2022-03-04 10:15:44
進(jìn)入農(nóng)歷虎年，與虎相關(guān)的元素仿佛雨后春筍般冒了出來(lái)，商場(chǎng)超市里、電商平臺(tái)上，憨態(tài)可掬、威武有力的老虎圖案鋪天蓋地，滿眼皆“虎”。虎元素帶著其蓬勃向上、積極正面的象征意義，成為拉動(dòng)消費(fèi)、帶動(dòng)“虎經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的流量密碼。
“含虎率”高的文創(chuàng)產(chǎn)品贏得大眾喜愛(ài)，商家緊抓商機(jī)，市場(chǎng)掀起一波消費(fèi)熱潮。超市里，從貼畫(huà)到擺件，從卡通玩偶到紅包，老虎形象多姿多態(tài)。金店里，與虎相關(guān)的金飾被擺在顯著位置，不僅銷量喜人，也代表著商家對(duì)生意紅火的盼頭。還有不少糕點(diǎn)禮盒將“國(guó)潮概念”和虎元素相結(jié)合，凸顯傳統(tǒng)文化的同時(shí)，讓產(chǎn)品的包裝顯得更加別致。文創(chuàng)是帶動(dòng)消費(fèi)熱潮的“利器”，這樣的成功絕不是粗制濫造和簡(jiǎn)單復(fù)制翻新，而是通過(guò)好創(chuàng)意為產(chǎn)品賦予新的時(shí)代內(nèi)涵和表達(dá)方式，通過(guò)人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)作方式把傳統(tǒng)文化融入大眾生活、情感與行為方式中。
為何與虎相關(guān)的商品格外討喜？這與虎的寓意及其“歷史地位”息息相關(guān)。生肖中，虎是力量、生機(jī)、正義、莊嚴(yán)的象征，也是禳災(zāi)辟邪的瑞獸。“虎文化”歷史悠久，歷代文人騷客中多有為虎填詞賦詩(shī)者，有的一展雄心壯志，有的抒發(fā)家國(guó)情懷。民間對(duì)虎的崇拜更是比比皆是，詩(shī)里覓“虎”蹤，手中繡“虎”臉，孩子們穿上虎頭鞋、戴上虎頭帽，“虎”與“福”發(fā)音相近，更是寓意美好。隨處見(jiàn)“虎”，是一種對(duì)美好的期待，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)與傳承。不論是傳統(tǒng)節(jié)日還是傳統(tǒng)元素，都是中華民族的文化瑰寶，是我們引以為傲的文化資本，是我們堅(jiān)定文化自信的寶貴財(cái)富，二者相融相生能讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代綻放光彩。
人們對(duì)“虎文化”的熱愛(ài)帶動(dòng)了消費(fèi)熱潮，帶火了“虎經(jīng)濟(jì)”。前不久，阿里巴巴發(fā)布了《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，在淘寶天貓平臺(tái)上，年貨商品大多帶有虎字或蘊(yùn)含“虎意”。虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)的年貨搜索量同比增長(zhǎng)874%，與之相關(guān)的商品銷量同比增長(zhǎng)近70%?；⒛晟踔翈?dòng)了“貓?jiān)?rdquo;商品的熱銷，貓咪手機(jī)殼、發(fā)飾成交額同比增幅翻倍。
挖掘虎元素背后的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力，多元又新潮的“虎經(jīng)濟(jì)”承載萬(wàn)象，這是期許，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。
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