2025-03-10 08:59:44
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動農(nóng)文旅融合，用文化點(diǎn)亮鄉(xiāng)村，是激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)動力、帶動農(nóng)民增收、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要途徑，也是當(dāng)前鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中的熱點(diǎn)。
當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，而文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興則是實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略的重要途徑。鄉(xiāng)村文化是中華文化的重要組成部分，蘊(yùn)含著豐富的歷史、民俗和生態(tài)資源。通過推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游的深度融合，不僅可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村的軟實(shí)力。一是通過發(fā)展文化旅游、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等，鄉(xiāng)村可以吸引游客和投資者，拓寬了農(nóng)戶的增收渠道。例如，西安市鄠邑區(qū)蔡家坡村通過舉辦“關(guān)中忙罷藝術(shù)節(jié)”打造鄉(xiāng)村旅游的文化品牌，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。二是通過文化產(chǎn)業(yè)賦能，鄉(xiāng)村的非遺、傳統(tǒng)手工藝等得以保護(hù)和傳承，不僅增強(qiáng)了村民的文化認(rèn)同感和自豪感，還有效避免了鄉(xiāng)村文化流失。三是通過文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，鄉(xiāng)村可以吸引更多的游客、投資者和人才，提升鄉(xiāng)村的知名度和影響力，為鄉(xiāng)村注入新的活力。四是通過合理開發(fā)文化資源，可以實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用，推動鄉(xiāng)村生態(tài)與文化的協(xié)調(diào)發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興能夠?yàn)猷l(xiāng)村創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。然而在實(shí)際過程中，還存在鄉(xiāng)村文化資源尚未得到充分挖掘利用、文化產(chǎn)業(yè)的潛力未能充分發(fā)揮、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作機(jī)制尚不完善、商業(yè)模式和市場推廣手段缺乏、鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理等一系列問題。因此，在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化過程中，要做好以下幾個方面的工作：一是要做好系統(tǒng)性規(guī)劃，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化資源的挖掘與創(chuàng)新，激活鄉(xiāng)村文化的潛力。二是要加強(qiáng)政策與資金支持，豐富鄉(xiāng)村旅游的推廣手段，提升市場化運(yùn)營水平。三是要提升村民的參與度、重視村民的主體地位、培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的本土人才等。
為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，還要注意平衡好“三種關(guān)系”。一是平衡好鄉(xiāng)村旅游各利益主體之間的關(guān)系。鄉(xiāng)村旅游涉及村民、游客、投資者、政府等多方利益，需確保村民在文化資源開發(fā)中受益，避免利益分配不均；游客應(yīng)獲得優(yōu)質(zhì)文化體驗(yàn)，同時尊重當(dāng)?shù)匚幕?；投資者需在盈利與可持續(xù)發(fā)展間找到平衡；政府則要發(fā)揮引導(dǎo)與監(jiān)管作用，保障公平與秩序。通過建立合作機(jī)制和利益共享模式，實(shí)現(xiàn)多方共贏，推動鄉(xiāng)村旅游健康可持續(xù)發(fā)展。二是平衡好文化的社會價值與商業(yè)價值之間的關(guān)系。文化的社會價值體現(xiàn)在傳承歷史、保護(hù)非遺、增強(qiáng)社區(qū)認(rèn)同等方面，而商業(yè)價值則通過旅游收入、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長。過度商業(yè)化可能導(dǎo)致文化失真，忽視社會價值則難以持續(xù)發(fā)展。因此，應(yīng)在保護(hù)文化原真性的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動，既滿足游客體驗(yàn)需求，又保障鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。三是平衡好城市文化和鄉(xiāng)村文化之間的關(guān)系。鄉(xiāng)村文化承載著傳統(tǒng)與地域特色，而城市文化則代表現(xiàn)代與創(chuàng)新。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)避免簡單模仿城市模式，而是突出鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特性，同時吸收城市文化的先進(jìn)理念與技術(shù)。通過創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字化傳播等手段，將鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)化為吸引城市游客的亮點(diǎn)，既保留鄉(xiāng)村文化的原真性，又滿足城市游客的體驗(yàn)需求，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)文化的互補(bǔ)與融合。
總之，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興觸及鄉(xiāng)村發(fā)展的方方面面，深刻改變著鄉(xiāng)村的公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展理念、治理方式以及城鄉(xiāng)關(guān)系。在文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興實(shí)踐過程中，要學(xué)習(xí)“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，全面激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，有效帶動農(nóng)民增收致富，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。（作者：郭占鋒，西北農(nóng)林科技大學(xué)人文社會發(fā)展學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；徐鑫，西北農(nóng)林科技大學(xué)黨委宣傳部編輯）
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