2021-11-11 14:32:17
荊門橘農(nóng)正在采摘柑橘?!≠Y料圖
地處美麗富饒的江漢平原腹地,湖北省荊門市擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源,但一直以來由于缺乏響亮的農(nóng)業(yè)大品牌、農(nóng)產(chǎn)品深加工程度不夠,導(dǎo)致荊門農(nóng)業(yè)“大而不強”。
2019年3月,首屆湖北油菜花節(jié)在荊門市沙洋縣舉辦,荊門市委市政府在會上宣布,將傾力打造荊門市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“荊品名門”。從此,一條融合產(chǎn)業(yè)、文化和旅游發(fā)展的荊門農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌化之路正式開啟。
2年多來,盡管遭遇了突如其來的新冠肺炎疫情沖擊,荊門農(nóng)企堅持負重前行、迎難而上,在“荊品名門”直播帶貨、新媒體營銷等創(chuàng)新舉措示范帶動下,荊門品牌協(xié)會會員企業(yè)累計線上銷售額呈30%遞增速度。“荊品名門”榮獲2020全國區(qū)域公用品牌創(chuàng)新傳播獎。
“荊門市要大抓品牌、抓大品牌,推動‘荊品名門’區(qū)域公用品牌與荊門的優(yōu)質(zhì)稻米、高油酸油菜、生豬深加工、清水小龍蝦、精品花卉苗木等五大產(chǎn)業(yè)品牌聯(lián)動發(fā)展。”荊門市委書記王祺揚表示,要按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈的思路來打造荊門農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“荊品名門”,切實將“中國農(nóng)谷·長壽荊門”等品牌資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢、發(fā)展勝勢,實現(xiàn)從“賣資源”向“賣品牌”轉(zhuǎn)變。
開啟品牌戰(zhàn)略:從“中國農(nóng)谷”到“荊品名門”
在荊門境內(nèi),不僅有平原湖區(qū),還有山嶺崗地,是一個能代表湖北農(nóng)業(yè)自然條件、農(nóng)業(yè)作物種類的典型市州。2011年底,荊門提出了姓農(nóng)不唯“農(nóng)”,農(nóng)谷重在“谷”的“中國農(nóng)谷”戰(zhàn)略。此次荊門打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“荊品名門”,就是始于“農(nóng)谷”,源于“荊品”,出自“名門”。
千年遺址屈家?guī)X,農(nóng)耕文明貫古今。深厚的文化底蘊、巨大的土地優(yōu)勢、疊加的政策環(huán)境……“中國農(nóng)谷”省級戰(zhàn)略由荊門實施。昔日湖北規(guī)模最大的國有五三農(nóng)場,后建為屈家?guī)X管理區(qū),今朝成為“農(nóng)谷”核心區(qū)。
有了梧桐樹,飛來金鳳凰。華中農(nóng)業(yè)大學(xué)傅廷棟院士為“農(nóng)谷”帶來了華中農(nóng)業(yè)大學(xué)新培育的高油酸、抗根腫病等油菜新品種,建立了油菜新品種試驗示范基地;李玉院士帶領(lǐng)團隊研發(fā)出的農(nóng)作物下腳料栽培食用菌等技術(shù),提升了食用菌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品附加值……如今,荊門“中國農(nóng)谷”建成涉農(nóng)院士專家工作站24家,與20多所重點高校及科研院所建立了合作關(guān)系,以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、科研機構(gòu)為依托的產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新體系正在形成。
“農(nóng)谷”的建成,關(guān)鍵取決于產(chǎn)業(yè)及品牌發(fā)展。荊門農(nóng)產(chǎn)品豐富,農(nóng)業(yè)企業(yè)眾多,可有時候一個品種在一個企業(yè)就有多個品牌,自有品牌知名度不高??偟膩碚f,荊門缺少一個全產(chǎn)業(yè)、全品類、專屬的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,引領(lǐng)未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
2019年,荊門市委、市政府決定成立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌協(xié)會,荊門市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局隨后成立了領(lǐng)導(dǎo)小組,編制了品牌建設(shè)的規(guī)劃,全方位開展宣傳,亮相央視,登上高鐵,在高速公路、地鐵、商圈發(fā)布品牌形象廣告……取得了階段性效果,“荊品名門”的影響力得到提升。
打造品牌體系:強化資源整合力度 推動“四梁八柱”建設(shè)
為做好“品牌化”這篇大文章,近年來,荊門市委、市政府以“荊品名門”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)為引領(lǐng),通過“政府+協(xié)會+企業(yè)+基地”運作機制,以“產(chǎn)業(yè)鏈+基金+品牌”為途徑,全力推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、品牌、平臺等資源整合重組,完善全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈,培育鄉(xiāng)村振興發(fā)展新動能。
2019年,“荊品名門”實施“1+8”母子品牌,即以“荊品名門”為母品牌,優(yōu)質(zhì)稻米、高油酸油菜、清水小龍蝦、漳河島橙(果凍橙)、大柴湖花卉和京山對節(jié)白蠟、荊山食用菌、長壽食品、綠色家居等八大農(nóng)業(yè)重點產(chǎn)業(yè)為子品牌,推動“四梁八柱”品牌體系建設(shè),以“母子品牌”的形式帶動產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、地理標志農(nóng)產(chǎn)品走向市場。
拓展線上線下營銷渠道。線下開展與荊門市供銷社和中石化易捷便利店等大型商超企業(yè)的合作。線上打造“荊品名門”農(nóng)產(chǎn)品商城、垂直銷售平臺,開通了淘寶天貓、蘇寧、京東等線上第三方店鋪。2020年,運用以“直播+短視頻+電商”的形式,“市長直播帶你看荊門”“縣長抖音直播帶貨”,以“市長連線明星”為亮點,助力“荊品名門”等荊門農(nóng)特產(chǎn)品銷售。
通過區(qū)域公用品牌建設(shè),荊門市成立產(chǎn)業(yè)標準建設(shè)專家組,優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一設(shè)計包裝、統(tǒng)一宣傳推介。2年來,“荊品名門”已分兩批對40家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進行品牌授權(quán),以政府權(quán)威和公用品牌公信力為農(nóng)企產(chǎn)品背書,帶動農(nóng)企產(chǎn)品銷售增長。同時以嚴格的質(zhì)量標準,精選300余款高品質(zhì)精品建立“荊品庫”及外貿(mào)產(chǎn)品目錄,開展跨境營銷,大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出湖北,走向全國。
荊門市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌協(xié)會秘書長何勇介紹,“荊品名門”品牌建設(shè)2年來,政府各部門大力支持、密切合作,在產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)、政策資金、產(chǎn)品檢驗、質(zhì)量提升、市場監(jiān)管、渠道建設(shè)、政策扶貧等方面給予了全面、充分、有力的指導(dǎo)和扶持,營造了優(yōu)良的“荊品名門”品牌建設(shè)環(huán)境,為“荊品名門”品牌的發(fā)展起到了保駕護航的作用。
描繪品牌藍圖:“五個一”工程吹響產(chǎn)業(yè)化新號角
2021年3月,荊門市依托與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)的戰(zhàn)略合作機制,提出實施一袋米、一壺油、一頭豬、一只蝦、一枝花“五個一”工程,力爭通過3-5年努力,打造五條百億級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。實行“一個品牌、一個龍頭企業(yè)、一條產(chǎn)業(yè)鏈、一個領(lǐng)導(dǎo)包聯(lián)、一個專班推進”的“五個一”工作機制,做強產(chǎn)業(yè)龍頭、做長產(chǎn)業(yè)鏈條、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)品牌,要進一步擦亮打響“荊品名門”區(qū)域公用品牌。
荊門市政府為張啟發(fā)、傅廷棟、陳煥春等一批華中農(nóng)業(yè)大學(xué)的專家團隊頒發(fā)聘書;國寶橋米、荊品油脂、鐘祥牧原、楚玉萊信克、農(nóng)青園藝等公司被授予華中農(nóng)業(yè)大學(xué)產(chǎn)學(xué)研基地暨荊門市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“五個一”工程龍頭企業(yè)。
據(jù)悉,未來幾年荊門將發(fā)揮“京山橋米”獨特文化和資源優(yōu)勢擦亮品牌;發(fā)揮高油酸油菜產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢,提升荊門油菜花旅游知名度;還將全面提升稻米品質(zhì),發(fā)揮水資源優(yōu)勢,建設(shè)全國高品質(zhì)小龍蝦產(chǎn)區(qū);深挖山地、林地資源優(yōu)勢,做大做強鐘祥大柴湖、京山對節(jié)白蠟等花卉苗木產(chǎn)業(yè);聚焦生豬全產(chǎn)業(yè)鏈打造,把荊門打造成全國肉食品供應(yīng)基地。
“企業(yè)是推動荊門疫后重振、打好經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)的主力軍,9月,荊門市已出臺10條硬措施,支持企業(yè)融資紓困,推進經(jīng)濟社會復(fù)元重振。”荊門市市長李濤表示,荊門各地各相關(guān)部門要進一步細化措施,加快推進“五個一”工程實施方案,要建立重點項目庫、重點企業(yè)培育名單,積極對接湖北全省十大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,以培育重點企業(yè)為抓手,打造產(chǎn)業(yè)鏈,形成集群發(fā)展。真正實現(xiàn)打響一個品牌,帶動一個產(chǎn)業(yè),活躍一片經(jīng)濟,富裕一方百姓。