2024-01-22 15:49:16
最近，“爾濱”旅游火了，黑龍江蔓越莓與廣西砂糖橘的“禮尚往來(lái)”，也成為全國(guó)關(guān)注的熱點(diǎn)。
隨著話題熱度不斷升溫，一位在直播間賣(mài)蔓越莓的黑龍江大姐，原本準(zhǔn)備了一年的存貨被一掃而空。
除了黑龍江的蔓越莓，四川的魚(yú)子醬、云南的松茸餅干等，也都成為直播間里的爆款。不少網(wǎng)友驚呼：“這竟然是我的家鄉(xiāng)特產(chǎn)？”
近年來(lái)，眾多短視頻電商作者，用熱愛(ài)點(diǎn)亮了自己和無(wú)數(shù)人的生活。那些過(guò)去鮮為人知的人和物產(chǎn)一一展現(xiàn)在更多網(wǎng)友面前。直播電商的“花火”，點(diǎn)亮了一些地方的鄉(xiāng)村振興路。
無(wú)心插柳柳成蔭
有些電商作者是誤打誤撞走上這條路的。
在云南，有位因滄桑的聲音意外走紅的“85后”——“曲靖老村長(zhǎng)”。
2021年5月，大量云南土豆銷(xiāo)路受阻，粉絲們喊話“曲靖老村長(zhǎng)”開(kāi)直播帶貨。首場(chǎng)直播賣(mài)了1000多單，后續(xù)半個(gè)月賣(mài)了400多噸，土豆銷(xiāo)售問(wèn)題解決了，“曲靖老村長(zhǎng)”也走上了電商之路。
直到現(xiàn)在，常常也是粉絲建議“曲靖老村長(zhǎng)”上什么貨，他就主動(dòng)去找供應(yīng)鏈；有鄉(xiāng)親的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)不出去，他們也會(huì)找到他幫忙銷(xiāo)售。
前年，昭通的優(yōu)質(zhì)丑蘋(píng)果銷(xiāo)路不暢，一封手寫(xiě)的求助信輾轉(zhuǎn)送到了“曲靖老村長(zhǎng)”手中，字里行間透露著寫(xiě)信人的焦急。
“曲靖老村長(zhǎng)”馬上出發(fā)，到昭通時(shí)已是深夜兩點(diǎn)?！八麄兗姨щy了，兒子兒媳在意外中喪生了，只留下兩個(gè)老人帶著3個(gè)孩子。我一定得盡我最大努力幫幫他們。”
“曲靖老村長(zhǎng)”幫助這家人將蘋(píng)果銷(xiāo)售一空后，他們一定要帶著自家養(yǎng)的羊向他表達(dá)謝意。他推辭了好多次，最終收下了他們家的一只剛出生的小狗，取名“小蘋(píng)果”。
在曲靖，很多企業(yè)的電商業(yè)務(wù)起步非常晚，“曲靖老村長(zhǎng)”結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，注冊(cè)旗艦店讓品牌看到效果，給了品牌轉(zhuǎn)型線上的信心。他還將自己的經(jīng)驗(yàn)分享給新主播，還分享了自己摸索建立的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系?！拔覀円黄鹱兒茫亦l(xiāng)才會(huì)變好！”
越來(lái)越多的游客被“曲靖老村長(zhǎng)”的視頻吸引到曲靖來(lái)，他的家鄉(xiāng)已變成十里八鄉(xiāng)有名的旅游村。提到這一點(diǎn)，他的聲音中滿是自豪：“我們村吃的、喝的、玩的，什么都有了，發(fā)展速度有了大大的提升！”
過(guò)去一年，在抖音涌現(xiàn)出許多像“曲靖老村長(zhǎng)”一樣優(yōu)秀的電商作者。短視頻和直播間，不止是他們優(yōu)秀內(nèi)容的載體，也是他們展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的窗口。
有心栽花花盛開(kāi)
有些電商作者從一開(kāi)始就目標(biāo)明確：讓家鄉(xiāng)美好而鮮為人知的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“走出去”。
遠(yuǎn)在寧夏的“旅途（寧夏牧颯）”，一開(kāi)始就希望能用抖音宣傳家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品。
深溝村紅蔥是寧夏家喻戶曉的特產(chǎn)，是當(dāng)?shù)丶壹冶貍涞臒跹蛉狻按钭印?，但在外鮮有人聽(tīng)說(shuō)。
深溝村的馬書(shū)記找到“旅途（寧夏牧颯）”，希望他能幫鄉(xiāng)親們賣(mài)紅蔥。他二話不說(shuō)接受了邀請(qǐng)，在紅蔥成熟的季節(jié)走進(jìn)田地拍攝視頻，讓大家了解到寧夏不僅有灘羊和枸杞，還有和黃土一個(gè)顏色、要仔細(xì)尋找才能看到的紅蔥。
視頻發(fā)出僅3個(gè)多小時(shí)，就有近8萬(wàn)點(diǎn)贊，7200多名網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言。這批找不到銷(xiāo)路的紅蔥，最后在“旅途（寧夏牧颯）”的直播間賣(mài)出近100噸，而他沒(méi)有收取任何直播報(bào)酬。
讓他最驕傲的，不是自己直播帶貨產(chǎn)生的成績(jī)，而是西北農(nóng)產(chǎn)品一旦銷(xiāo)路不暢，很多鄉(xiāng)親都會(huì)想到請(qǐng)他幫忙。
現(xiàn)在，“旅途（寧夏牧颯）”不止帶貨特產(chǎn)，還幫助主營(yíng)胡麻油、八寶茶、牛肉醬、牛肉干的寧夏眾多企業(yè)開(kāi)拓了線上銷(xiāo)路。
“我們從零開(kāi)始，逐步解決了胡麻油的包裝、運(yùn)輸、售后等問(wèn)題。很多胡麻油品牌試水直播，都是看到我們走通了這條路。我還在不斷尋訪更多優(yōu)質(zhì)寧夏特產(chǎn)，希望把它們介紹給全世界?！背嗽谖鞅卑l(fā)揮自己的光和熱，他還到陜西、云南、湖北、福建等地，幫有需要的農(nóng)戶銷(xiāo)售產(chǎn)品。
在抖音等平臺(tái)，來(lái)自全國(guó)各地的電商作者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接了相隔萬(wàn)里和近在咫尺的人們。一些像火花一樣微小的念頭，最終為家鄉(xiāng)的發(fā)展照亮了一條新的路徑。
不止鄉(xiāng)村，讓埋沒(méi)的“金子”發(fā)光
除了“農(nóng)產(chǎn)品”，一些電商作者還在助力復(fù)興“老國(guó)貨”。
今年，老國(guó)貨品牌“活力28”的三位大叔，靠著真誠(chéng)與數(shù)十年如一日的過(guò)硬品質(zhì)，讓優(yōu)質(zhì)國(guó)貨通過(guò)抖音再次進(jìn)入消費(fèi)者視野；“多余和毛毛姐”幫助一家效益不好的工廠沽清干發(fā)帽尾貨時(shí)，貨品被搶購(gòu)一空，也讓這家工廠重新燃起了希望；包括國(guó)產(chǎn)機(jī)械腕表海鷗在內(nèi)的五家老字號(hào)品牌，在“琦兒Leo”直播間銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)元，在年輕消費(fèi)者群體中，重塑了老牌國(guó)貨形象。
一些鮮為人知的非遺技術(shù)，也通過(guò)抖音電商作者的視頻，吸引更多人去欣賞、了解。比如，“達(dá)觀說(shuō)器”就用鏡頭追溯紫砂壺制作中的每個(gè)細(xì)節(jié)，讓觀眾看到蘊(yùn)藏在器物背后的文化內(nèi)涵。
電商作者們持之以恒的堅(jiān)守和努力，讓越來(lái)越多被埋沒(méi)的“金子”進(jìn)入到大眾視野，重新擦亮熠熠光彩，也更加激發(fā)了大家對(duì)國(guó)貨、家鄉(xiāng)的物質(zhì)和文化產(chǎn)品的自信與熱愛(ài)。
而那些“土”特產(chǎn)、“老”國(guó)貨、“舊”文化，正因此重新煥發(fā)生機(jī)。
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