2021-07-12 15:52:00
最具代表性的嶺南佳果廣東荔枝，如今成為“世界果”。
7月2日北京時間20:00，中國廣東荔枝全球分享品鑒會——阿聯(lián)酋迪拜站舉行，這是今年6月以來廣東荔枝全球推介的第4場。
來自廣東惠州鎮(zhèn)隆的“桂味”荔枝受到與會嘉賓的歡迎。活動通過遠(yuǎn)程連線，汕頭市潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)委書記歐陽仕、惠來縣委常委蔡漢春分別推介廣東荔枝。
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年有超1.5萬噸廣東荔枝出口20多個國家和地區(qū)。無論出口國家數(shù)量，還是出口產(chǎn)品數(shù)量，廣東荔枝均取得喜人成績。
亮相
嶺南佳果魅力非凡
世界十城同屏共賞
積土成山，非斯須之作。
2019年，廣東荔枝絲路行帶著嶺南珍饈與海外友人見面；2020年，剛滿一歲的廣東中荔集團(tuán)在新冠疫情全球暴發(fā)時刻，主動到德國等海外國家推介，讓全球看到廣東荔枝的誠意；2021年“廣東喊全球吃荔枝”向全世界發(fā)出的邀請，收到了全球各地的積極回應(yīng)……
從地圖上看，今年廣東荔枝海外之路呈現(xiàn)出放射狀，足跡已遍布全球各地。然而，在國際上荔枝仍屬小眾水果。
國際防疫形勢依舊嚴(yán)峻，造成貨柜港口積壓過多，凍品目前的過貨速度較慢，跨境物流業(yè)“遇冷”。6月份是廣東荔枝銷售旺季，此時廣州、深圳、東莞等地正在抗擊新一輪疫情，不少跨境航班取消。復(fù)雜多變的國際貿(mào)易環(huán)境疊加疫情沖擊，與其他水果相比，保鮮難度更大的廣東荔枝卻克服重重困難送到萬里之外的消費(fèi)者面前，令人驚嘆。
5月20日，“廣東喊全球吃荔枝”發(fā)出響亮邀約，廣東荔枝在不同時區(qū)不同國家十大城市地標(biāo)大屏亮相，6月起，中國廣東荔枝全球分享品鑒活動在美國舊金山、法國巴黎、加拿大溫哥華、阿聯(lián)酋迪拜等全球多城舉辦，在國內(nèi)外發(fā)起一波波宣傳熱潮。
陸有崇山峻嶺之隔，水有大海重洋之遙，“由于文化不同、距離太遠(yuǎn)，開展海外活動對接溝通很重要。”新華網(wǎng)廣東有限公司副總經(jīng)理李隆強(qiáng)提到，不同國家消費(fèi)市場存在巨大差異，設(shè)計活動方案需要方方面面的綜合考慮。
“‘廣東喊全球吃荔枝’活動，向世界講述中國故事。海外消費(fèi)者可以更加全面地感知廣東荔枝，加深對中國的認(rèn)識。”廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員羅惠蘭說。
國外視頻博主郭杰瑞、羅賓等品嘗推介廣東荔枝的視頻成為流量熱點(diǎn)，美國留學(xué)生卡森更表示，“因?yàn)槔笾?，愛上了陽西縣的人情味和煙火氣。”
用“荔枝表達(dá)愛”的“果語”流傳開來。截至5月26日，介紹廣東荔枝相關(guān)的稿件已在全球各國主流網(wǎng)站發(fā)布460篇，覆蓋北美、西歐、東南亞約1.2億人口，獨(dú)立訪問數(shù)量約1300萬。至6月1日，全球已有1094家媒體發(fā)布廣東荔枝相關(guān)稿件，吸引來自美國、德國、澳大利亞、阿聯(lián)酋等數(shù)十個國家網(wǎng)友閱讀瀏覽，覆蓋受眾超4.3億人次。
人們看到，牙買加駐華大使、毛里求斯共和國駐華大使、斯里蘭卡駐華大使、馬爾代夫駐華大使館代辦、尼泊爾駐華使館經(jīng)濟(jì)公使等多國外交官為廣東荔枝點(diǎn)贊。
省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合省委外辦向廣東友城日本兵庫縣贈送一批廣東荔枝，積極深化友城關(guān)系。廣東荔枝成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)對外交流合作、聯(lián)結(jié)廣東與國際的甜蜜使者。
出海
擴(kuò)大出口助農(nóng)民增收
“四張牌”促產(chǎn)業(yè)升級
農(nóng)產(chǎn)品“走出去”之路，道阻且長。荔枝果園如何申請出口備案基地？如何找到優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商？海外資源如何對接？國際宣傳怎么做？千頭萬緒，環(huán)環(huán)相扣。
今年，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳把促進(jìn)荔枝出口作為“學(xué)黨史，我為群眾辦實(shí)事”的重要內(nèi)容，貫徹省委、省政府關(guān)于抓好產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”的指示，大力推進(jìn)廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)，海外宣傳布局、境內(nèi)提質(zhì)升級，打出一連套行動“組合拳”。省、市、縣三級聯(lián)動形成一盤棋，多部門協(xié)同發(fā)力擰成一股繩，扎實(shí)推進(jìn)雙循環(huán)新發(fā)展格局下廣東荔枝出口促進(jìn)工作。
4月9日，距廣東荔枝上市季還有一個月，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織召開廣東荔枝“走出去”工作座談會，省有關(guān)單位、地市、企業(yè)齊聚一堂、提前謀劃；
4月20日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《關(guān)于扎實(shí)推進(jìn)2021年我省荔枝出口工作的通知》，指導(dǎo)各荔枝主產(chǎn)區(qū)開展荔枝出口促進(jìn)工作；
6月8日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合東莞市政府、省委外辦、省商務(wù)廳、省貿(mào)促會、海關(guān)總署廣東分署，成功舉辦了2021廣東荔枝絲路行線上活動……
廣東荔枝絲路行活動已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆。三年來，全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門不斷開拓市場、積累經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)豐富廣東荔枝“12221”市場體系國際領(lǐng)域的實(shí)踐，久久為功為廣大荔農(nóng)辦實(shí)事。
5月10日，2021年廣東荔枝出口發(fā)車暨跨境電商啟動儀式上，5個貨柜100噸、貨值300余萬元的廣東荔枝運(yùn)往加拿大，實(shí)現(xiàn)了跨境電商出口“零突破”。據(jù)廣東澤豐園農(nóng)產(chǎn)品有限公司介紹，利用跨境電商出口模式，荔枝在銷售價格上比傳統(tǒng)貿(mào)易出口翻了兩番。
合作的力量最大。串起海外宣傳推廣與產(chǎn)品出口兩條鏈，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳積極聯(lián)動省貿(mào)促會開展廣東荔枝海外宣傳推廣，海外粵商會、廣東省駐境外經(jīng)貿(mào)代表處在法國巴黎、加拿大溫哥華、阿聯(lián)酋迪拜等地成功舉辦了中國廣東荔枝全球品鑒分享活動。
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授莊麗娟認(rèn)為，廣東荔枝在國際市場要有競爭力，需注意的不僅有價格，還有從源頭到最后進(jìn)入市場全程把控，“政府有關(guān)部門的重要作用之一在于完善鏈條，確保中途不掉鏈子”。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳攜手財政、商務(wù)、海關(guān)、貿(mào)促、外事、宣傳、稅務(wù)、金融、保險、航空等部門，通過多層次、寬領(lǐng)域的務(wù)實(shí)舉措，攜手共推荔枝“走出去”。
知之愈明，行之愈篤。在廳黨組的領(lǐng)導(dǎo)下，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳交流合作處、外經(jīng)與農(nóng)合促進(jìn)中心具體負(fù)責(zé)推動廣東農(nóng)產(chǎn)品“走出去“工作，黃維華處長、林爽副處長、黎小軍副主任等農(nóng)業(yè)外經(jīng)工作戰(zhàn)線的同志，對內(nèi)積極培育農(nóng)產(chǎn)品出口基地、企業(yè)，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品出口的公共服務(wù)，協(xié)調(diào)解決問題，對外全力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品出口市場體系，加大海外宣傳推介。
2020年省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合海關(guān)總署廣東分署共認(rèn)定兩批次195家省級農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地。今年共有8家市場主體獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首批“農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地”稱號。田頭小站解決了“最先一公里”難題，補(bǔ)齊了物流冷鏈短板。通過田頭小站進(jìn)行降溫、預(yù)冷、保鮮，增城荔枝出口日本。為保證產(chǎn)品倉儲安全，田頭小站承建方廣東雪華智冷科技有限公司與太平洋產(chǎn)險廣東分公司簽約，降低冷庫意外損失風(fēng)險。多地海關(guān)在荔枝出口季節(jié)來臨之際，全力提供荔枝通關(guān)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
茂名作為廣東最大的荔枝產(chǎn)區(qū)，在穩(wěn)住原有市場份額基礎(chǔ)上，今年出口量再次上升。據(jù)茂名、佛山海關(guān)統(tǒng)計，5月7日茂名首批荔枝出口，至6月15日出口荔枝與去年同期相比增長190%。至6月15日，佛山海關(guān)轄區(qū)企業(yè)已出口荔枝844.9噸，貨值307.3萬美元，同比大幅增長134.8%和114.0%，主要出口至加拿大、荷蘭、新加坡、馬來西亞、意大利、比利時、法國等10個國家及地區(qū)。從化區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長唐石森介紹，今年從化荔枝出口至10多個國家，出口1800噸。汕頭雷嶺荔枝以穩(wěn)定的品質(zhì)連續(xù)18年出口美國。
今年惠州市繼續(xù)依托惠州市亨達(dá)利農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司鞏固東南亞、北美等市場，還主動對接了浩樾進(jìn)出口有限公司出口中東市場?；葜菔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長邱蘭英介紹，截至目前，收到荔枝出口訂單2800噸，目前已出口荔枝2200噸，主要出口阿聯(lián)酋、新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼等。
戰(zhàn)鼓聲聲催人進(jìn)，不待揚(yáng)鞭自奮蹄。今年1-6月，全省各地荔枝出口呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”局面。陽江陽西荔枝首次實(shí)現(xiàn)荔枝出口，15噸陽西嶺豐糯、妃子笑上架加拿大最大的華人連鎖超市；云浮郁南縣荔枝首次走出國門，出口北美及東南亞；廣州增城荔枝首次出口日本；惠州鎮(zhèn)隆荔枝首次出口阿聯(lián)酋迪拜、新加坡。
機(jī)遇
小切口帶來大變化
農(nóng)業(yè)對外交流開新局
面對紛繁復(fù)雜的國際格局，廣東統(tǒng)籌利用兩個市場、兩種資源，把握“一帶一路”倡議、RCEP簽署等重大機(jī)遇，加大荔枝國際傳播力建設(shè)，以荔枝為載體推動國際交流，提升中國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，變被動為主動。
在美國舊金山品鑒會上，舊金山前市長威利·布朗品嘗荔枝后說，廣東荔枝晶瑩剔透，如玉石一般?！度A爾街日報》報道了這場品鑒會，并評價道：“廣東荔枝已經(jīng)準(zhǔn)備好走向世界”。
在法國巴黎的品鑒會上，法國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會主席萊維勇表示，這次荔枝活動創(chuàng)造了一個契機(jī)，希望未來可以在農(nóng)業(yè)科技方面與中國有更多合作。
法國全球旅游文化峰會秘書長德龍指出，法國紅酒可以與廣東的荔枝企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造獨(dú)特的荔枝文化。主打非洲荔枝市場的絲路之鷹中非貿(mào)易（珠海）有限公司董事長寬夫海倫表示，要大力宣傳中國農(nóng)民的淳樸善良、農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)境以及中國飲食文化，以文化共性打動非洲消費(fèi)者。
迪拜經(jīng)濟(jì)部副部長阿卜杜拉表示，“迪拜經(jīng)濟(jì)部歡迎和支持廣東荔枝等農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入迪拜、中東市場，讓中東地區(qū)人民共享廣東水果美味。”“我的牙醫(yī)在米其林餐廳吃過新鮮荔枝，但沒有這個品種好，她非常驚訝廣東荔枝的甘甜與核小。”德國柏林榮利亞洲超市相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
為有效破解廣東荔枝受疫情影響出省、出口運(yùn)輸受阻及運(yùn)費(fèi)成本高等難題，6月，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳積極協(xié)調(diào)南航在荔枝物流運(yùn)輸艙位、貨運(yùn)費(fèi)用等方面給予支持，提升廣東荔枝“走出去”空運(yùn)運(yùn)力，推動廣東荔枝出口工作，實(shí)實(shí)在在為廣大荔企荔農(nóng)辦實(shí)事辦好事。《160多次航班助力廣東荔枝運(yùn)輸，有力應(yīng)對疫情沖擊》一文報道分別在阿語、西語、俄語全球多個平臺廣泛傳播，有力增強(qiáng)了廣東荔枝國際傳播力，傳遞著“廣東效率”。
廣東把荔枝營銷作為“我為荔農(nóng)辦實(shí)事”的重要內(nèi)容，加強(qiáng)傳播、推動出口的最終目的還是反哺一線農(nóng)民。廣東中荔集團(tuán)在全球多地大力開拓市場。該集團(tuán)董事長陳耀華介紹，和往年一樣，今年公司采購的（雷嶺）出口荔枝比農(nóng)戶平時銷售的荔枝價格高約30%。
歐陽仕介紹，往年出口品種多為黑葉，今年和中荔集團(tuán)合作出口桂味等品種，市場價更高。2021年全鎮(zhèn)荔枝出口量達(dá)500噸，出口帶動荔枝品種升級，目前當(dāng)?shù)匾迅呶患藿有聝?yōu)品種數(shù)百畝。“今年解決了出口車輛停放用地問題，明年將打造荔枝出口冷鏈物流園。”歐陽仕說。
對于荔枝出口帶來的變化，湛江廉江市豐晟種養(yǎng)專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人陳志鋒看在眼里。“這幾年出口到東南亞的荔枝增長比較快，很多果農(nóng)的收入翻了幾倍。”
從2019年多家荔枝企業(yè)抱團(tuán)成立中荔集團(tuán)，到如今實(shí)現(xiàn)荔枝出口量大幅增長多地出口新突破，如何鞏固成果，多位行業(yè)人士提出建設(shè)性意見。加拿大千島投資咨詢集團(tuán)董事長李軍提出，應(yīng)支持貿(mào)促會與出口企業(yè)合作繼續(xù)打造品牌知名度。如今，擴(kuò)大荔枝出口成為做強(qiáng)大品牌、打造大產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民致富增收的重要手段。越來越多的“粵”字號農(nóng)產(chǎn)品走向國際市場，廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)國際化的道路日益寬廣。
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