2022-06-28 17:41:00
當(dāng)前，劇本控、元宇宙勢頭正盛，我國首個沉浸式鄉(xiāng)村振興元宇宙劇本控也應(yīng)運而生，其結(jié)合VR、AR、MR全息數(shù)字系統(tǒng)和劇本內(nèi)容，對農(nóng)業(yè)文化進行數(shù)字化輸出，破圈打響農(nóng)業(yè)品牌，開創(chuàng)了劇本娛樂與農(nóng)產(chǎn)品市場化營銷推廣相結(jié)合的先河，碰撞出了不一樣的火花。借力元宇宙，農(nóng)業(yè)品牌能否迎來新的增長極？
聚焦全國首個鄉(xiāng)村振興元宇宙劇本控
圍坐在一起，拿著劇本，代入角色，抽絲剝繭地分析各種線索尋找真相……這就是眼下備受年輕群體青睞的“劇本控”。戴上VR眼鏡，跟著線索，走進元宇宙的世界，一場沉浸式實景“燒腦”探案就此開啟。
5月30日，全國首個鄉(xiāng)村振興劇本控首發(fā)儀式在廣州舉行，一場名為《父愛如蘭》的劇本控正式面世?！陡笎廴缣m》是實體本與數(shù)字本同時發(fā)布的沉浸式劇本，玩家不僅能直接通過平板就體驗全劇本內(nèi)容，還能通過全息投影，進入元宇宙世界，身臨其境地處于故事中的“蘭花會”現(xiàn)場。
自2021年以來，元宇宙搶占各大平臺“年度熱詞”榜單，并在全球范圍引發(fā)廣泛討論，怎么從概念性名詞轉(zhuǎn)到落地見效？廣東省給出了答案。通過當(dāng)代年輕人娛樂和社交的新寵劇本控，結(jié)合VR、AR、MR全息數(shù)字系統(tǒng)，對四會蘭花文化進行輸出，并在劇本中通過多個細節(jié)把廣東四會蘭花與父愛有機結(jié)合，讓蘭花成為父愛表達的載體，大大強化了“父愛如蘭，四水年華”的品牌主題。
《父愛如蘭》作為全國首個鄉(xiāng)村振興劇本控，是科技賦能鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的全新嘗試，開創(chuàng)了劇本娛樂與農(nóng)產(chǎn)品市場化營銷推廣相結(jié)合的先河。從實體本到數(shù)字本，從線下到元宇宙，農(nóng)業(yè)品牌的跨界營銷同潮流與時俱進。元宇宙給農(nóng)業(yè)提供了新的想象力和新的空間，使得農(nóng)業(yè)品牌能夠率先成為元宇宙的一面旗幟。
什么是元宇宙
元宇宙（Metaverse）是利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造，與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。它基于擴展現(xiàn)實技術(shù)提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。
元宇宙本質(zhì)上是對現(xiàn)實世界的虛擬化、數(shù)字化過程，需要對內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)濟系統(tǒng)、用戶體驗以及實體世界內(nèi)容等進行大量改造。但元宇宙的發(fā)展是循序漸進的，是在共享的基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)及協(xié)議的支撐下，由眾多工具、平臺不斷融合、進化而最終成形，包括區(qū)塊鏈技術(shù)、交互技術(shù)、電子游戲技術(shù)、人工智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等。
元宇宙時代，企業(yè)品牌營銷將迎來哪些新變化
元宇宙的發(fā)展對企業(yè)在形成自己的生態(tài)系統(tǒng)和確保跨渠道同步性方面發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。大體而言，元宇宙時代的品牌營銷具有以下特點：
借助體驗、活動和事件營銷
一些在現(xiàn)實生活場景中無法實現(xiàn)的創(chuàng)意，將更容易融入品牌的媒體計劃，借助體驗、活動和事件營銷，在元宇宙內(nèi)用虛擬的創(chuàng)意方式進行營銷。
大型線上互動活動
在元宇宙時代，品牌所策劃的營銷活動多是大型線上互動活動，目前已有不少品牌通過創(chuàng)建虛擬社區(qū)、提供虛擬內(nèi)容、打造資產(chǎn)的方式，為用戶提供時尚和藝術(shù)體驗，抓住元宇宙中的營銷機遇已經(jīng)成為各大品牌的共識。然而，距離元宇宙生態(tài)發(fā)展成熟，并在整個社會實現(xiàn)大規(guī)模落地應(yīng)用還有比較長的一段時間。
布局線上展銷
隨著5G、3D數(shù)字化、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的不斷成熟及在云上展會上的大規(guī)模應(yīng)用，3D數(shù)字化、智能化的云上企業(yè)展廳也被越來越多的企業(yè)所認可，國內(nèi)外一些知名品牌像格力、全友、無印良品等，都搭建了線上云展廳，搶跑賽道，嘗到線上展銷甜頭。相信隨著技術(shù)的進一步發(fā)展與成熟，自有品牌也會迎來真正的元宇宙舞臺。
數(shù)字化延伸 成為品牌農(nóng)業(yè)下一個演進方向
從好產(chǎn)品到好品牌，營銷是重要一環(huán)。為什么說農(nóng)業(yè)品牌能夠率先成為元宇宙的一面旗幟呢？因為元宇宙是消費升級的方向，元宇宙的本質(zhì)就是服務(wù)于人，對于消費者來說是消費體驗的升級。元宇宙趨勢下的新消費，代表著品牌線上線下的深度數(shù)字化延伸，進一步結(jié)合虛擬與現(xiàn)實，成為消費的下一個演進方向。
有報告預(yù)測，中國元宇宙市場規(guī)模將在2025年到達4500億元，中國劇本控行業(yè)市場規(guī)模2022年將增至238.9億元。這意味著，元宇宙、劇本控都是想象空間很大的市場，農(nóng)業(yè)加入這個新賽道，或許能找到新的增長曲線。
（綜合《南方農(nóng)村報》、新華網(wǎng)等）
編輯：于婷婷
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