2022-06-10 16:16:13
今年，國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)通過(guò)了“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川紅”3個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)轉(zhuǎn)讓到州茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，商品生產(chǎn)地域范圍擴(kuò)大至全州所轄6縣2市的91個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、開(kāi)發(fā)區(qū)（風(fēng)景區(qū)）。自此，恩施州“恩施硒茶”“恩施玉露”“恩施土豆”“利川紅”4個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)成為州域公共品牌。
近年來(lái)，恩施州圍繞“品牌強(qiáng)州”戰(zhàn)略，將地理標(biāo)志品牌建設(shè)作為推進(jìn)州域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展重要抓手，探索出一條企業(yè)增效、鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路。
01. 全州州域公共品牌框架形成
2019年，恩施州政府以“恩施玉露”“利川紅”為切入點(diǎn)，對(duì)全州茶產(chǎn)業(yè)及土豆產(chǎn)業(yè)開(kāi)展深入調(diào)研。通過(guò)調(diào)研，認(rèn)為我州多數(shù)茶區(qū)生態(tài)相宜、氣候相似、品種相同、品質(zhì)相近，制茶基礎(chǔ)雄厚，制茶技術(shù)精湛，制茶歷史悠久，具備推廣生產(chǎn)“恩施玉露”“利川紅”的基礎(chǔ)條件。同時(shí)，恩施市、利川市的茶葉產(chǎn)量和龍頭企業(yè)還不足以支撐將“恩施玉露”“利川紅”品牌做大做強(qiáng)的體量。
利川市毛壩鎮(zhèn)，土家族婦女喜摘春茶。張光陸 攝
恩施土豆栽培歷史300多年，2021年種植規(guī)模達(dá)到165.7萬(wàn)畝，產(chǎn)量147.5萬(wàn)噸，年綜合產(chǎn)值達(dá)到80億元以上，其種植規(guī)模、產(chǎn)品效益占湖北省的“半壁江山”。
恩施州政府縝密分析研判，決定將“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川紅”3個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的所有權(quán)由所屬的恩施市、利川市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)轉(zhuǎn)讓到州茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，并將商品生產(chǎn)地域范圍擴(kuò)大到全州，同時(shí)注冊(cè)“恩施土豆”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，實(shí)行品牌管理統(tǒng)一、商標(biāo)標(biāo)識(shí)統(tǒng)一、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、包裝規(guī)范統(tǒng)一、宣傳口徑統(tǒng)一“五統(tǒng)一”。
三岔硒土豆基地
圍繞這一決策，恩施州市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2019年向國(guó)家商標(biāo)局作了專(zhuān)題匯報(bào)，積極爭(zhēng)取國(guó)家商標(biāo)局支持。“恩施土豆”于2020年6月28日注冊(cè)成功。2022年1月20日，國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)通過(guò)了“恩施硒茶"“恩施玉露”“利川紅”3個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)轉(zhuǎn)讓到州茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，商品生產(chǎn)地域范圍擴(kuò)大至全州所轄6縣2市的91個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、開(kāi)發(fā)區(qū)（風(fēng)景區(qū)）。自此，“恩施硒茶”“恩施土豆”“恩施玉露”“利川紅”4個(gè)地理標(biāo)志商標(biāo)成為州域公共品牌。
02. 促進(jìn)茶葉大州向茶業(yè)強(qiáng)州跨越
為發(fā)展茶葉支柱產(chǎn)業(yè)，恩施州以省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局高價(jià)值知識(shí)產(chǎn)權(quán)培育工程項(xiàng)目為抓手，積極推進(jìn) “恩施玉露”“利川紅”品牌提升行動(dòng)，通過(guò)“湖北地理標(biāo)志大會(huì)暨品牌培育創(chuàng)新大賽”“我喜愛(ài)的湖北品牌”電視大賽等重大活動(dòng)來(lái)錘煉、培育和提升品牌。“恩施玉露”“利川紅”“恩施硒茶”均獲得“湖北地理標(biāo)志大會(huì)暨品牌培育創(chuàng)新大賽”金獎(jiǎng)，“利川紅”“恩施玉露”在2020年和2021年“我喜愛(ài)的湖北品牌”電視大賽中分別獲得金獎(jiǎng)。2021年以來(lái)，我州啟動(dòng)“恩施玉露”“利川紅”品牌保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，開(kāi)展商標(biāo)侵權(quán)、非法印制、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、偽劣產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)交易違法行為、“三無(wú)”通用包裝和違法使用專(zhuān)用標(biāo)志“七個(gè)打擊”。截至目前，全州共立案74件，結(jié)案74件，共查扣“三無(wú)”通用包裝21071個(gè)、侵權(quán)包裝15000余個(gè)。同時(shí)，制訂了《“恩施玉露”“利川紅”地理標(biāo)志證明商標(biāo)州域公共品牌管理辦法》，對(duì)“恩施玉露”“利川紅”的保護(hù)做到有章可循，有規(guī)可依。
從2019年起，恩施州級(jí)財(cái)政每年安排不低于2000萬(wàn)元茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，支持以品牌建設(shè)為重點(diǎn)的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，計(jì)劃到2025年綜合產(chǎn)值達(dá)到300億元，把“恩施玉露”“利川紅”培育成全國(guó)知名品牌，促進(jìn)恩施州從茶葉大州向茶業(yè)強(qiáng)州跨越發(fā)展。
03.推進(jìn)“品牌強(qiáng)州”助力鄉(xiāng)村振興
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全州通過(guò)“832平臺(tái)”、武漢市對(duì)口幫扶、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、其他電商平臺(tái)銷(xiāo)售、定點(diǎn)采購(gòu)等銷(xiāo)售渠道，加強(qiáng)以茶葉、土豆為代表的地理標(biāo)志產(chǎn)品的銷(xiāo)售推廣，農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售總額133.44億元，地理標(biāo)志與產(chǎn)業(yè)興旺深度融合，凸顯了地理標(biāo)志在鄉(xiāng)村振興中的“引擎”作用。未來(lái)，恩施州將成立“恩施硒茶”茶業(yè)集團(tuán)、“恩施玉露”茶業(yè)集團(tuán)、“利川紅”茶業(yè)集團(tuán)為代表的三大茶業(yè)集團(tuán)，培植成長(zhǎng)為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。
來(lái)源：恩施日?qǐng)?bào)
編輯：于婷婷
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