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推動區(qū)域公用品牌建設(shè)

2022-02-16 08:57:00   

去年年底,一場“青花椒”商標(biāo)系列侵權(quán)案件引爆網(wǎng)絡(luò)。四川成都、廣安等地的數(shù)十家餐館突然被一家遠(yuǎn)在上海的餐飲企業(yè)以商標(biāo)侵權(quán)為由告上法庭,原因竟是他們的店招里有“青花椒”三個字。

1月13日,四川省高級人民法院二審判定溫江五阿婆青花椒魚火鍋店店招中“青花椒”字樣系正當(dāng)使用,不構(gòu)成侵權(quán)。宣判時明確指出,“青花椒”商標(biāo)顯著性弱,“保護(hù)范圍不宜過寬,否則會妨礙其他市場主體的正當(dāng)使用,影響公平競爭的市場秩序。”當(dāng)天,《人民法院報》也發(fā)表評論稱,“商標(biāo)不是用來跑馬圈地、敲詐盈利的工具。”

在諸多業(yè)內(nèi)人士看來,要避免“青花椒事件”再次上演,背后指向了同一個問題:農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。

現(xiàn)狀:

雖是種植大省,但大區(qū)域性品牌建設(shè)仍是短板

“花椒分為紅花椒和青花椒兩類。在四川,兩者的產(chǎn)量和面積都居全國第一。”四川省植物工程研究院院長吳銀明介紹。雖然青花椒的普遍種植與食用歷史只有短短40余年,但四川省青花椒種植面積已達(dá)300萬畝左右,主要產(chǎn)區(qū)分布在盆周低山丘陵區(qū),面積占到全國的六七成。

作為花椒大省,為何省內(nèi)企業(yè)頻頻因?yàn)楫a(chǎn)品名稱成了“被告”?川內(nèi)某知名調(diào)味品企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言,作為有名的“致富樹”,過去十年間,四川花椒產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展。但這種發(fā)展,主要集中在種植環(huán)節(jié),“只是面積和產(chǎn)量上去了,卻沒有全省性的商業(yè)品牌或者區(qū)域公共品牌。市場交易體系搭建、品牌打造等領(lǐng)域的表現(xiàn),并不能與全國花椒第一大省地位相匹配。”

不少花椒種植和加工企業(yè)坦言,四川的花椒品牌目前多數(shù)停留在以產(chǎn)出為主導(dǎo)的縣(市、區(qū))級層面。如“漢源花椒”“平昌青花椒”“茂縣花椒”等。

放眼四川省外產(chǎn)區(qū),多數(shù)已步入“區(qū)域公共品牌+企業(yè)自有品牌”之路。即,政府注冊區(qū)域公共品牌并指定品牌使用辦法和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的產(chǎn)品只要合格,即可無償使用公共品牌。

區(qū)域公用品牌是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的重要路徑,但即便是創(chuàng)建區(qū)域品牌,也應(yīng)該明晰:品牌的基本底線是能進(jìn)行商標(biāo)注冊。農(nóng)業(yè)品牌相較于工業(yè)品牌還是新生事物,但是品牌的基本保護(hù)工作還是要牢牢守住、做好。沒有法律風(fēng)險的品牌才是好的開始。

“人家的企業(yè)有雙重保護(hù),一層是公共品牌,保護(hù)的是大區(qū)域、大產(chǎn)地;一層是企業(yè)自己,保護(hù)的是自家產(chǎn)品。”一位青花椒銷售商坦言,本次陷入“侵權(quán)”風(fēng)波的企業(yè),絕大部分是四川企業(yè),原因正在于此,“其他產(chǎn)區(qū)上海萬翠堂根本不敢‘碰瓷’,因?yàn)槿思移放谱缘帽人?,而且是以政府推動的公用品牌形式存在的?rdquo;

呼吁:

設(shè)立區(qū)域公共品牌 避免類似事件再次上演

去年底,業(yè)內(nèi)進(jìn)行討論,初步得出的結(jié)論是:青花椒就是花椒的一個種類,也是屬于公用名稱,該案是惡意搶注商標(biāo)行為。著眼未來,眾多業(yè)內(nèi)人士呼吁,應(yīng)參照川茶的“天府龍芽”和川油的“天府菜油”等已有省級區(qū)域公共品牌做法,打造更多包括花椒在內(nèi)多個“川字號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌,以避免類似事件再次上演。

“四川是農(nóng)業(yè)大省,多項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品位居全國前列。比如,晚熟柑橘、紅心獼猴桃等。”四川省社科院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這意味著前述農(nóng)產(chǎn)品建立在區(qū)域內(nèi)獨(dú)特自然資源或產(chǎn)業(yè)資源的基礎(chǔ)上,具備產(chǎn)品和資源優(yōu)勢,具備“上戶口”——設(shè)立區(qū)域公共品牌的條件。

不過,根據(jù)此前農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部委規(guī)定,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌權(quán)益不應(yīng)屬于企業(yè)、集團(tuán)和個人所有。“而且,四川省的大部分涉農(nóng)企業(yè)規(guī)模都不算大,也無法去管理這個區(qū)域公共品牌。”因此,業(yè)內(nèi)人士呼吁,產(chǎn)地政府和相關(guān)部門加快品牌注冊、設(shè)立并強(qiáng)化管理,既能引領(lǐng)“川字號”做大做強(qiáng),也能維護(hù)企業(yè)和農(nóng)戶的權(quán)益。

(綜合《四川日報》《四川農(nóng)村日報》等)

編后:

品牌是市場概念,商標(biāo)屬于法律范疇,注冊商標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)品牌的排他性。而農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是一個復(fù)雜的工程,只有構(gòu)建品牌生態(tài)圈,區(qū)域品牌才不容易“骨質(zhì)疏松”。只有兼顧組織管理、市場終端、品牌形象、政策支持等多個方面,區(qū)域品牌才會如糧囤一樣,有著穩(wěn)固的底盤和結(jié)構(gòu),才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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