2021-12-28 15:23:25
背靠玄武山，面臨唐崖河，位于湖北省恩施土家族苗族自治州咸豐縣唐崖鎮(zhèn)的世界文化遺產(chǎn)——唐崖土司城遺址在晨光中更顯神秘與莊嚴(yán)。
茶葉曾是土司組織生產(chǎn)的重要農(nóng)產(chǎn)品，咸豐縣曾有13條茶鹽古道連通著四面八方，把本地生產(chǎn)的茶葉和各種山貨運(yùn)出去，又把鹽巴等各種生活用品帶進(jìn)來(lái)。幾百年來(lái)，茶產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)、百姓生活、地域文化深度融合。
世遺唐崖，康養(yǎng)咸豐，云霧山中出好茶。咸豐縣依托唐崖土司城遺址這張“金名片”，致力打造“唐崖茶”金字招牌，用品牌賦能，讓這杯世遺好茶在當(dāng)代飄香。
打造好——
品牌創(chuàng)建，規(guī)劃先行
這里是民族地區(qū)、革命老區(qū)、武陵山區(qū)、貧困地區(qū)、生態(tài)功能區(qū)“五區(qū)疊加”的特殊區(qū)域，如何在保護(hù)的基礎(chǔ)上發(fā)展好特色，當(dāng)?shù)匾恢痹谔剿鳌?/p>
“立足綠色生態(tài)與富硒優(yōu)勢(shì)，按照‘基地做綠、加工做深、龍頭做強(qiáng)、品牌做響、銷售做暢、鏈條做長(zhǎng)’的思路，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”咸豐縣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“唐崖茶”是當(dāng)?shù)匾劳刑蒲峦了境沁z址而打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。2018年，咸豐縣編制了《咸豐茶葉區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，從重塑品牌、提升品質(zhì)、規(guī)范管理、茶旅融合、營(yíng)銷升級(jí)、傳播推廣等六個(gè)方面，對(duì)“唐崖茶”區(qū)域公用品牌做出系統(tǒng)性規(guī)劃，明確由縣茶葉協(xié)會(huì)代行品牌管理職能，全力推動(dòng)“唐崖茶”品牌建設(shè)。
咸豐縣是優(yōu)勢(shì)茶葉產(chǎn)區(qū)，茶葉種植面積達(dá)28.3萬(wàn)畝，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)14.9萬(wàn)人，年產(chǎn)值超20億元。近年來(lái)，咸豐縣搶抓政策機(jī)遇，相繼出臺(tái)《咸豐縣關(guān)于茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》《咸豐縣產(chǎn)業(yè)扶貧差異化扶貧實(shí)施方案》《咸豐縣產(chǎn)業(yè)扶貧基地建設(shè)“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”實(shí)施方案》《關(guān)于進(jìn)一步加快農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的十條意見(jiàn)》等系列措施，先后被認(rèn)定為全國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)（茶葉）示范基地縣、全國(guó)綠色食品（茶葉）原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地縣、國(guó)家出口茶葉質(zhì)量安全示范區(qū)。全縣茶葉通過(guò)有機(jī)、綠色認(rèn)證面積12萬(wàn)畝，硒茶認(rèn)證面積0.32萬(wàn)畝。認(rèn)證“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品95個(gè)，建立可追溯體系4個(gè)。2020年，“唐崖茶”獲得國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證。
使用好——
暢通產(chǎn)銷，多方發(fā)力
好酒也怕巷子深。為了提升知名度，讓更多人都能喝上一口正宗“唐崖茶”，咸豐縣抓住互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷暴發(fā)式增長(zhǎng)機(jī)遇，多渠道宣傳推介。
在央視相關(guān)欄目投放廣告、在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行“唐崖茶”專題片推介，積極參與多家媒體組織的“為鄂拼單”直播活動(dòng)。同時(shí)，積極利用微商、直播電商搭建新的銷售平臺(tái)，組織開(kāi)展縣長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)，對(duì)接“雨衣妹妹”公益助農(nóng)團(tuán)隊(duì)在咸豐現(xiàn)場(chǎng)帶貨銷售茶葉。不僅如此，在2021年豐收節(jié)金秋消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，咸豐縣作為代表參加了“全國(guó)農(nóng)民報(bào)豐收”活動(dòng)，進(jìn)一步提升了品牌影響力。
線上賣得歡，線下也不放松。咸豐縣充分發(fā)揮政府推動(dòng)、市場(chǎng)引導(dǎo)作用，多措并舉助銷“唐崖茶”。不僅積極組織企業(yè)參加農(nóng)交會(huì)、茶博會(huì)、武漢農(nóng)博會(huì)等大型展覽展銷活動(dòng)，而且開(kāi)通了咸豐至浙南茶市的物流專線，每天一趟專車運(yùn)營(yíng)，為“唐崖茶”走出去提供了物流保障。2020年4月，唐崖茶市建成運(yùn)營(yíng)，“恩施硒茶·唐崖茶采購(gòu)商大會(huì)”等形式多樣的春茶展銷訂貨會(huì)相繼亮相，有效拓寬了“唐崖茶”銷售渠道。
保護(hù)好——
強(qiáng)化規(guī)范，保駕護(hù)航
保護(hù)品牌就是保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)力。咸豐縣一手抓品牌培育，一手強(qiáng)品牌保護(hù)。2019年發(fā)布唐崖白茶、綠茶、紅茶團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)縣域內(nèi)茶葉企業(yè)生產(chǎn)的“唐崖茶”品牌標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)和包裝統(tǒng)一規(guī)范。同時(shí)制定唐崖區(qū)域公用品牌使用管理辦法，從品牌申請(qǐng)、批準(zhǔn)到使用作了詳細(xì)具體要求，并與市場(chǎng)監(jiān)管等部門形成合力對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)。
2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌公益幫扶行動(dòng)，聚焦國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣和部定點(diǎn)幫扶縣，指導(dǎo)做好農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建。作為首批11個(gè)幫扶縣之一，咸豐縣將在部省縣共同推動(dòng)下，聚焦“唐崖茶”品牌創(chuàng)建、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售，進(jìn)一步統(tǒng)籌謀劃，開(kāi)拓創(chuàng)新。
土司茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，茶詩(shī)、茶謎、茶令、茶歌、茶戲妙趣橫生。要想進(jìn)一步講好茶品牌故事，提升茶產(chǎn)品文化韻味，就要充分挖掘“世遺唐崖·康養(yǎng)咸豐”文化內(nèi)涵，大力推動(dòng)茶文旅融合，全方位展示“唐崖茶”文化元素，讓其真正成為一片有文化的神奇樹葉。
“接下來(lái)，要進(jìn)一步推動(dòng)‘唐崖茶’品牌高質(zhì)量發(fā)展。積極推進(jìn)與蕪湖峨橋、浙南茶市、安吉中國(guó)茶城、西安茶市等全國(guó)主要茶葉集散中心的深度合作，提升咸豐茶市建設(shè)水平。”咸豐縣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要用好茶博會(huì)、農(nóng)交會(huì)、豐收節(jié)等國(guó)家級(jí)展會(huì)節(jié)慶平臺(tái)，舉辦茶葉展銷會(huì)、訂貨會(huì)、文化節(jié)等活動(dòng)，加大宣傳推介，拓寬茶葉銷售渠道。同時(shí)，加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作，設(shè)立唐崖館，做好品牌營(yíng)銷，發(fā)布品牌消費(fèi)索引，促進(jìn)“唐崖茶”銷售。
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