2023-08-08 16:16:56
8月4日，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等聯(lián)合開(kāi)展的2022中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估榜在上海發(fā)布，昌樂(lè)西瓜與煙臺(tái)蘋(píng)果、庫(kù)爾勒香梨等品牌一同上榜，并以46.64億元的品牌價(jià)值躍居榜單第15位，榮登瓜果類品牌價(jià)值榜首，連續(xù)十三年位居全國(guó)西瓜第一品牌。
十三年間，昌樂(lè)西瓜品牌價(jià)值從24.23億元翻躍至46.64億元，成為中國(guó)西瓜產(chǎn)業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)凝堫^品牌，是昌樂(lè)縣大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)體現(xiàn)。
以歷史文化“立”品牌。昌樂(lè)西瓜始種于宋金時(shí)期，距今已有千年歷史。因口感脆甜清爽，清康熙年間被列為貢品，昌樂(lè)西瓜由此名滿天下。長(zhǎng)期以來(lái)，昌樂(lè)縣持續(xù)弘揚(yáng)傳承千年的農(nóng)耕文化，不斷延續(xù)西瓜品牌的歷史脈絡(luò)，努力提升文化內(nèi)涵、夯實(shí)歷史底蘊(yùn)，樹(shù)立昌樂(lè)西瓜品牌自信。2022年昌樂(lè)西瓜栽培與火山農(nóng)耕文化系統(tǒng)成功入選山東省首批農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)資源名錄。
以特色資源“育”品牌。昌樂(lè)縣地處北緯36°這一世界公認(rèn)的瓜果最佳生長(zhǎng)地帶，境內(nèi)獨(dú)特的火山土壤富含各種微量元素。充足的光照、適宜的溫度、肥沃的土壤造就了昌樂(lè)西瓜皮薄、沙瓤、脆甜的卓越品質(zhì)。昌樂(lè)縣立足特色資源稟賦，以縣域?yàn)橹攸c(diǎn)，積極打造區(qū)域公用品牌，形成差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷擦亮“土特產(chǎn)”金字招牌。昌樂(lè)西瓜首批入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，被評(píng)為山東省首批十大知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。昌樂(lè)縣榮獲中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品（西瓜）優(yōu)勢(shì)區(qū)。
以產(chǎn)品質(zhì)量“鑄”品牌。將品質(zhì)作為品牌建設(shè)的第一抓手，通過(guò)建立昌樂(lè)西瓜品牌目錄、完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理、強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管等措施，著力提升產(chǎn)品品質(zhì)，將安全、綠色、生態(tài)融入品牌價(jià)值，推動(dòng)西瓜品牌又快又好發(fā)展。昌樂(lè)西瓜被農(nóng)業(yè)部首批登記為國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。昌樂(lè)縣被授予全國(guó)農(nóng)業(yè)（西瓜）標(biāo)準(zhǔn)化示范縣。華安、偉圣2處園區(qū)被評(píng)為全國(guó)蔬菜質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中心試驗(yàn)示范基地。昌樂(lè)西瓜拱圓大棚早春栽培技術(shù)等多項(xiàng)規(guī)程被列為地方標(biāo)準(zhǔn)。
以產(chǎn)業(yè)發(fā)展“強(qiáng)”品牌。結(jié)合“三區(qū)一園”建設(shè)，創(chuàng)新民間投資機(jī)制，推動(dòng)資源要素在品牌引領(lǐng)下集聚，強(qiáng)化企業(yè)主體地位，充分激發(fā)品牌創(chuàng)造活力和發(fā)展動(dòng)能，形成品牌、企業(yè)、園區(qū)共建格局。目前，全縣建有以西瓜為核心產(chǎn)業(yè)的國(guó)家級(jí)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園1處、省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園1處、省級(jí)農(nóng)業(yè)科技園1處，寶都街道入選全國(guó)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)（西瓜）產(chǎn)值超十億元鎮(zhèn)，山東偉圣、濰坊創(chuàng)科等4家企業(yè)入選省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，華安、樂(lè)都2家合作社被評(píng)為國(guó)家級(jí)示范社。
以科技創(chuàng)新“塑”品牌。多年來(lái)，昌樂(lè)縣始終圍繞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做文章，集聚科技人才、科研院所、創(chuàng)新平臺(tái)等各類創(chuàng)新資源，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合，以科技賦能品牌發(fā)展。先后與中國(guó)農(nóng)科院鄭州果樹(shù)研究所等國(guó)內(nèi)知名科研機(jī)構(gòu)合作成立科研平臺(tái)3處，引進(jìn)高端人才20余人，近5年來(lái)累計(jì)取得植物新品種保護(hù)權(quán)14個(gè)、農(nóng)作物品種登記32個(gè)，推廣應(yīng)用膜下滴灌、水肥一體化等新技術(shù)20余項(xiàng)。昌樂(lè)縣被授予國(guó)家西甜瓜產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系“一縣一業(yè)”示范樣板縣。
以宣傳營(yíng)銷“推”品牌。每年5月舉辦昌樂(lè)西瓜節(jié)、好西瓜擂臺(tái)賽等特色活動(dòng)，依托節(jié)會(huì)盤(pán)活特色產(chǎn)業(yè)、做響農(nóng)業(yè)品牌。同時(shí)，組織企業(yè)參加農(nóng)業(yè)展會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)等全國(guó)性會(huì)展，不斷拓寬品牌流通渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。昌樂(lè)西瓜先后榮獲第十二屆全國(guó)農(nóng)交會(huì)暢銷產(chǎn)品、中國(guó)綠色食品博覽會(huì)暢銷產(chǎn)品、海峽兩岸食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)產(chǎn)品等榮譽(yù)。
如今的昌樂(lè)西瓜走得步步踏實(shí)。在一次次與市場(chǎng)的博弈中，反應(yīng)迅速、順勢(shì)而為、大膽革新，“中國(guó)西瓜第一品牌”的名頭也越叫越響亮。
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