2022-09-30 10:20:23
學(xué)員正嘗試用視頻號(hào)直播帶貨
“我們的高山土豆又粉又香，軟糯可口?！薄跋矚g這款產(chǎn)品的，可以直接拍鏈接……”在專家的指導(dǎo)下，農(nóng)戶們紛紛化身主播，在視頻號(hào)直播中積極推薦當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，不少人首次試播即達(dá)成交易。這是發(fā)生在“新農(nóng)具計(jì)劃”視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)課堂上的一幕。
如今，以視頻號(hào)為“新農(nóng)具”，直播變身“新農(nóng)活”，成為越來(lái)越多“新農(nóng)人”的生活寫(xiě)照。日前，騰訊西南總部、騰訊研究院、微信攜手重慶地方政府，在巫溪、酉陽(yáng)、彭水三縣共同發(fā)起“新農(nóng)具計(jì)劃”，支持新農(nóng)人掌握視頻號(hào)、企業(yè)微信、小程序等數(shù)字化經(jīng)營(yíng)工具，降低新農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)交易門(mén)檻。
推廣“新農(nóng)具” 培養(yǎng)“新農(nóng)人”
“這款布鞋的鞋底是用絲瓜絡(luò)做成的，具有養(yǎng)腳護(hù)腳的功能……”在何航布鞋工廠店視頻號(hào)直播間，主播正詳細(xì)地介紹著產(chǎn)品的功能和特色。
這款絲瓜絡(luò)布鞋，是何航鞋業(yè)的特色產(chǎn)品。8年前，何財(cái)明回到老家重慶巫溪，創(chuàng)辦起何航制鞋廠，專門(mén)生產(chǎn)手工布鞋。近幾年，直播帶貨的興起，打開(kāi)了布鞋的銷路，去年鞋廠營(yíng)業(yè)額突破了800萬(wàn)元。
生意風(fēng)生水起，不過(guò)，何財(cái)明卻感到一絲隱憂：“雖然我們?cè)谄渌脚_(tái)積累了很多粉絲，每天成交量也不小，但是漲粉越來(lái)越難，而且流量也不穩(wěn)定?！?/p>
今年7月，何航鞋業(yè)入駐視頻號(hào)，依靠短視頻引流，短短兩個(gè)月，粉絲數(shù)量就已超過(guò)3萬(wàn)，單次直播成交量最高達(dá)到2.8萬(wàn)元?！拔覀兊囊曨l號(hào)業(yè)務(wù)雖然剛剛起步，但是能達(dá)成這樣的業(yè)績(jī)，也足以鼓舞人心。”何財(cái)明說(shuō)。
抱著深耕視頻號(hào)的決心，何財(cái)明報(bào)名此次“新農(nóng)具計(jì)劃”視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)。專家們關(guān)于“基于視頻號(hào)的公私域聯(lián)動(dòng)”深入淺出的講解，讓自感“不專業(yè)”的何財(cái)明受益匪淺?！皩＜覀兲岬?，很多品牌賬號(hào)都串聯(lián)了視頻號(hào)、直播、小程序和企業(yè)微信，形成營(yíng)銷鏈路閉環(huán)，這對(duì)我們啟發(fā)很大?！?/p>
說(shuō)干就干。培訓(xùn)剛結(jié)束，何財(cái)明就著手開(kāi)通微信公眾號(hào)。“我們已經(jīng)開(kāi)通了視頻號(hào)和企業(yè)微信號(hào)，現(xiàn)在正準(zhǔn)備開(kāi)通公眾號(hào)，希望能夠借助公域流量的引入，帶動(dòng)私域流量流轉(zhuǎn)效率增長(zhǎng)，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)和粘性。只要能有效引流，我們都愿意嘗試。”
此次“新農(nóng)具計(jì)劃”視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)面向新農(nóng)人，邀請(qǐng)百準(zhǔn)CEO龔海瀚、臉賦云CEO李海亭等6位行業(yè)專家和三農(nóng)直播帶貨主播進(jìn)行線下授課，課程涵蓋短視頻創(chuàng)作、視頻號(hào)小店運(yùn)營(yíng)、視頻號(hào)直播帶貨、企業(yè)微信社群運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容，幫助學(xué)員了解視頻號(hào)及微信生態(tài)較為完整的經(jīng)營(yíng)鏈路。
此次培訓(xùn)中，更有不少學(xué)員首次“試水”，在專家指導(dǎo)下，通過(guò)視頻號(hào)直播售出了高山土豆、蜂蜜、花椒等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)?！爸拔覀円矅L試過(guò)拍短視頻，但是效果不是很理想。通過(guò)這次培訓(xùn)，我對(duì)短視頻有了全新了解，收獲非常大。我們打算在接下來(lái)的實(shí)踐中，將一部分重心放在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)上，用好視頻號(hào)這個(gè)‘新農(nóng)具’?！睂W(xué)員胡永明充滿信心地說(shuō)。
不少學(xué)員表示，有信心通過(guò)視頻號(hào)讓農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走向全國(guó)，還會(huì)將本次培訓(xùn)的知識(shí)傳授給同鄉(xiāng)，共同致富。
“新農(nóng)具”助力鄉(xiāng)村振興
民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。騰訊自2020年開(kāi)始，在渝積極開(kāi)展鄉(xiāng)村振興工作，從幫助彭水完成脫貧攻堅(jiān)，到數(shù)字建設(shè)走進(jìn)巫溪，再到酉陽(yáng)“數(shù)字桃花源”、共富鄉(xiāng)村試點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的開(kāi)展，騰訊正逐步思考如何運(yùn)用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品幫助新農(nóng)人建設(shè)好新農(nóng)村。
隨著數(shù)字工具使用門(mén)檻的降低，農(nóng)產(chǎn)品電商激活鄉(xiāng)村振興“一池春水”。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2506.7億元，同比增長(zhǎng)11.2%，顯示出良好的發(fā)展勢(shì)頭和巨大的潛力。
在此過(guò)程中，短視頻的價(jià)值和作用凸顯。微信視頻號(hào)從2020年正式內(nèi)測(cè)以來(lái)，不斷完善產(chǎn)品功能和內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，其社交屬性為創(chuàng)作者和商家提供了從內(nèi)容到商業(yè)變現(xiàn)一體化的平臺(tái)。今年第二季度，視頻號(hào)視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)量和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。與此同時(shí)，視頻號(hào)還成為了新的就業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力，通過(guò)視頻拍攝、直播帶貨等帶動(dòng)了全國(guó)超1300萬(wàn)個(gè)就業(yè)收入崗位。
“新農(nóng)具計(jì)劃”作為公益性質(zhì)的培訓(xùn)活動(dòng)，旨在通過(guò)專業(yè)的線下培訓(xùn)，切實(shí)幫助新農(nóng)人掌握好視頻號(hào)這一特色新農(nóng)具，提升新農(nóng)人“短視頻推廣+直播帶貨”的專業(yè)技能和新農(nóng)村管理者的線上銷售管理水平，也讓當(dāng)?shù)禺a(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品能夠被更多人看見(jiàn)和認(rèn)可，從而打開(kāi)銷路、打開(kāi)致富路。
騰訊公司副總裁兼西南區(qū)總經(jīng)理蔡光忠表示，視頻號(hào)作為一個(gè)人人都可以創(chuàng)作、記錄的平臺(tái)，希望用戶去挖掘更多、更接地氣、更貼近人們真實(shí)生活、更富有溫度的內(nèi)容素材。“這次騰訊公司和地方政府聯(lián)合開(kāi)展‘新農(nóng)具計(jì)劃’，就是希望通過(guò)線下培訓(xùn)，支持新農(nóng)人掌握視頻號(hào)、小程序等數(shù)字化經(jīng)營(yíng)工具，給當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)賣一個(gè)好價(jià)錢?！辈坦庵艺f(shuō)。
“我們剛開(kāi)通視頻號(hào)不久，也在學(xué)習(xí)和摸索中。未來(lái)，我們希望跟隨視頻號(hào)一起成長(zhǎng)，積累更多粉絲。通過(guò)視頻號(hào)平臺(tái)，不僅宣傳推廣我們的品牌，把鞋子賣出去，還能讓更多人認(rèn)識(shí)巫溪、了解巫山文化?！焙呜?cái)明表達(dá)了他對(duì)深耕視頻號(hào)的信心。
中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等十部門(mén)印發(fā)的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》提出，培育鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，包括深化農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展、培育發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)等。騰訊也將積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，幫助新農(nóng)人掌握“新農(nóng)具”，推動(dòng)農(nóng)村電商的數(shù)字化發(fā)展，助力縣域數(shù)字化振興，踐行可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新。
作者：農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國(guó)農(nóng)網(wǎng)記者 繆翼
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