2023-06-28 10:32:30
身穿盛裝的少數(shù)民族啦啦隊(duì)帶著特色美食送給運(yùn)動員和觀眾。
6月10日，貴州安順小寨村，上萬名村民正在觀看鄉(xiāng)村籃球賽。
榕江西瓜助力貴州“村超”。
“黃健翔、邁克爾·歐文、韓喬生、陳百祥、范志毅也受邀”上了熱搜??你以為這是世界杯？不，這是今年夏天火爆全國的“村超”。
在貴州黔東南州的小縣城，三月有“村BA”，五月有“村超”，火爆的“土味”賽事帶動旅游產(chǎn)業(yè)的同時，當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品也借勢出圈。欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品想要打造品牌“走出去”，不僅要扎實(shí)品質(zhì)蓄勢，更要學(xué)會“借勢”，讓農(nóng)產(chǎn)品借熱點(diǎn)事件的“東風(fēng)”飛出大山，獲得更多的關(guān)注度。
“村BA”火、稻香、魚好、品牌強(qiáng)
6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、體育總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》，強(qiáng)調(diào)辦賽目的為促進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色，體現(xiàn)鄉(xiāng)土韻味，展示新時代農(nóng)民風(fēng)采。
正式升級為全國范圍內(nèi)體育賽事的“村BA”，起源于貴州臺江。
今年3月，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在臺江縣臺盤村火爆舉行，作為比賽獎品的農(nóng)特產(chǎn)品與“村BA”一起“火”了一把。
冠軍獎品有臺江鯉吻香米、苗族特色銀帽，亞軍獎品是鱘鰉魚、獨(dú)木龍舟工藝品，季軍則獲得三穗麻鴨、苗繡。
在“村BA”球場，游客張明望對獎品贊不絕口：“獎品別具一格又很接地氣，去年是牛羊豬，今年是稻魚鴨，下一次又會是什么呢？非常值得期待。”
臺江位于云貴高原東部，是名副其實(shí)的“苗疆腹地”，擁有綠水青山和瑰麗的苗族文化，自古便遵循稻田養(yǎng)魚的農(nóng)業(yè)模式，鯉魚和稻米共生共長，成為臺江農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特亮點(diǎn)。這次亮相“村BA”的臺江“鯉吻香米”就是在稻漁綜合種養(yǎng)模式下產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)稻米。
依托“村BA”熱度，臺江農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“黔貨出山”。2023中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會上，臺江鯉吻香米、五彩姊妹粽、姊妹茗茶等農(nóng)特產(chǎn)品吸引了各地商家圍觀，紛紛簽下合作協(xié)議。
“村超”富腦袋，“村味”富口袋
送走了3月臺江縣的“村BA”，又迎來了5月榕江縣的“村超”。5月13日啟幕的貴州“村超”，全名為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，是民間自發(fā)組織的20支以村為單位的球隊(duì)展開激烈比拼，賽程持續(xù)3個月，打工青年、貨車司機(jī)、小攤商販都成了球場上的主角。
“村超”極大地帶動了賽場周邊的飲食經(jīng)濟(jì)，貴州是小吃的天堂，被稱為“癟城”的榕江因牛癟美食而得名。停洞牛癟的老板吳女士稱，晚上八點(diǎn)牛癟就賣完了，現(xiàn)在的銷量至少翻了一番，不少外地游客在大眾點(diǎn)評上搜到后就直接預(yù)訂。
不僅線下狂歡，“村超”的網(wǎng)絡(luò)直播流量和短視頻傳播量已超過三億次，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)瀏覽量超20億次。除了足球本身，本地小香豬、小香雞、小香羊等接地氣的獎品也借勢出圈，網(wǎng)友都紛紛贊嘆：“論氛圍，還得是貴州！”。
現(xiàn)場氣氛火熱，僅6月初的一場比賽，就吸引了近5萬人，觀眾為了“登高望遠(yuǎn)”把村里的梯子都借光了，“村超”網(wǎng)紅熊竹青因?yàn)橛门枨么蚣佑?，被網(wǎng)友驚呼“這比賽太廢盆”，這次她和村民們又帶著西瓜以及特色糯米飯、糍粑來給球迷品嘗。她說，僅村民擺設(shè)的攤點(diǎn)就有兩三百個，她銷量最高的一個晚上，賣出了三四千元的西瓜。
榕江西瓜以個大皮薄、瓤飽肉沙、香甜適口、耐儲耐運(yùn)等優(yōu)點(diǎn)而馳名省內(nèi)外，在1981年在西南7省西瓜鑒評會上榮獲第一名，榕江的苗本西瓜果型好、甜度高，深受廣大消費(fèi)者喜愛。榕江牛癟、國家地標(biāo)產(chǎn)品塔石鄉(xiāng)香羊、榕江卷粉、超甜的榕江臍橙、國家地標(biāo)產(chǎn)品榕江香豬、正宗寨蒿鎮(zhèn)稻田腌魚、非遺傳承榕江瀨粉、國家地標(biāo)產(chǎn)品榕江葛根、冰涼一夏的榕江涼粉……真像網(wǎng)友說到那樣，“去看比賽之前少吃點(diǎn)，你的胃裝不下那么多美食。”
“村超”的比賽獎品也均是本地特色農(nóng)產(chǎn)品，充滿濃濃的榕江“村味”。榕江是農(nóng)業(yè)大縣，“精品果蔬·兩茶一藥”農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，百香果、小香雞、香羊、油茶等多個生產(chǎn)基地獲粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”基地認(rèn)證，榕江縣加早村將通過“村超”這一名片，全力打造“月亮山+”品牌。一方面是大力發(fā)展民宿，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；另一方面是大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)黑毛豬和本地禾糯、野生土蜂蜜、野生菌類等農(nóng)特產(chǎn)品，讓具有特色的“村味”產(chǎn)業(yè)富農(nóng)。
榕江縣縣長徐勃說，大家都喜歡用本地美食為自己的球隊(duì)命名，如“榕江卷粉隊(duì)”“榕江西瓜隊(duì)”“榕江牛癟隊(duì)”……希望把足球和美食很好地連接在一起。
從賽場到小攤，再到網(wǎng)絡(luò)直播、農(nóng)產(chǎn)品帶貨，“村超”是鄉(xiāng)村人民精神富足的產(chǎn)物，而“村味”富了榕江村民的“口袋”，讓全國各地的球迷游客體驗(yàn)到了黔東南特色的特色美食。
“村BA”“村超”出圈帶動“村經(jīng)濟(jì)”
“村BA”的創(chuàng)意“文旅+特產(chǎn)”模式嶄露頭角，據(jù)貴州省臺江縣人民政府網(wǎng)站，圍繞臺盤籃球場升級而打造出的旅游基地，將拉動臺盤鄉(xiāng)轄區(qū)餐飲等行業(yè)消費(fèi)4000萬元以上。由縣委縣政府領(lǐng)頭宣傳當(dāng)?shù)氐募t色歷史、旅游文化，在景點(diǎn)設(shè)置專門攤位售賣土特產(chǎn)，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播間，探索新的消費(fèi)空間。
“村BA”的旅游風(fēng)潮也帶動了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。榕江縣政府出臺了一系列新規(guī)，投入資金完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全縣共有標(biāo)準(zhǔn)足球場14個，全部免費(fèi)對外開放。
“村超”的出圈強(qiáng)力帶動了貴州旅游業(yè)的發(fā)展，今年“五一”假日期間，榕江縣累計接待游客23.66萬人次，同比增長73.4%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入3.06億元，同比增長86.6%。全縣80%的民宿客滿，這是榕江歷史上的空前盛況。
6月9日至11日，榕江縣的餐飲、賓館、超市的搜索量同比增長74%，便利店、水果店等本地商鋪的即時零售訂單量也較上周同期增長50%。
“村BA”和“村超”的火爆，是鄉(xiāng)村振興的一次成功探索，將來，這樣的鄉(xiāng)村賽事或許還會促進(jìn)當(dāng)?shù)氐那嗄攴掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓“村經(jīng)濟(jì)”真正常態(tài)化，走出一條特色的鄉(xiāng)村文旅和產(chǎn)業(yè)振興之路。
深挖本地文化資源讓更多“村字頭”品牌開花結(jié)果
中國籃球協(xié)會主席姚明評價“村BA”時說：“不能簡簡單單地用一場籃球比賽去評價它?！比绻苡懈噢r(nóng)民因?yàn)闊釔垠w育回到家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)，那么全民健身、鄉(xiāng)村振興的道路必將越來越寬廣。
鄉(xiāng)村旅游的“引進(jìn)來”是要讓外鄉(xiāng)人見到原住民充沛活躍的生活狀態(tài)，把鄉(xiāng)村的主角還給村民。農(nóng)文旅融合的核心是農(nóng)，臺江、榕江縣有著豐富的農(nóng)業(yè)資源，特色農(nóng)產(chǎn)品兼具“歷史人文世界、綠色生態(tài)世界、品質(zhì)美味世界”，鄉(xiāng)村體育賽事是把這些優(yōu)質(zhì)資源推向更廣闊市場的一種手段，反映的是鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)要求，是村民創(chuàng)造性實(shí)現(xiàn)美好生活的大眾文化，同時可以實(shí)現(xiàn)二、三產(chǎn)反哺農(nóng)業(yè)的富民路徑，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展起到突破性的促進(jìn)作用。期待各地都能因地制宜，深挖本地文化資源，讓更多“村字頭”品牌開花結(jié)果，為鄉(xiāng)村振興注入文化動能。
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