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觀光變體驗(yàn) 荒地變景區(qū) “村長(zhǎng)”變船長(zhǎng)——“三變”透視鄉(xiāng)村振興中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”

2022-09-27 11:20:42    王凱豐

近年來,鄉(xiāng)村旅游漸漸成為人們休閑度假的熱門選擇,在江西婺源、鉛山等地,通過引導(dǎo)資本開發(fā),推動(dòng)文旅深度融合,傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)“三變”:創(chuàng)新玩法,觀光變體驗(yàn);從無到有,荒地變景區(qū);文旅富民,“村長(zhǎng)”變船長(zhǎng)……這些新變化不僅吸引各地游客前來游玩度假,還帶動(dòng)村民家門口就業(yè)增收,持續(xù)釋放鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。

游之變:觀光變體驗(yàn) 從看風(fēng)景到享生活

“在品味徽州古韻的同時(shí),還能帶孩子體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝,了解文化知識(shí),真是不虛此行?!痹诮麈脑纯h婺女洲度假區(qū),來自廣東的游客王慧正和孩子一同在油紙傘上作畫,體驗(yàn)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目甲路紙傘的獨(dú)特魅力。

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圖為江西省婺源縣婺女洲度假區(qū)。新華網(wǎng)發(fā)

“景區(qū)以當(dāng)?shù)劓呐w天傳說故事為核心,通過挖掘歷史文化內(nèi)涵,讓‘徽式生活’成為吸引游客的‘強(qiáng)磁場(chǎng)’?!必?fù)責(zé)婺女洲景區(qū)開發(fā)運(yùn)營(yíng)的江西鑫邦文旅事業(yè)部總經(jīng)理陳思俊介紹,景區(qū)邀請(qǐng)甲路紙傘、婺源三雕、歙硯、儺舞等本地非遺項(xiàng)目入駐,既增強(qiáng)游客體驗(yàn),又助力文化“活態(tài)”傳承、促進(jìn)文旅消費(fèi)。

春季看油菜花海、秋季賞曬秋紅楓——婺源縣是國(guó)家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū),被譽(yù)為“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”。婺源縣文廣新旅局局長(zhǎng)方良福介紹,近年來,為彌補(bǔ)淡季旅游短板,當(dāng)?shù)胤e極推動(dòng)文旅融合,完善非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)演藝、水上樂園等多種業(yè)態(tài),豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。

夜幕降臨,江西鉛山縣葛仙村度假區(qū)內(nèi)華燈初上,實(shí)景演藝、文化體驗(yàn)、美食餐飲等多種業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全,游客身著漢服漫步青石小巷,在燈火闌珊中感受鄉(xiāng)村迷人夜色。

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圖為江西省鉛山縣葛仙村度假區(qū)夜景。新華網(wǎng)發(fā)

“過去鄉(xiāng)村旅游是看風(fēng)景,現(xiàn)在是重體驗(yàn)、享生活?!苯髫?cái)經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院院長(zhǎng)鄒勇文認(rèn)為,如今單純依靠自然景觀的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村游已逐漸不能滿足游客期待,要進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力,變“客流”為“客留”,打造獨(dú)具特色的文旅主題品牌尤為關(guān)鍵。

葛仙村“夜游仙境之旅”、登高尋夢(mèng)滕王閣、篁嶺“鄉(xiāng)村奇妙游”……江西有山水,更有文化。近年來,江西多地通過開展集互動(dòng)、體驗(yàn)、文化傳播于一體的文旅夜游,激發(fā)游客夜間消費(fèi)需求,構(gòu)建起文化氛圍濃郁、業(yè)態(tài)豐富的多彩“夜經(jīng)濟(jì)”。

地之變:荒地變景區(qū) 家門口遇見“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

青磚黛瓦,小橋流水,坐落于婺源縣星江河畔的婺女洲度假區(qū)承載著游客對(duì)詩(shī)意生活的美好向往。很難想象,幾年前這里還是一片荒地,雜草叢生。

“這里曾是婺源茶校舊址和村莊,征地拆遷后便一直閑置?!备浇闾锎宕迕窠臉E回憶,過去由于偏僻荒涼,走夜路回家經(jīng)常擔(dān)驚受怕。

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圖為江西省婺源縣婺女洲度假區(qū)建設(shè)前后對(duì)比圖(拼版圖片)。新華網(wǎng)發(fā)

直到2020年,當(dāng)?shù)卣肷鐣?huì)資本投資20多億元進(jìn)行旅游開發(fā),經(jīng)過兩年精心打造,一座占地1000余畝的徽派小鎮(zhèn)在荒地上拔地而起。今年7月17日開業(yè)以來,婺女洲景區(qū)以徽派建筑景觀和獨(dú)特文旅體驗(yàn)吸引大批游客,同時(shí)吸納周邊800余名村民在景區(qū)就業(yè)。

近年來,在江西各地,隨著文旅融合不斷推進(jìn),越來越多曾經(jīng)凋敝的村莊成功“復(fù)活”、沉睡的鄉(xiāng)村閑置資源被“喚醒”。地處贛閩浙三省交界的葛仙山擁有深厚的道教文化積淀,前來參觀的游客及信眾絡(luò)繹不絕,但位于山腳下的葛仙源自然村,過去一直沒有享受到“紅利”。

“過去很少有人往村里來,做夢(mèng)都想不到居然會(huì)有人在這里建景區(qū)!”村民葉石燕未曾想到,從前偏遠(yuǎn)閉塞的村莊,如今居然成了“網(wǎng)紅”旅游打卡地。葛仙村的華麗蛻變也得益于社會(huì)資本鑫邦文旅的開發(fā)建設(shè)。2016年6月動(dòng)工,2020年5月正式營(yíng)業(yè),總投資超25億元,一個(gè)“仙”氣飄飄的村落在山溝溝里誕生。

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圖為江西省鉛山縣葛仙村度假區(qū)建設(shè)前后對(duì)比圖(拼版圖片)。新華網(wǎng)發(fā)

“以產(chǎn)業(yè)興旺帶動(dòng)地方發(fā)展、以文旅融合助力鄉(xiāng)村振興,是我們始終堅(jiān)守的初心理念?!苯黯伟顚?shí)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳道友介紹,通過文旅賦能,激活鄉(xiāng)村閑置沉睡資源,在吸引各地游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的同時(shí),也讓本地村民就業(yè)增收,在家門口遇見“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

人之變:“村長(zhǎng)”變船長(zhǎng) 文旅賦能鄉(xiāng)村振興

“每天走路上班5分鐘就能到,我們夫妻每月工資加起來能有6000多元,工作穩(wěn)定,過得比以前滋潤(rùn)多了?!闭f起現(xiàn)在的生活,家住江西婺源縣香田村的葉文生笑逐顏開。

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圖為葉文生撐著搖櫓船在景區(qū)內(nèi)河河道上行駛。新華網(wǎng) 王凱豐 攝

今年57歲的葉文生曾任香田村“村長(zhǎng)”(村委會(huì)主任),婺女洲景區(qū)開業(yè)后,退休的他和妻子一同來到景區(qū)上班,成為一名“船長(zhǎng)”,每天撐著搖櫓船沿河搖擺,帶領(lǐng)游客領(lǐng)略小橋流水人家。

鄉(xiāng)村振興,關(guān)鍵在人。如今,除了葉文生這樣的“村里人”,越來越多漂泊在外的“打工人”也紛紛回到故鄉(xiāng),有的在景區(qū)上班,有的開起“農(nóng)家樂”,在家門口吃上“旅游飯”。

葛仙村景區(qū)開業(yè)后,過去一直在浙江打工的葛仙山鎮(zhèn)居民李友田回到家鄉(xiāng),經(jīng)過培訓(xùn)上崗成為景區(qū)的一名保安?!霸诩议T口上班賺錢,終于能陪在家人身邊,再也沒有在外打工的漂泊不定的感覺?!崩钣烟锏莱隽朔掂l(xiāng)就業(yè)村民們的心聲。

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圖為周悌君在民宿“荷巷小院”內(nèi)整理衛(wèi)生。新華網(wǎng) 王凱豐 攝

和李友田一樣,在聽說景區(qū)開業(yè)客流火爆后,2021年,33歲的周悌君從南昌回到家鄉(xiāng)鉛山縣永平鎮(zhèn)林家村,將自家房屋改造成民宿“荷巷小院”,成為村里第一個(gè)開起農(nóng)家樂的人。

“我們村距離景區(qū)僅10分鐘車程,現(xiàn)在每逢節(jié)假日人氣爆棚、一房難求?!敝茔┚酉聛頊?zhǔn)備和村民一同合伙擴(kuò)大營(yíng)業(yè)規(guī)模,不斷提升游客體驗(yàn)。

“既要文旅融合,更要文旅富民,讓群眾共享發(fā)展成果?!便U山縣文廣新旅局副局長(zhǎng)羅波介紹,葛仙村景區(qū)開業(yè)三年以來,累計(jì)接待游客人數(shù)達(dá)370萬人次,直接創(chuàng)造近1500個(gè)就業(yè)崗位,輻射帶動(dòng)周邊5000余名村民增收致富,帶動(dòng)全縣文旅、餐飲、酒店、農(nóng)產(chǎn)品銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來新氣象。

欣賞山水、領(lǐng)略民俗、體驗(yàn)非遺、品嘗美食……不同于傳統(tǒng)資源依托型景區(qū),“葛仙村”“婺女洲”等一批新型景區(qū)是江西以文促旅、以旅興文的生動(dòng)案例。通過不斷挖掘本地特色文化,打造精品休閑度假目的地,讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”更好賦能鄉(xiāng)村振興,“文旅融合”下的贛鄱鄉(xiāng)村正以嶄新的姿態(tài)迎接八方來客。

來源:新華網(wǎng)
編輯:于婷婷
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