2024-12-09 17:21:59
12月8日，以“推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興”為主題的2024產(chǎn)城融合推介研討會(huì)在北京舉行。會(huì)上舉辦的由中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)和京東集團(tuán)相關(guān)部門聯(lián)合搭建的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品購(gòu)物平臺(tái)——“尚品優(yōu)選”平臺(tái)的啟動(dòng)儀式，以及大會(huì)發(fā)出的啟動(dòng)縣域品牌傳播行動(dòng)的倡議，成為本次大會(huì)的兩大亮點(diǎn)。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均在大會(huì)上做了《品牌引領(lǐng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展》的主旨發(fā)言。劉平均在發(fā)言中首先指出了導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售難的三大原因：冷鏈物流體系不健全、深加工能力弱和品牌影響力小。他強(qiáng)調(diào)，“尚品優(yōu)選”平臺(tái)旨在通過(guò)線上零售，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，助力形成以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體的發(fā)展格局，進(jìn)而培育國(guó)際知名品牌，最終通過(guò)形成雙循環(huán)發(fā)展格局，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
中央電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)、第十屆中國(guó)文聯(lián)副主席胡占凡圍繞“大力宣傳縣域產(chǎn)業(yè)，培育縣域知名品牌”的主題做了主旨發(fā)言。他在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)了打造良好的縣域品牌形象的重要性。他說(shuō)，縣域品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)效益和競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要抓手。他指出，在今后品牌建設(shè)過(guò)程中要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深挖品牌故事，突出文化底蘊(yùn)，讓縣域產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)和活力。
《中國(guó)城市報(bào)》總編輯杜英姿在會(huì)上發(fā)布了2024全國(guó)縣級(jí)市傳播指數(shù)，該傳播指數(shù)全面展現(xiàn)了縣域品牌傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。接著，大會(huì)舉行了縣域品牌傳播行動(dòng)倡議的發(fā)布儀式。中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總編輯張鐵柱在倡議發(fā)言強(qiáng)調(diào)了推動(dòng)縣域品牌傳播的重要性和必要性，概括介紹了啟動(dòng)縣域品牌傳播行動(dòng)的目標(biāo)方向和具體規(guī)劃，重申了中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)作為此項(xiàng)行動(dòng)倡議方助力提升縣域品牌價(jià)值和推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定信念。
本次大會(huì)的重頭戲是“尚品優(yōu)選”平臺(tái)的啟動(dòng)儀式。會(huì)上，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總裁吳為介紹了“尚品優(yōu)選”平臺(tái)從構(gòu)思到落地的艱辛歷程。他表示“尚品優(yōu)選”平臺(tái)將通過(guò)采取“五化兩一”的具體措施解決目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售過(guò)程中所面臨的痛點(diǎn)和難題，例如，農(nóng)產(chǎn)品附加值低、品牌影響力小等問(wèn)題。
作為“尚品優(yōu)選”平臺(tái)的聯(lián)合搭建方，京東科技鄉(xiāng)村振興業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉賢志介紹了京東集團(tuán)在業(yè)務(wù)和技術(shù)層面為“尚品優(yōu)選”平臺(tái)提供支持、助力“五化兩一”措施落地的詳細(xì)情況。他表示，京東將通過(guò)在品牌數(shù)字化、產(chǎn)地?cái)?shù)字化、產(chǎn)業(yè)園數(shù)字化三個(gè)方向上的基礎(chǔ)能力沉淀，來(lái)支撐“五化兩一”措施在技術(shù)上的落地。另外，中標(biāo)合信（北京）認(rèn)證有限公司董事長(zhǎng)李鐵男對(duì)“尚品優(yōu)選”平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)草案做了詳細(xì)解讀，強(qiáng)調(diào)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化來(lái)支撐“尚品優(yōu)選”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
在國(guó)務(wù)院參事、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)葛志榮、中央電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)胡占凡、中國(guó)消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)張沁榮等嘉賓的見(jiàn)證下，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均代表中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁賈曉波代表京東集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。相信此次“尚品優(yōu)選”平臺(tái)的推出將進(jìn)一步助力地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為中國(guó)的縣域好品牌享譽(yù)全球構(gòu)建有效路徑，為鄉(xiāng)村振興、構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)力量。
在產(chǎn)業(yè)端代表發(fā)言環(huán)節(jié)，京東物流副總裁傘明總結(jié)了京東物流在建設(shè)農(nóng)村供應(yīng)鏈體系方面的成功實(shí)踐。他指出了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)物流、消費(fèi)物流存在的短板和不足，提出重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的解決方案，并表示京東將從根本上優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)產(chǎn)品上行降本增效作出努力。望家歡農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)西南區(qū)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理劉志強(qiáng)分享了望家歡在團(tuán)餐食材供應(yīng)鏈、團(tuán)餐運(yùn)營(yíng)模式和食品安全與品質(zhì)保障方面的成功經(jīng)驗(yàn)。食極星食品標(biāo)準(zhǔn)評(píng)測(cè)體系專家阮慧分享了食極星在打造品牌產(chǎn)業(yè)鏈方面取得的豐碩成果。
在大會(huì)的經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，羅平縣人大常委會(huì)黨組書(shū)記、主任沈宏波分享了“羅平小黃姜”區(qū)域公用品牌建設(shè)方面的探索與實(shí)踐。福鼎市人大常委會(huì)主任、福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長(zhǎng)蔡梅生總結(jié)了多年來(lái)福鼎白茶在推進(jìn)建設(shè)區(qū)域公用品牌方面的成功經(jīng)驗(yàn)。安丘市人民政府副市長(zhǎng)劉娜分享了近年來(lái)安丘市在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)方面所采取的主要舉措和取得的成就。
大會(huì)最后舉行了“推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興”合作備忘錄簽約儀式。在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受、中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)振興發(fā)展協(xié)調(diào)部部長(zhǎng)盧少澤、東方美食研究院院長(zhǎng)劉廣偉、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總裁吳為等嘉賓的見(jiàn)證下，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)常務(wù)副總裁郭建策、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)大區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钐旄缓椭袊?guó)國(guó)家品牌網(wǎng)尚品優(yōu)選事業(yè)部總經(jīng)理宋揚(yáng)與部分縣域代表共同簽署合作備忘錄。
據(jù)悉，本次大會(huì)由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)和人民日?qǐng)?bào)社《中國(guó)城市報(bào)》主辦、京東集團(tuán)獨(dú)家支持。研討會(huì)的成功舉辦將有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌的培育與建設(shè)，并將為促進(jìn)農(nóng)民增收、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)振興和建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。
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