2023-03-16 17:13:18
△昝林森：全國政協(xié)委員、民盟中央常委、民盟陜西省委副主委、陜西省林業(yè)局副局長
“黨的二十大報告提出‘質(zhì)量強國’和‘農(nóng)業(yè)強國’戰(zhàn)略，打造中國農(nóng)業(yè)的全球名片，是實現(xiàn)‘質(zhì)量強國’和‘農(nóng)業(yè)強國’戰(zhàn)略的重要舉措?！痹趧倓傞]幕的中國人民政治協(xié)商會議第十四屆全國委員會第一次會議上，全國政協(xié)委員、民盟中央常委、民盟陜西省委副主委、陜西省林業(yè)局副局長昝林森向記者介紹，他帶到會上的有關(guān)加強我國農(nóng)業(yè)品牌體系建設(shè)的提案建議得到很多委員的認可支持和媒體的普遍關(guān)注。昝林森表示，改革開放以來，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平和品牌建設(shè)取得了長足發(fā)展，但也面臨品牌建設(shè)意識缺乏、組織化程度低等問題。強化農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，著力提高產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，對于促進農(nóng)民增收，實現(xiàn)共同富裕、鄉(xiāng)村振興具有重要作用。
農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在意識缺乏組織化程度低等問題
昝林森表示，鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)振興是重點；發(fā)展產(chǎn)業(yè)，品牌建設(shè)是突破口。雖然我國在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、破解“三農(nóng)”難題、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、促進農(nóng)業(yè)發(fā)展和保障糧食安全方面取得了舉世矚目的成就，目前正在深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，著力提高農(nóng)民收入和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效益，推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，但“大國小農(nóng)”仍是我們的基本國情，尤其從我國農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位、參與全球的競爭力和增加農(nóng)民收入的要求看，還存在不小的差距。主要表現(xiàn)在：
一是有大農(nóng)業(yè)，沒有大品牌。2022年我國糧食產(chǎn)量6.86億噸，全球排名第一；玉米產(chǎn)量2.76億噸，水稻產(chǎn)量2.11億噸，小麥產(chǎn)量1.37億噸，其中小麥和水稻產(chǎn)量位居世界第一；我國水產(chǎn)品總產(chǎn)量穩(wěn)居世界第一已經(jīng)長達30年；我國的水果也擁有多個第一，蘋果、桃子和梨的產(chǎn)量都穩(wěn)居世界第一，菠蘿、葡萄等水果產(chǎn)量也位列全球前列。雖然，我國已經(jīng)是全球最大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)國，但并沒有形成強大的足以影響世界的大品牌，更沒有形成中國特色農(nóng)業(yè)名片，缺乏核心競爭力，大農(nóng)業(yè)的格局與大品牌的戰(zhàn)略極不對稱。
二是品牌建設(shè)的組織化程度低，合力不夠。盡管我國在農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)上取得了一些成就，塑造了許多品牌，但與我國農(nóng)業(yè)的全球地位并不相稱。在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上，組織力度尚顯不足，舉國體制的優(yōu)勢并沒有在國家農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)上體現(xiàn)出來，區(qū)域農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢、企業(yè)優(yōu)勢、政府組織協(xié)同優(yōu)勢并沒有形成合力。例如蘋果，就有很多地方品牌，如陜西、山西、甘肅和山東等優(yōu)勢主產(chǎn)區(qū)，形成了很多以縣域區(qū)域為主的品牌，并沒有形成合力，沒有形成整體的品牌形象和國家農(nóng)業(yè)名片。
三是生產(chǎn)觀念陳舊，品牌建設(shè)意識不足。發(fā)達國家在進行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，非常重視農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中與農(nóng)民建立了緊密的利益共同體。而我國在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，大部分地區(qū)依然沿用以往的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式，導(dǎo)致在生產(chǎn)及銷售過程中缺少完善的產(chǎn)銷模式，經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)銷銜接不當?shù)葐栴}，加之缺乏科學(xué)規(guī)劃、長遠目標定位以及完善的品牌運作模式，影響了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。
四是品牌缺乏科技含量，競爭力不強。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌影響力的重要基礎(chǔ)和根本保障，而產(chǎn)品質(zhì)量需要以先進的科學(xué)技術(shù)作為保證。為了有效保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，需要農(nóng)業(yè)企業(yè)在進行品牌建設(shè)過程中對農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，但目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)與發(fā)達國家還存在一定差距，難以充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品最大價值，不但影響了企業(yè)效益，對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)也帶來不利影響。同時，生產(chǎn)企業(yè)缺乏創(chuàng)新精神和農(nóng)業(yè)品牌意識，導(dǎo)致一些特色產(chǎn)品沒有得到充分挖掘，在國際市場上缺乏競爭力，影響了我國農(nóng)產(chǎn)品的整體占有率。
加快推進品牌強農(nóng) 助力建設(shè)農(nóng)業(yè)強國
那么，如何打造中國農(nóng)業(yè)品牌的全球名片，助力中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，實現(xiàn)“質(zhì)量強國”“農(nóng)業(yè)強國”目標，昝林森提出以下幾點建議：
一是發(fā)揮舉國體制，塑造中國農(nóng)業(yè)的全球名片。建議啟動編制中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)頂層規(guī)劃，發(fā)揮政府主導(dǎo)、區(qū)域協(xié)同、企業(yè)參與、社會推動的舉國體制優(yōu)勢，打造小麥、玉米、水稻、畜禽、水產(chǎn)等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的國家品牌體系；打造蘋果、瓜果蔬菜、雜糧雜果等特色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌體系；打造一批具有國際競爭力的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌體系；構(gòu)建“國家—區(qū)域—企業(yè)”三個層次的中國農(nóng)業(yè)品牌的全球名片體系，對外形成優(yōu)勢大產(chǎn)業(yè)國家品牌、特色產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌和骨干企業(yè)的企業(yè)品牌，提高中國農(nóng)業(yè)的國際知名度和影響力。
二是強化品牌意識，營造品牌建設(shè)文化。加強對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作的宣傳，提升政府、企業(yè)和社會對品牌建設(shè)工作的認識；把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作納入政府、協(xié)會、企業(yè)等工作規(guī)劃中，建立專門的協(xié)調(diào)機構(gòu)，不斷研究優(yōu)化扶持政策，保證農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高效開展，營造品牌建設(shè)的社會文化氛圍。
三是加大農(nóng)業(yè)科技投入，提高農(nóng)業(yè)品牌科技含量。科技是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的第一力量，創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展第一驅(qū)動。只有通過科技創(chuàng)新，才能使農(nóng)業(yè)自主創(chuàng)新能力不斷增強，有效提升農(nóng)業(yè)品牌科技含量，賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌價值；在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)程中，還需要不斷加強農(nóng)業(yè)標準化建設(shè)，規(guī)范完善農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系供給，從而提升我國農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力。
四是創(chuàng)新品牌建設(shè)機制，構(gòu)建品牌共享模式。黨的二十大報告提出“質(zhì)量強國”和“農(nóng)業(yè)強國”的戰(zhàn)略，打造中國農(nóng)業(yè)的全球名片是實現(xiàn)“質(zhì)量強國”和“農(nóng)業(yè)強國”的重要 舉措。我們應(yīng)借鑒世
界發(fā)達國家農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗，充分發(fā)揮政府的管理、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)作用，以及不同區(qū)域間協(xié)同機制和企業(yè)、協(xié)會的聯(lián)盟組織作用，構(gòu)建政府、區(qū)域和企業(yè)等不同層面的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機制，打造中國農(nóng)業(yè)的全球品牌；同時，建設(shè)國家農(nóng)業(yè)品牌的共享機制、區(qū)域協(xié)同共創(chuàng)品牌及品牌價值共享機制，構(gòu)建國家品牌、區(qū)域品牌與企業(yè)品牌共享的模式，打造中國農(nóng)業(yè)品牌的全球名片，助力鄉(xiāng)村振興和中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。
全媒體記者 吉燕
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