”。2020年異軍突起的“澄城櫻桃”正是其中之一。時(shí)值第二屆中國(guó)·澄城櫻桃云營(yíng)銷(xiāo)季暨陜西水果網(wǎng)絡(luò)櫻桃季，記者來(lái)到了陜西澄城縣，探尋其品牌突圍之道。
品牌響了 櫻桃“甜”進(jìn)了心里
5月18日早上6點(diǎn)，位于澄城縣莊頭鎮(zhèn)郭家莊村的櫻桃交易市場(chǎng)，已經(jīng)是一片“火熱”。來(lái)自全國(guó)各地的客商，或穿梭在各攤點(diǎn)詢(xún)價(jià)，或開(kāi)始打包裝箱準(zhǔn)備發(fā)車(chē)，還有的直接空運(yùn)，十來(lái)個(gè)小時(shí)之后，這些櫻桃就會(huì)在各大城市亮相。
“以前主要是川渝客商來(lái)收購(gòu)，今年北京、江蘇等地的客商也來(lái)了。”郭家莊村黨支部書(shū)記姬紅軍告訴記者，今年受進(jìn)口車(chē)?yán)遄釉覂r(jià)影響，全國(guó)櫻桃價(jià)格普遍下滑，但澄城櫻桃的價(jià)格依舊堅(jiān)挺。“我們的櫻桃不愁賣(mài)，因?yàn)槠焚|(zhì)好，品牌響。”姬紅軍自豪地說(shuō)。
澄城地處陜西渭北高原東部，土地厚肥、溫差大、積溫高，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的櫻桃最佳優(yōu)生區(qū)之一、第四批中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。當(dāng)?shù)貦烟移毡樯鲜性纭⑻鸲雀?、個(gè)頭大，頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。以前，消費(fèi)者“只知櫻桃好吃，不知產(chǎn)自澄城”，但這樣的“窘境”在去年4月迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。
2020年4月28日，在首屆中國(guó)·澄城櫻桃云營(yíng)銷(xiāo)季、陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季櫻桃季開(kāi)幕式上，澄城縣正式發(fā)布“澄城櫻桃”區(qū)域公用品牌，“澄城櫻桃甜蜜蜜”口號(hào)迅速叫響。澄城縣領(lǐng)導(dǎo)推介澄城櫻桃的視頻在抖音、微信朋友圈等刷屏。同年，澄城櫻桃在南京舉辦的中國(guó)首屆櫻桃展上“C位出道”，引發(fā)行業(yè)熱議。多家媒體走進(jìn)澄城，報(bào)道澄城櫻桃。
“櫻桃產(chǎn)業(yè)效益好、有前景，是澄城實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的‘抓手產(chǎn)業(yè)’。去年，我們與農(nóng)本咨詢(xún)合作，打響了‘澄城櫻桃’品牌，產(chǎn)業(yè)影響力明顯擴(kuò)大。”澄城縣委書(shū)記王萬(wàn)慶表示，今年是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，全面鄉(xiāng)村振興之下，澄城將持續(xù)加大品牌建設(shè)力度，全力打造中國(guó)櫻桃強(qiáng)縣，擦亮“澄城招牌”。
科技加碼 筑牢產(chǎn)業(yè)“護(hù)城河”
澄城“雄心壯志”的底氣何在？走進(jìn)澄城櫻桃試驗(yàn)站，答案不言而喻。
2018年，北京市林業(yè)果樹(shù)科學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)園藝學(xué)會(huì)櫻桃分會(huì)理事長(zhǎng)張開(kāi)春教授帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，在澄城建立陜西省首個(gè)國(guó)家級(jí)櫻桃試驗(yàn)站，為當(dāng)?shù)貦烟耶a(chǎn)業(yè)提供全方位科技支撐，先后從國(guó)內(nèi)外引進(jìn)了十余種櫻桃品種和數(shù)十種櫻桃砧木。
據(jù)悉，目前澄城櫻桃試驗(yàn)站新品種新技術(shù)展示基地已榮獲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范展示基地”。2020年8月，該試驗(yàn)站還建成了組培脫毒苗木繁育中心。這是目前陜西省規(guī)格最高的櫻桃苗木組培中心，每年可生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)櫻桃脫毒種苗50萬(wàn)株。
“當(dāng)前國(guó)內(nèi)櫻桃正處于轉(zhuǎn)折期。市場(chǎng)追求肉硬、個(gè)大、更甜的優(yōu)質(zhì)櫻桃，原來(lái)種植的一些品種已不適應(yīng)新需求。”張開(kāi)春教授告訴記者，未來(lái)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在科技。澄城縣櫻桃產(chǎn)業(yè)科技投入很大，從標(biāo)準(zhǔn)化的程度來(lái)講，其水平全國(guó)領(lǐng)先。目前，其團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行包括品種、砧木、栽培、綠色防控、貯藏保鮮等新研究。
權(quán)威科技加產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)的組合，讓澄城櫻桃投資也頗具吸引力。澄城櫻桃生產(chǎn)種植以大戶(hù)、企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等為主。“華星科技”“真仕佳”“潤(rùn)強(qiáng)”等實(shí)力企業(yè)、合作社的入局助推著澄城櫻桃的大發(fā)展。
寬行密植、半矮化苗木、果園生草、水肥一體……走在澄城縣華星大櫻桃科技產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，“不一樣”的種植模式，時(shí)刻提醒著這里櫻桃種植的“先進(jìn)”。“整個(gè)基地3000畝，定位高端精品果園。”華星大櫻桃科技有限公司負(fù)責(zé)人張盼介紹，基地選擇了在澄城適應(yīng)性好的吉塞拉6號(hào)、12號(hào)砧木新品種，在產(chǎn)品品種上也選擇有前景的品種。
新的種植模式、技術(shù)，不但省工省力，還能增產(chǎn)增值。新櫻桃樹(shù)“個(gè)頭”雖小，但一畝地產(chǎn)量預(yù)計(jì)3000斤，比傳統(tǒng)種植高出數(shù)倍。“澄城有產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、科技優(yōu)勢(shì)，櫻桃品質(zhì)絕對(duì)是一流，現(xiàn)在還打響了品牌，我們非常有信心。”張盼說(shuō)。
從1到N 品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)振興
“澄城櫻桃產(chǎn)品優(yōu)、規(guī)模大、組織強(qiáng)、技術(shù)權(quán)威，在品牌引領(lǐng)下成長(zhǎng)非常迅速。”陜西省果業(yè)中心主任魏延安表示，陜西是水果大省，蘋(píng)果和獼猴桃全國(guó)領(lǐng)先，有洛川蘋(píng)果、眉縣獼猴桃等知名品牌。澄城櫻桃的品牌化發(fā)展對(duì)助推陜西果業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，豐富、做大陜果品牌將起到有力促進(jìn)。
據(jù)了解，目前澄城縣櫻桃種植面積已突破10萬(wàn)畝，掛果面積4萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)產(chǎn)量4萬(wàn)噸，產(chǎn)值破9億元。澄城已成為全國(guó)最大的櫻桃連片栽植區(qū)和全國(guó)種植櫻桃面積最大的縣區(qū)。5月18日活動(dòng)當(dāng)天，澄城縣國(guó)家櫻桃標(biāo)準(zhǔn)化示范縣、澄城櫻桃直采基地、櫻桃產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展共建示范區(qū)等在澄城縣揭牌。澄城與京東物流簽訂了澄城櫻桃物流中心建設(shè)戰(zhàn)略合作。
“接下來(lái)，要實(shí)現(xiàn)從1到N全產(chǎn)業(yè)鏈提升。”澄城縣縣長(zhǎng)高成文介紹，眼下，櫻桃產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、標(biāo)準(zhǔn)化是重點(diǎn)工作之一。澄城已經(jīng)建成了陜西最大的櫻桃交易市場(chǎng)，配套了一條現(xiàn)代化櫻桃水冷分選線(xiàn)和兩萬(wàn)平方米的物流區(qū)，是名副其實(shí)的渭北櫻桃集散中心。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，澄城櫻桃也即將開(kāi)啟“大傳播”。當(dāng)?shù)嘏c農(nóng)本咨詢(xún)繼續(xù)合作，借助亞果會(huì)、新農(nóng)堂等平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大、深化品牌營(yíng)銷(xiāo)。在企業(yè)品牌培育上發(fā)力，今年起，澄城每年在全縣范圍內(nèi)遴選20家企業(yè)建設(shè)高質(zhì)高效示范園，選擇規(guī)模較大、基礎(chǔ)較好的3-5家企業(yè)，支持打響品牌。
“水果是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、助推鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)。但從整體來(lái)看，我國(guó)水果供應(yīng)有余、市場(chǎng)供需矛盾突出：大路貨、低質(zhì)量、同質(zhì)化水果過(guò)多，而高端、品牌、優(yōu)質(zhì)、綠色的水果還不能滿(mǎn)足需求，未來(lái)優(yōu)質(zhì)化、綠色化、專(zhuān)業(yè)化、特色化做好品牌，才能有更好發(fā)展。”在中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯芳?？磥?lái)，澄城櫻桃發(fā)展起點(diǎn)高，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)和影響比較大，是櫻桃界的一匹“品牌黑馬”。
“櫻桃行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)大致可分為‘產(chǎn)區(qū)知名度’‘產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈’‘產(chǎn)品差異化’三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)階段。未來(lái)，隨著品類(lèi)紅利結(jié)束，競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)集中到品牌上來(lái)。澄城櫻桃的發(fā)展可以說(shuō)踩準(zhǔn)了‘點(diǎn)’。”農(nóng)本咨詢(xún)首席專(zhuān)家賈梟如此評(píng)價(jià)。
據(jù)了解，澄城櫻桃已獲批國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，被納入了全國(guó)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品目錄和陜西鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)名錄，入選2020年度最受歡迎的果品區(qū)域公用品牌100強(qiáng)。
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