2021-12-06 14:47:24
近日，按照《國家知識產(chǎn)權(quán)局關(guān)于組織開展地理標志助力鄉(xiāng)村振興行動的通知》要求，經(jīng)自治區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局審核推薦，國家知識產(chǎn)權(quán)局綜合評定，并結(jié)合我旗實施“鄂托克前旗羊肉”地理標志運用促進工程項目情況，將“鄂托克前旗羊肉”選入國家地理標志運用促進重點聯(lián)系指導(dǎo)名錄，給予重點指導(dǎo)和政策扶持，這無疑對用好一件地理標志，做強一個品牌，發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)，造福一方百姓，助力鄉(xiāng)村振興起到積極的推動作用。
鄂托克前旗是內(nèi)蒙古自治區(qū)33個牧業(yè)旗縣之一，全旗羊年度飼養(yǎng)量達230萬只，年出欄113萬只，年產(chǎn)羊肉1544萬公斤，產(chǎn)值11億元。羊產(chǎn)業(yè)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2019年旗委政府注冊了“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌。兩年多來，由政府主導(dǎo)、部門管理、企業(yè)運營、協(xié)會全面運作，“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌建設(shè)各項工作運行良好。連續(xù)兩年被授予“中國農(nóng)業(yè)博鰲論壇指定用品”，2020年被農(nóng)業(yè)部評為“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”，并入選自治區(qū)地理標志運用促進工程項目，成為全旗農(nóng)畜產(chǎn)品的一張新名片。
高位引領(lǐng)實現(xiàn)提質(zhì)強基。區(qū)域公用品牌注冊以來，鄂托克前旗人民政府把抓好地理標志商標運用促進工作列入地方經(jīng)濟發(fā)展計劃，制定出臺了《鄂托克前旗現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策》，形成地方黨政的一號工程，聘請專業(yè)的品牌策劃管理機構(gòu)，完成了《“鄂托克前旗羊肉”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》的編制，從羊肉品牌戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略體系、品牌運營、品牌傳播和渠道建設(shè)等方面進行科學(xué)規(guī)劃，形成了品牌管理規(guī)范。同時制定了鄂托克前旗羊肉產(chǎn)品、飼養(yǎng)管理技術(shù)規(guī)程、生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)范等三項地方標準。借助品牌倒逼產(chǎn)業(yè)標準化，凸顯綠色興牌、質(zhì)量興牌的創(chuàng)牌理念。首期安排800萬元專項資金，全方位推進區(qū)域公用品牌打造。
多方發(fā)力抓好品牌建設(shè)。鄂托克前旗多渠道多元化多方位布陣，傳播品牌形象。2019年以來“鄂托克前旗羊肉”兩次走進博鰲參加高端論壇和專題推介，并被評為第四、第五屆“中國農(nóng)業(yè)博鰲論壇指定用品”。2020年在重慶第18屆國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上隆重舉行了“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌發(fā)布會暨產(chǎn)品品鑒會，全方位展示品牌價值和產(chǎn)品特色。2020年被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評為“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”，進一步明確了品牌定位。目前地標授權(quán)許可使用企業(yè)7家，輻射養(yǎng)殖基地和農(nóng)牧戶3000多戶。在旗內(nèi)外設(shè)立直營店、專賣店、專柜約80多個，年銷售額近億元，銷售區(qū)域主要集中在內(nèi)蒙古以及北京、上海、山東、山西、廣東、福建、四川、西安等20多個地區(qū)。在做好品牌授權(quán)的同時，依托羊肉資源優(yōu)勢，積極發(fā)展企業(yè)品牌，培育了“人人益”、“天驕情”、“美犇牧場”等企業(yè)商標30多個，初步形成了以區(qū)域公用品牌推廣為龍頭，二品一標認證為基礎(chǔ)、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌發(fā)展為主力的鄂托克前旗羊肉品牌體系。
多方聯(lián)動促進產(chǎn)業(yè)強鏈。區(qū)域公用品牌實施以來，旗人民政府及農(nóng)牧、市場監(jiān)管、協(xié)會等相關(guān)部門著力建設(shè)以質(zhì)量、標準、認證、追溯、檢測為核心的品控體系，對“鄂托克前旗羊肉”產(chǎn)品質(zhì)量進行嚴格把控。旗政府每年在農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)上投入5000萬元，用于示范基地建設(shè)、品種改良、種養(yǎng)殖補貼、品牌培育、科技服務(wù)等等。目前認證有機草牧場560萬畝，有機羊20萬只。通過“以獎代補”方式進行鼓勵扶持，先后建設(shè)標準化養(yǎng)殖基地30處，培育農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體6個、龍頭企業(yè)24家、合作社506家、家庭農(nóng)牧場739家，夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。注重供應(yīng)鏈建設(shè)，扶持鼓勵企業(yè)建立專賣店、直營店，先后為區(qū)外直營店補貼資金200多萬元。與順豐快遞合作補貼，為授權(quán)企業(yè)爭取了近30%的冷鏈承運價優(yōu)惠折讓政策，助推羊肉產(chǎn)品走向全國。同時把“數(shù)字農(nóng)牧業(yè)”“智慧農(nóng)牧業(yè)”融入到區(qū)域公用品牌建設(shè)中，初步搭建起農(nóng)畜產(chǎn)品大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，牲畜自動化飼喂機、智能網(wǎng)圍欄門等專利成果被運用到生產(chǎn)實踐中，引領(lǐng)了農(nóng)牧業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。
宣教并舉強化能力提升。兩年來，全旗通過政府部門中心組讀書會、品牌建設(shè)專題講座以及專項培訓(xùn)等形式，開展各類培訓(xùn)5次，增強社會認知，提高社會意識。組織授權(quán)企業(yè)及管理人員召開培訓(xùn)會、指導(dǎo)會、研討會，對品牌運營中存在的問題及時整改、解決。由旗政協(xié)抽調(diào)相關(guān)部門開展專題調(diào)研，形成高質(zhì)量的調(diào)研報告，為品牌運營和決策提供精準思路。組織羊肉生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)和合作社參加內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品博覽會、重慶國際農(nóng)交會、銀川國際肉類博覽會、鄂爾多斯市農(nóng)民豐收節(jié)等活動進行宣傳、品鑒，以微視頻參加“第三屆內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌故事大賽”并獲一等獎，制作相關(guān)宣傳畫冊、廣告紙杯、手提袋、紀念品等作為免費贈品和伴手禮，推送鄂托克前旗羊肉的品牌理念，讓宣傳口號家喻戶曉，讓每個市民都成為“鄂托克前旗羊肉”的品牌代言人。
“鄂托克前旗羊肉”品牌運作近兩年來，取得了明顯的經(jīng)濟效益和社會效益。一是增加了農(nóng)牧民的收入，打造地標品牌以來，品牌溢價率達20%，農(nóng)牧民戶均增收達1.5萬元。二是轉(zhuǎn)變了農(nóng)牧民的養(yǎng)殖方式，從過去大部分賣羔羊賣活羊向現(xiàn)在賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。在品牌初創(chuàng)階段，政府在追溯、養(yǎng)殖、飼草料、良種選育、物流快遞等上都有補貼，政策激勵+宣傳導(dǎo)向，引導(dǎo)農(nóng)牧民的養(yǎng)殖觀念和方式轉(zhuǎn)變。三是帶動了市場主體的發(fā)展，羊肉品牌打造后，市場主體增長率達30%，而且行業(yè)大部分集中在種養(yǎng)殖業(yè)、畜產(chǎn)品銷售、勞務(wù)、運輸物流、飼草料加工等領(lǐng)域，帶動了上下游產(chǎn)業(yè)市場主體發(fā)展。四是提升了品牌效益，區(qū)域公用品牌的打造，成為了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力抓手，也成為農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
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