2025-03-11 09:14:44
為全力推進(jìn)紫陽富硒茶品牌建設(shè)，拓寬市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，助推紫陽富硒茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，3月10日，紫陽縣召開了以“茶葉品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷”為主題的培訓(xùn)會(huì)，紫陽縣委常委、縣人民政府副縣長(zhǎng)陳德鈞出席并主持會(huì)議。來自全縣的茶企負(fù)責(zé)人、茶葉種植大戶等150余人齊聚一堂，共享了這場(chǎng)知識(shí)盛宴。
Δ紫陽縣委常委、縣人民政府副縣長(zhǎng)陳德鈞主持培訓(xùn)會(huì)
本次培訓(xùn)會(huì)上，紫陽縣茶業(yè)發(fā)展中心朱棋主任特別邀請(qǐng)了行業(yè)知名專家黃蔚進(jìn)行授課，重點(diǎn)圍繞“紫陽茶產(chǎn)區(qū)，‘三文魚’的融合營(yíng)銷模型”“紫陽茶產(chǎn)業(yè)，打造品牌、夯實(shí)營(yíng)銷、做好流量”以及“紫陽茶產(chǎn)品，做好茶文創(chuàng)、茶科技、茶健康”等三個(gè)關(guān)鍵維度展開深度講授。
Δ行業(yè)知名專家黃蔚為現(xiàn)場(chǎng)參加培訓(xùn)的茶企負(fù)責(zé)人進(jìn)行培訓(xùn)
紫陽縣作為優(yōu)質(zhì)富硒茶葉產(chǎn)區(qū)，地理優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，然而要將產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)勝勢(shì)，需要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷思路。黃蔚介紹，茶旅融合是以茶為主題、以茶周邊為載體、以旅游為內(nèi)容、以市場(chǎng)為動(dòng)力，將茶產(chǎn)品開發(fā)成旅游文化產(chǎn)品，將茶文化打造成旅游文化品牌，實(shí)現(xiàn)茶旅文化一體化、品牌一體化、產(chǎn)品一體化。比如，“知府巡游” 活動(dòng)和民歌、打造沉浸式文化體驗(yàn)，吸引游客并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，將品牌與地域文化綁定，形成差異化記憶點(diǎn)。通過 “引客入紫” 旅游優(yōu)惠券、全域通禮遇券等政策，吸引游客到產(chǎn)區(qū)消費(fèi)，帶動(dòng)茶旅經(jīng)濟(jì)。
品牌是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。黃蔚認(rèn)為，中國(guó)茶有品類無品牌，紫陽茶企業(yè)需持續(xù)強(qiáng)化“公共品牌+企業(yè)子品牌”矩陣，企業(yè)需打造品牌、夯實(shí)營(yíng)銷、做好流量，將“綠葉子”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的“紅票子”。同時(shí)，要打造、鞏固紫陽富硒茶為“中國(guó)富硒茶第一品牌”的地位，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升。
Δ紫陽縣茶葉品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
“茶文創(chuàng)、茶科技、茶健康”是提升紫陽茶產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵密碼。黃蔚介紹，要深入拓寬特色茶產(chǎn)品的渠道，特別是茶文創(chuàng)IP的養(yǎng)成與呈現(xiàn)；要強(qiáng)化富硒茶的健康屬性，重點(diǎn)對(duì)缺硒人群進(jìn)行推廣。
黃蔚建議，當(dāng)下正在經(jīng)歷一場(chǎng)線上線下融合的商業(yè)變革，未來沒有純線上的生意，也沒有純線下的生意，只有線上+線下深度融合，每個(gè)企業(yè)都需要一支線上線下融合的運(yùn)營(yíng)型團(tuán)隊(duì)。而所有生意都值得用新商業(yè)方式重新做一遍，要想在未來商業(yè)中贏得成果，企業(yè)和團(tuán)隊(duì)必須完成蛻變。
Δ培訓(xùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各茶企負(fù)責(zé)人認(rèn)真聆聽培訓(xùn)課
會(huì)后，還進(jìn)行了問答環(huán)節(jié)，廣大茶企紛紛提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題，黃蔚一一進(jìn)行了全面細(xì)致的解答。此次培訓(xùn)會(huì)的舉辦，為紫陽縣茶葉產(chǎn)業(yè)搭建了一個(gè)學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，在新理念的引領(lǐng)下，紫陽縣茶葉產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)品牌影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的雙提升。
農(nóng)業(yè)科技報(bào)·中國(guó)農(nóng)科新聞網(wǎng)記者：殷存峰 陳萍
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