2021-12-21 14:25:30
近日,筆者在新疆疏勒縣馕產(chǎn)業(yè)園看到,工人們正在將300箱“疏勒之戀”品牌馕產(chǎn)品封箱、裝車。這批訂單是一家外貿(mào)公司預(yù)訂的馕產(chǎn)品,包括25000個玫瑰花馕和1500個酸奶包,待裝載完畢后將連夜發(fā)往塔吉克斯坦,這標(biāo)志著疏勒馕產(chǎn)品正式叩開了國外市場的大門。這一舉措是疏勒縣充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢,整合資源、加強品牌建設(shè)的生動實踐,更是喀什馕走出“深閨”,抱團(tuán)闖世界,驚艷四座的成功探索。
常言說,百煉成鋼。在疏勒縣馕產(chǎn)業(yè)園特色馕餅加工車間,只見工人師傅一襲白褂,頭戴廚師帽,手握一枚近似小型焊槍的工具,小心翼翼地給每一個馕烙印標(biāo)識。只聽“滋”的一聲,伴隨著陣陣麥香,“疏勒之戀”的標(biāo)識赫然在目。疏勒人對自己的舌尖美味起了一個富有詩意的名字,念蒼生百姓,戀一方熱土,心心念念的品牌不只體現(xiàn)在一個標(biāo)識中,而是凝聚了疏勒人打造品牌所付出的全部智慧。“一天要烙印300個標(biāo)識,從直徑30公分的馕餅到僅有大拇指大小的袖珍馕,一坐就是數(shù)個小時,三個師傅齊上陣,還得‘火力全開’,訂單產(chǎn)品催的急。”從馕產(chǎn)業(yè)園試營業(yè)一直在這里工作的馕工藝師傅阿布都·塞麥提說。
為產(chǎn)品設(shè)計一個商標(biāo)并非難事,難的是產(chǎn)品品質(zhì)決定商標(biāo)的含金量,誠然,大眾認(rèn)可、市場接納、可觀效益是關(guān)鍵,“疏勒之戀”品牌馕從疆內(nèi)疆外的銷售看做到了這一點。“我們在品牌建設(shè)方面集納了多方智慧,從配方、口感、工藝、品相、包裝等方面沒有可復(fù)制和借鑒經(jīng)驗的前提下大膽嘗試,反復(fù)實踐,把迎合萬千大眾口感的美味呈現(xiàn)給市場。”疏勒縣馕產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人楊建說。“疏勒之戀”馕產(chǎn)品自創(chuàng)立以來,訂單量和產(chǎn)量日漸提升,如今全縣的日產(chǎn)量已達(dá)89萬個,日銷售量80萬個左右,陸續(xù)推出辣皮子小馕、玫瑰花醬馕、自熱火鍋羊肉泡馕、牛肉泡馕、鴿子湯泡馕、馕與茶等一系列馕產(chǎn)品。疏勒人做到馕與各色食材絕美搭配、激情碰撞。
今年10月23日,喀什馕產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在喀什中亞南亞產(chǎn)業(yè)園注冊成立,這為喀什馕產(chǎn)業(yè)科學(xué)健康發(fā)展和品牌提升起到了“添柴加薪”的作用。研究院在鞏固原注冊品牌的基礎(chǔ)上不斷拓展品牌內(nèi)涵,開始著手研發(fā)魯味、川味、粵味、湘味、滬味馕和兒童馕,可見,不管中國八大菜系口味,還是南北特色美食將來都可以在喀什馕中“包羅萬象”。
根據(jù)市場需求和本地資源優(yōu)勢,喀什地區(qū)不斷豐富馕產(chǎn)品種類,改進(jìn)馕加工工藝,開發(fā)出主食馕、餐飲馕、食品馕、旅游休閑果品馕、健康養(yǎng)生馕等五大類153個品種,注冊“音蘇提、阿娜扎曼、疏勒之戀、馕味之鄉(xiāng)、馕小帥、馕加家”等36個地方品牌,喀什馕的市場競爭力日漸凸顯。各縣(市)利用馕產(chǎn)業(yè)推介會、各大展銷會、網(wǎng)上直播平臺,主動出擊,多渠道加強馕文化和馕品牌宣傳推廣,不斷提升喀什馕的品牌知名度。
“12月初到貨的牛奶馕不到十天就銷售一空,顧客一致反映口感不錯,在家門口嘗到了新疆美味。再給我們商超發(fā)6000個,都要純牛奶的。”12月17日,英吉沙縣馕產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、英吉沙南達(dá)食品科技有限公司董事長古麗博斯坦·艾拜都拉急忙和記者分享來自山東濟(jì)寧的訂單。英吉沙馕產(chǎn)業(yè)園依托喀什南達(dá)乳業(yè)的管理、技術(shù)優(yōu)勢,研發(fā)的系列“馕味之鄉(xiāng)”品牌馕不僅穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了當(dāng)?shù)厥袌?,而?ldquo;翻山越嶺”挺近齊魯大地、鵬城商超等29個省市。“馕味之鄉(xiāng)”品牌馕闖市場的成功范例正是喀什馕名聲鵲起的有力印證,小馕餅撬動大市場,喀什馕迎來“姹紫嫣紅”。
如何讓喀什品牌馕做到“墻內(nèi)開花墻外香”。地區(qū)馕產(chǎn)業(yè)辦研究制定了《規(guī)范疆外馕產(chǎn)業(yè)及從業(yè)人員服務(wù)管理實施方案(試行)》,成立地區(qū)馕產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會,將喀什籍在內(nèi)地打馕餐飲店納入到喀什馕產(chǎn)業(yè)和喀什味道特色餐飲業(yè)統(tǒng)籌服務(wù)管理,打響喀什味道統(tǒng)一品牌。簡而言之,從事打馕的喀什籍人員不管你在何方,店面在何處,打制的馕都得傳承喀什馕的“基因”,不能變形走樣,目的就是維護(hù)喀什馕的品牌。
近年來,地區(qū)積極響應(yīng)自治區(qū)大力發(fā)展馕文化產(chǎn)業(yè)的號召,堅持“產(chǎn)業(yè)+文化+旅游+就業(yè)”的發(fā)展理念,推進(jìn)馕產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展,生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)集中度不斷提升,品牌意識逐漸增強,產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局初步形成,古老的馕文化和不斷創(chuàng)新的馕產(chǎn)品,讓馕產(chǎn)業(yè)成為帶動群眾增收致富的“香餑餑”、推動文化旅游發(fā)展的“金名片”。