2023-05-08 09:07:23
2022年中央農(nóng)村工作會議指出，“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國”“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，增強(qiáng)市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力”。品牌強(qiáng)農(nóng)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的迫切要求，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的現(xiàn)實(shí)路徑，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要抓手，是加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的必然選擇。
近年來，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門緊緊圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”，扎實(shí)開展農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升行動(dòng)。農(nóng)業(yè)品牌政策體系逐步建立，品牌基礎(chǔ)日益夯實(shí)，品牌營銷市場效應(yīng)更加突出，品牌幫扶成效逐漸顯現(xiàn)。農(nóng)業(yè)品牌已經(jīng)成為加速實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的“強(qiáng)擔(dān)當(dāng)”，成為激活內(nèi)需潛力、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的“新引擎”。
強(qiáng)化戰(zhàn)略統(tǒng)籌 品牌建設(shè)煥發(fā)勃勃生機(jī)
2016年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，2017年設(shè)立中國品牌日，標(biāo)志著我國品牌建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部強(qiáng)化戰(zhàn)略統(tǒng)籌，加強(qiáng)政策創(chuàng)設(shè)，從將2017年定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”至今，已進(jìn)入第7個(gè)年頭，期間相繼印發(fā)加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的指導(dǎo)意見、實(shí)施方案、精品培育計(jì)劃等政策文件，提綱挈領(lǐng)指明農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方向和發(fā)展路徑。
各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門致力于“打造一個(gè)品牌、帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民、創(chuàng)出一方市場”，在政策創(chuàng)設(shè)、平臺載體、工作機(jī)制等方面不斷實(shí)踐和創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系和促進(jìn)機(jī)制逐步建立。截至目前，省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門重點(diǎn)培育區(qū)域公用品牌3000多個(gè)。
2016年以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部持續(xù)開展農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)研究工作，發(fā)布《農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，重點(diǎn)圍繞品牌標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值評估、影響力指數(shù)、品牌溢價(jià)、幫扶機(jī)制等領(lǐng)域進(jìn)行跟蹤分析。
目前我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，引領(lǐng)打造了一批立得住、叫得響、信得過的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，品牌美譽(yù)度持續(xù)提升，農(nóng)業(yè)品牌的溢價(jià)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，呈現(xiàn)出多層次、多領(lǐng)域、多類型的發(fā)展態(tài)勢，百花齊放的局面正在形成，有力地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
夯實(shí)發(fā)展根基 蓄力增強(qiáng)核心競爭力
習(xí)近平總書記在2022年中央農(nóng)村工作會議上圍繞“做好‘土特產(chǎn)’文章”作出重要部署，傳遞出一個(gè)重要信號：鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”要在“品”上下足功夫，把好資源轉(zhuǎn)化為好品質(zhì)、好品牌。
欲致其高，必豐其基；欲茂其末，必深其根。品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和信譽(yù)的凝結(jié)。打好品牌打造“組合拳”，是提升農(nóng)業(yè)核心競爭力的重要途徑。
隨著我國城鄉(xiāng)居民食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，農(nóng)產(chǎn)品需求從“吃得飽”向“吃得好”“吃得營養(yǎng)健康”，并且“吃得有文化”轉(zhuǎn)變。
近年來，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門持續(xù)增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，完善全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全追溯體系，以優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品筑牢品牌發(fā)展根基。截至2022年8月底，我國綠色有機(jī)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)超過6.3萬個(gè)。加大產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)，截至2022年底，建設(shè)設(shè)施7.5萬個(gè)，新增庫容1800萬噸，讓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)更優(yōu)品更鮮價(jià)更高。
為進(jìn)一步推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)由數(shù)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)向品牌優(yōu)勢，2022年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022-2025年）》，將打造更多“農(nóng)”字牌精品，興一方產(chǎn)業(yè)、富一方百姓。目前已發(fā)布洛川蘋果、西湖龍井、榮昌豬、文昌雞、金鄉(xiāng)大蒜等75個(gè)農(nóng)業(yè)精品品牌，以品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，盱眙龍蝦、涪陵榨菜等憑借品牌優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超百億元。
隨著我國品牌建設(shè)進(jìn)入全面發(fā)展的新時(shí)代，各級政府高度重視、因地制宜涌現(xiàn)出不同的建設(shè)模式，但也存在路徑不清、盲目投入、急于求成等現(xiàn)象。為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)駛?cè)胍?guī)范化發(fā)展的快車道，2022年，首個(gè)農(nóng)業(yè)品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》問世，從品牌定位與規(guī)劃、品牌核心能力提升、品牌保護(hù)、品牌管理等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)五大步驟出發(fā)，為各級地方政府、行業(yè)協(xié)會更加科學(xué)、理性地建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提供了指引。
挖掘內(nèi)生動(dòng)力 助力脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
從廣袤開闊的西北大漠到西南邊陲的偏遠(yuǎn)山村，從湖泊縱橫的江淮平原到溝壑縱橫的大山深處……面對脫貧攻堅(jiān)的任務(wù)，很多地區(qū)不約而同選擇了同一個(gè)突破口——打造區(qū)域公用品牌。農(nóng)業(yè)品牌的推進(jìn)緊緊圍繞農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收致富的需求變化，促進(jìn)千家萬戶小農(nóng)戶有效對接千變?nèi)f化大市場，成了增強(qiáng)脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力的關(guān)鍵。
“從貧困到脫貧，再到奔小康，這是恩施玉露帶給我的質(zhì)的飛躍?！毕窈倍魇┲莸牟柁r(nóng)一樣，不少脫貧地區(qū)農(nóng)民對品牌助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量深有體會。
為加快推動(dòng)脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將品牌扶貧作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。2021年，啟動(dòng)脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶公益行動(dòng)，聚焦鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣和部幫扶縣，開展農(nóng)業(yè)品牌幫扶。2023年中央一號文件指出，支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部立即行動(dòng)，印發(fā)《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實(shí)施方案（2023-2025年）》，將品牌幫扶作為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的重要舉措，助力脫貧地區(qū)實(shí)現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。
咸豐唐崖茶、雷波臍橙、井岡蜜柚、柞水木耳、定西馬鈴薯等一批品牌實(shí)力彰顯。截至2022年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部牽頭幫扶20個(gè)重點(diǎn)縣，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)超過20%。
加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 激發(fā)國內(nèi)外市場活力
走進(jìn)街頭巷口的水果超市，贛南臍橙、東港草莓、阿克蘇蘋果、增城荔枝等特色水果琳瑯滿目；打開購物網(wǎng)站一鍵加購，陽澄湖大閘蟹、海南文昌雞、平?jīng)黾t牛等就能跨越千山萬水來到消費(fèi)者的餐桌。乘著品牌建設(shè)之風(fēng)，我國特色農(nóng)產(chǎn)品出山出海，走進(jìn)更廣闊的市場，步入更多消費(fèi)者的視野，為暢通國內(nèi)大循環(huán)提供動(dòng)力源泉。
市場是檢驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌效益的“試金石”。對品牌農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)，廣大消費(fèi)者“用腳投票”。去年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司發(fā)布的《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2022)》測算結(jié)果顯示，300款農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品的溢價(jià)能力明顯提升，其中茶葉類品牌溢價(jià)均高于50%。品牌忠誠度逐步提升，消費(fèi)者電商復(fù)購訂單逐年增長，區(qū)域公用品牌復(fù)購率平均超過25%。
“十三五”以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部以市場為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新營銷模式和手段，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級。依托中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國國際茶葉博覽會、中國農(nóng)民豐收節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動(dòng)等平臺，組織開展省部長推介、名人公益推介、農(nóng)民推介、市縣長推介、農(nóng)企推介等系列活動(dòng)，唱響品牌，升級渠道，深化合作，一批知名品牌脫穎而出。持續(xù)舉辦中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會，打造全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
同時(shí)，順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的實(shí)施，利用農(nóng)村電商、云展會等數(shù)字平臺，讓更多“小而美”“小而特”農(nóng)業(yè)品牌行銷全國。
為提升我國農(nóng)業(yè)品牌國際知名度和影響力，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部加大農(nóng)業(yè)品牌海外推廣力度，組織開展農(nóng)業(yè)品牌全球行活動(dòng)，引領(lǐng)各地開拓國際市場，開展海外營銷推介。廣東省“喊全球吃荔枝”，四川省“川字號”農(nóng)產(chǎn)品搭乘中歐班列走出國門，河南省品牌產(chǎn)品出口市場遍及137個(gè)國家和地區(qū)，由“國人糧倉”成為“國人廚房”“世人餐桌”。
走在強(qiáng)農(nóng)路上，農(nóng)業(yè)品牌大有可為。面對新征程、新階段，我們要把農(nóng)業(yè)品牌作為提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力的關(guān)鍵一環(huán)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)向價(jià)值鏈中高端躍升，拓展農(nóng)業(yè)多種功能、開發(fā)鄉(xiāng)村多元價(jià)值，讓更多農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)起來亮起來，走穩(wěn)走好品牌建設(shè)這條為廣大農(nóng)民謀幸福、中國農(nóng)業(yè)謀強(qiáng)盛的必由之路。
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