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江城百臻:打造超大城市品牌強(qiáng)農(nóng)重要樣板

?——“江城百臻”區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌創(chuàng)新運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分享

2024-12-23 16:26:42   

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn),是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。今年11月,習(xí)近平總書記在湖北考察時(shí)強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化要走科技之路、質(zhì)量之路、品牌之路。近年來,武漢市高度重視“三農(nóng)”工作,堅(jiān)持把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、構(gòu)建現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)體系的重要發(fā)力點(diǎn),以“江城百臻”品牌設(shè)為抓手,以品牌強(qiáng)農(nóng)提質(zhì)增效為目標(biāo),探索打造超大城市品牌強(qiáng)農(nóng)的重要樣板,有效推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃,品牌體系日趨成熟。構(gòu)建起“市級公用品牌+區(qū)級公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”互促共建的發(fā)展體系,重點(diǎn)打造了“一碗熱干面、一條武昌魚、一罐汪集雞湯、一把洪山菜薹、一支蔡甸蓮藕、一根漢南玉米、一碗黃陂三鮮、一袋休閑零食”的八大核心產(chǎn)品陣列,集中推介了華墨香黑米、亞非皺葉菜等80多個(gè)特色產(chǎn)品品牌,成功整合了揚(yáng)子江、蔡林記、汪玉霞等一批非遺“老字號”,培育形成了涵蓋120余家企業(yè)、200余種農(nóng)特產(chǎn)品的品牌目錄集群。

講好品牌故事,金字招牌成色更足。持續(xù)在央視等權(quán)威媒體展播“江城百臻”宣傳片,年平均收視率超30%,累計(jì)觸達(dá)觀眾9.64億人次,洪山菜臺(tái)、蔡甸蓮藕、汪集雞湯、黃陂三鮮等享譽(yù)全國。整合營銷傳播資源,綜合運(yùn)用電視新聞、報(bào)紙雜志、戶外廣告、公交、地鐵、高鐵、航空等傳統(tǒng)媒體,以及抖音、微信、快手、小紅書等新媒體矩陣開展品牌宣傳推廣,“江城百臻”相關(guān)話題全網(wǎng)總閱讀量超4.1億。

拓展市場渠道,銷售網(wǎng)絡(luò)不斷完善。運(yùn)用市場化機(jī)制、專業(yè)化手段、全渠道營銷,大力推進(jìn)“品牌+電商”、“品牌+商超”、“品牌+門店”、“品牌+文旅”發(fā)展。對接300余家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、1000余種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,服務(wù)750多家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位。在京東、抖音、微信的各大電商平臺(tái)開設(shè)銷售專區(qū),在武商、永旺、大潤發(fā)等連鎖商超開設(shè)精品專區(qū)。推動(dòng)產(chǎn)地和市場、線上和線下有機(jī)融合,“江城百臻”供應(yīng)鏈?zhǔn)袌龈偁幜Σ粩嘣鰪?qiáng)。

強(qiáng)化營銷推介,江城農(nóng)品香飄四海。借助重大節(jié)慶,舉辦武漢優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品活動(dòng)周、“江城百臻”農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)、“江城百臻”新春購物周等多類型、多層次的惠民展銷活動(dòng)。創(chuàng)新營銷模式,舉辦“江城百臻”專場直播等系列活動(dòng),帶動(dòng)流量,打造爆款,進(jìn)一步拓市場、提銷售。用好進(jìn)博會(huì)、國際農(nóng)交會(huì)等大型展會(huì)平臺(tái),組織目錄企業(yè)“抱團(tuán)出省”,舉辦了“江城百臻”北京、上海、廣州推介會(huì)等活動(dòng),產(chǎn)銷對接成效顯著,持續(xù)推動(dòng)武漢優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)京津冀、長三角、大灣區(qū)等地區(qū)。

提升價(jià)值影響,助農(nóng)效益日益彰顯。從強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系,到不斷完善運(yùn)營管理、實(shí)施嚴(yán)格準(zhǔn)入及動(dòng)態(tài)調(diào)整,通過一系列打基礎(chǔ)、強(qiáng)品牌、拓市場的舉措,品牌建設(shè)效益日益彰顯,廣大農(nóng)民更多更好地共享了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。2024年預(yù)計(jì)帶動(dòng)目錄企業(yè)年銷量突破百億元、增幅超20%?!敖前僬椤背晒θ脒x國家商標(biāo)品牌價(jià)值提升名單,連續(xù)三年榮獲中國國際廣告節(jié)央視傳播年度整合營銷金案,先后獲評2023年度中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例、中國品牌創(chuàng)新發(fā)展典范TOP100等殊榮,品牌知名度、影響力持續(xù)攀升,“江城百臻”逐漸成為富農(nóng)增收、鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

大美武漢天地廣闊,品牌農(nóng)業(yè)大有可為?!敖前僬椤币殉蔀槲錆h鄉(xiāng)村振興的一道靚麗風(fēng)景。邁向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國新征程,在打造超大城市品牌強(qiáng)農(nóng)重要樣板的道路上,“江城百臻”將更有信心、更有底氣、更有力量。

來源:中國農(nóng)科新聞網(wǎng)
編輯:梁小波
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